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百家号的百+投放，是什么？应该怎么使用？ 【文】张领域
尊敬的用户，欢迎您使用百家号“百+”服务。本协议是由您与百度公司共同签署，就您开通并使用“百+”功能相关事宜所订立的契约，请您仔细阅读并遵守《百+服务协议》（以下简称“本协议”）。您在点击确认本协议或使用本平台功能服务之前，请您务必审慎阅读、充分理解本协议全部内容，特别是免除或限制责任、法律适用和争议解决的相应条款，此等条款将以粗体格式提示您注意。 如果您不同意本协议或其中任何条款规定，请您不要同意本协议、不要开通或立即停止使用本服务。在您通过网络页面勾选本协议或以其他方式选择接受本协议或直接使用了本功能服务时起，即表示您已充分阅读、理解并接受本协议的全部内容，并成为本功能的服务用户。 您理解并同意，百家号平台有权在必要时对本协议及百度平台规则条款单方做出修改，如您不同意本服务协议或百度平台规则，或不同意百度后续对其所做地修改，您可以选择不接受。如果您继续使用本服务，即视为您同意本协议即百度平台规则修改后的相关内容。 如果您未满18周岁,百家号将拒绝为您提供进一步服务。如想获取本服务,请由您的法定监护人创建账户,以获取相关服务。 一、服务定义 “百+”服务是百家号为百家号创作者提供的一项提升内容曝光的有偿技术服务。如需使用，您需要登录您已经开通的百家号平台用户账号。您理解并同意，为了符合国家相关法律法规和政策的要求，百家号有权选择是否为您开通本服务。 二、服务内容 1、您可在百家号平台中自行为您制定的内容进行本服务的下单操作，您需仔细阅读并遵守平台的操作指引和规则，并对您的操作行为负责。 2、本服务根据投放效果计算服务费，订单页面显示的数据均为预估值仅供参考，百家号不对您使用本服务后的投放效果做任何明示或暗示的承诺。“百+”效果提升量和投放时间为预估值仅供参考，以系统实际展示的效果数据为准。优惠活动，价格标准以系统提供的展示为准。 3、您应当按照平台的规则设定内容。您发布的内容应当遵守《百家号平台服务协议》《百+投放要求》以及百家号平台不时公布的其它各项制度规范，是百家号平台上已发布的、正常公开展示的内容，且不得将本服务用于任何产品及/或服务的广告推广。 4、为符合市场或相关规定的要求，百度有权根据实际运营情况对本服务收费标准进行调整。 三、 开通与使用 1、您确认，您应当具备中华人民共和国法律规定的与您行为相适应的民事行为能力。若您不具备前述与您行为相适应的民事行为能力，则您及您的监护人应依照法律规定承担因此而导致的一切后果。 2、您须以百度公司账号登录本平台，按本平台要求完善信息，并提交相关申请材料。如有变更，应及时提供最新、真实、完整的信息，以便本平台或其他用户与您联系。您了解并同意，您有义务保持您提供信息的真实性及有效性。如本平台按您提供的信息与您联系未果、您未按本平台要求及时提供信息、您提供的信息存在明显不实的，本平台将按规则进行处理，同时您应承担因此对您自身、他人及百度造成的全部损失与不利后果。 3、百度公司有权根据您的申请审核材料，并决定是否为您提供此项服务。 4、您的账户为您自行设置且您有义务对其保管，您应当对账户下的所有行为和行为结果负责，自行承担账户泄露、遭受他人攻击、诈骗等行为导致的后果，依据法律规定各自承担风险及责任。 5、 您的账户不得私自转让，除非在法律明文规定、司法裁定或经平台方同意，并符合规则规定的账户转让流程的情况下。您的账户一经转让，该账户项下权利义务一并转移，但在转让之前产生的行为平台仍可要求您对此承担责任。 四、 用户的权利与义务 1、您有权依据平台规则开通并使用本协议项下功能服务。您保证您对使用此服务的内容已获得所必需的全部权利。且该内容不含违反法律法规、侵犯他人合法权益以及有违公序良俗的内容或指向这些内容的信息。 2、您保证使用此服务的内容符合中华人民共和国法律、行政法规和部门规章的规定，并且同时符合百家号平台公示的各项规则。如若不符合以上规则，或侵害第三方合法权益的，应由您自行承担全部责任。若因此导致百度损失的，百度有权终止您使用本服务的权利并将您的预付款余额作为违约金收取不予退还，同时您应向百度足额赔偿该等损失(包括但不限于百度向第三方的赔偿、向国家机关缴纳的罚款、诉讼费和合理的律师费等)。 3、若百度该服务的内容的合法性或权利来源存在任何疑问，您应当按照百度的要求提供相关证据以充分证明粉丝经济内容的合法性和权利来源，在疑问澄清之前，百度有权暂停向您提供本服务。 4、您在使用本服务过程中，应遵守公平、合法、正当的交易原则，任何对百度公司平台、开发者正当权益造成伤害、对用户体验造成损害、对合作秩序造成扰乱、对百度各产品及百度品牌商誉造成不利影响、对百度构成不正当竞争或侵犯百度合法权益的行为均为禁止的行为。 5、 您在使用本服务时，仍应遵守百度公司平台的其它规范。如果您违反百度公司平台规范，导致您的百度账号被封禁或者限制使用，平台有权一并取消您使用本服务的资格，所有未完结的订单平台有权不再进行结算。无论任何情况，如果您使用百度公司发布了违法违规或侵犯任何他人合法权益的内容，平台有权立即取消您使用本服务的资格。您在使用本服务期间，应持续保持自己满足开通使用本服务应具备的所有条件，一旦您出现不符合任何条件之一时，将被取消本服务资格。 五、平台权利与义务 1、平台方有权审核并依据平台规则及要求决定是否通过您的注册申请，并有权要求您提供包括但不限于营业证照复印件等公司资质材料、身份证复印件等个人材料，网站备案信息等网站资质材料，及任何平台方认为必要的相关材料。 2、平台方有权随时对您履行本协议的情况进行检查和监督，您应积极配合。 3、平台方有权根据业务发展需要、相关网站页面内容的调整或政策改变相应地调整功能和设计形式（包括但不限于位置、版式设计等元素）。 4、平台方保留在任何时候自行决定对本平台服务及平台相关功能的变更、升级、修改、转移、关闭的权利。平台方保留在平台中开发新的模块、功能或其它语种服务等的权利。上述所有新的模块、功能、软件服务的提供，除非平台方另有说明，否则仍适用本协议。 六、 结算条款 1、百度将按照您在系统平台选择的具体服务内容即时结算并扣减费用。 2、您在购买“百+”服务的同时，需认真核对服务的项目及范围，并认真核对所需支付的款项。您确认了解，本服务为预付费购买投放项目，您可以根据系统平台提示，在最低投放金额及上限范围内自行选择具体投放金额。由于系统平台会根据您的投放金额匹配相应的投放计划，因此，每次投放为一笔交易，对于您已经确认支付的款项，百度无法向您提供退款服务，因百度原因导致不能继续消耗的除外。 3、您理解并同意，由于技术条件限制，在本服务完全执行完毕前，系统后台展现的各项数据可能有所延迟。最终结算数据以您投放的某个具体服务完全执行完毕后为准。 4、您理解并同意本服务项下所有数据均由百度提供的系统进行统计并作为结算依据。您如果对本服务项下统计数据存在异议的，应当在每一笔投放服务履行完毕后5日内以书面形式向百度提出异议，否则视为您同意百度的统计数据。 5、因本平台业务发展，本平台有权根据业务需要以及有关法律法规的规定，对计算公式、支付方式、周期等进行变更，届时将在本平台以公告形式公布，请您实时关注本平台公告内容。 七、免责条款 1、您理解并同意：为了向您提供更完善的服务，百家号平台有权定期或不定期地对提供本服务的软件或硬件设施进行检修、维护、升级等，此类情况可能会造成相关服务在合理时间内中断或暂停，此等情况下百家号平台不承担责任。 2、您理解并同意：本服务是按照现有技术和条件所能达到的现状提供的。百家号会尽最大努力维持服务的连贯性和安全性；但不能保证服务毫无瑕疵，也无法随时预见和防范法律、技术以及其他风险，包括但不限于不可抗力、病毒、木马、黑客攻击、系统不稳定、第三方服务瑕疵、政府行为等原因可能导致的服务中断、数据丢失以及其他的损失和风险。 3、百家号平台不保证(包括但不限于)： （1）本服务完全适合用户的使用要求； （2）本服务完全不受干扰，及时、安全、可靠或不出现错误；用户经由百家号平台取得的任何产品、服务或其他材料符合用户的期望； （3）软件中任何错误都将能得到更正。 八、 违约及处理 1、如您有任何违反法律法规或本协议、本平台规则的行为，或本平台收到他人举报或投诉您的行为，或本平台收到监管机关的要求，本平台有权依据对您的行为作出包括但不限于拒绝发布、要求整改、删除全部或部分内容、冻结和/或扣除全部费用、暂停或终止本服务的处理决定，如情节严重的，平台有权冻结、封禁您的账号，并保留对该等违反行为采取本协议约定及法律所能提供的所有补救手段的权利。 2、如因您违反本协议或相关法律法规的规定，导致或产生本平台或第三方主张的任何索赔、要求或损失，您应当独立承担全部法律责任，并保证百度公司免于因此遭受任何损失；百度因此遭受损失的，您应当向百度承担全部赔偿责任，包括但不限于消除影响、恢复名誉、赔礼道歉，以及产生的罚款、赔偿金、诉讼费、律师费等。 3、如因您的行为使本平台/或其百度平台、其他守约方遭受第三方主张权利，本平台/或其百度平台、其他守约方可在对第三人承担金钱给付等义务后就全部损失向您追偿。百度若因此先期支付了相关费用的（包括但不限于通过判决、行政处罚、和解或调解支付的赔偿金、律师费、诉讼费、差旅费等），百度有权向您追偿，您应当自收到百度平台或本平台的索赔通知之日起15个工作日内按照索赔通知支付赔偿款，且本平台有权直接从相应账户的余额中直接扣除。 4、在前三款情形下，违约方同意本平台可以自应付违约方的费用中抵减。如仍不足支付上述赔偿款项的，本平台/或其百度平台可直接抵减违约方在本平台/或其百度平台其它协议项下的权益，并可继续追偿。 九、知识产权 1、百度公司在平台服务过程中提供的内容（包括但不限于软件、技术、程序、网页、文字、图片、图像、音频、视频、图表、版面计、电子文档等）的知识产权属于百度公司所有。百度公司提供服务时所依托的软件的著作权、专利权、商业秘密、商业信息及其他知识产权、数据内容等均归百度公司所有。未经百度公司许可，您不得更改、演绎、拆分、反解平台服务中涉及的技术和程序或以其它任何方式进行可能损害前述专有权利的行为。 2、除非经过百度公司书面授权，否则您在任何情况下都不能使用百度公司的包括但不限于“百度”、“baidu”等在内的任何商标、服务标记、商号、域名、网站名称或其他显著品牌特征等（以下统称为“标识”）。未经百度公司事先书面同意，您不得将本条款前述标识以单独或任何结合方式展示、使用或申请注册商标、进行域名注册等，也不得实施向他人明示或暗示有权展示、使用、或其他有权处理该些标识的行为。由于您违反本协议使用百度公司上述商标、标识等给公司或他人造成损失的，由您承担全部法律责任。 十、 保密条款 1、您应对自本平台获取或知悉的任何与百度平台和服务等有关的可被合理认为具有保密性的信息（以下统称“保密信息”），包括但不限于数据和用户信息等，予以严格保密。 2、本服务经由系统后台所形成的数据(以下简称“服务数据”)归百度所有，属于商业秘密。未经百度事先书面许可，您不得以为履行本协议之外的目的获取和使用服务数据，亦不得以任何方式将服务数据披露或泄露给任何第三方。 3、您不得向除本平台关联公司外任何第三方披露或者透露有关本协议项下内容的任何信息及因履行本协议而获知的本平台的商业秘密（商业秘密概括地描述为现在和将来归属与一方的业务数据、客户名单、技术资料、软件程序、财务和其他能为该方带来利益或影响的商业资料），但根据有关法律规定向有权机构（如政府执法部门或司法机构）必须披露除外。 4、保密责任不因本协议的无效、解除、提前终止或不具操作性而失效。保密责任直到各方同意其解除此项义务，或事实上不会因违反保密义务而给任一方造成任何形式的损害时为止。 十一、协议的变更与终止 1、关于本协议项下服务的使用规则和条款的更新，本平台可能会以包括但不限于在页面更新、网页公告、网页提示、站内信、通知等方式中的一种或多种，向您送达关于修改后的协议以及本服务相关的各种规则、提示等，您可随时查询最新内容。如您不同意变更后的协议，可以且应立即停止接受本平台依据本协议提供的服务并立即以书面形式通知本平台终止本协议，您确认您无权主张因未立即停止服务和终止协议而产生的费用。如继续执行视为接受对上述变更的全部接受和履行。 2、基于互联网服务的特殊性，本平台可能会调整或终止本功能服务。如服务终止的，本平台将以合理方式事先通知您。本协议终止后，对于您过往的违约行为，本平台仍可依据本协议向您追究违约责任。 3、如您违反本协议预定或违反平台相关规则，百家号平台有权终止向您提供本服务。 十二、 法律适用与争议解决 1、本协议的成立、生效、履行、解释及纠纷解决等一切事宜，均适用于中华人民共和国大陆地区法律（不包括冲突法）。 2、凡因履行本协议所发生的一切争议，双方应首先通过友好协商加以解决，若通过协商仍不能解决的，双方均同意提交本协议签订地北京市海淀区有管辖权的人民法院诉讼解决。 十三、其他 本协议各方均为独立的主体，在任何情况下本协议不构成百度公司对创作者的任何形式的明示或暗示担保，各方之间亦不构成代理、合伙或雇佣关系。
百+投放要求一、 法律法规及百家号内容规范 1.禁止危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一 2.禁止损害国家荣誉和利益，煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结 3.禁止破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信、反动组织 4.散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的 5.禁止发布淫秽、低俗色情、赌博、暴力、血腥恐怖、凶杀、恐怖或者教唆犯罪 6.侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权利的 7.禁止恶意借国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象为企业或产品宣传推广 8.禁止借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传 9.禁止出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容 10.禁止出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等 11.禁止违反中国法律、法规、规章、条例以及任何具有法律效力之规范 二、 版权法律风险 · 尊重版权，投放内容不得使用侵犯第三方合法权益的元素（包括文字、图片、视频、创意等） · 禁止使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等 · 禁止使用未经权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、知识产权等相关素材 · 不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材 · 不可搬运站内外内容 三、 未成年人相关 · 未成年人禁止作为商业营销内容代言人 · 未成年人不可参与营销内容 · 食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC药品、医疗器械、皮草等行业严禁出现任何未成年人相关元素 · 其余行业不允许未成年人为主体出镜 四、 投放具体规范 1、内容专业领域 暂不支持涉及财经、医疗健康、历史、军事、时政等专业领域内容进行“百+”投放。 2、内容时效性要求 不建议投放时效性较强的内容，时效性内容指内容价值依赖于一定的时间期限，过了某一时间期限，内容价值降低，在投放中可能失去效果优势。 3、不可出现扰乱社会秩序的内容 · 危险行为（暴力行为、未系安全带、公路上违法）等危险物品或潜在的危险元素，易引发人身安全风险 · 打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎 · 燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等 4、不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容 抽烟、酗酒、虐待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或不文明行为 看风水、跳大神、算命、养生等 5、不可出现违法行为 内容中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击器械等物品或相关演绎行为 6、不可出现风险内容 存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品（器具）、保健产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容 7、不可出现虚假、欺诈、夸大等不实内容 · 不得使用“国家级”、“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸大或误导性的词汇 · 不能对投放内容的效果做出明示或者暗示的保证性承诺 8、不可出现引人不适内容 出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的内容 9、不可出现低俗内容 人物穿着暴露、走光、露点、剪影擦边等 内容中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作 文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等 性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等 10、不可出现低质量内容 · 图片暴露、人物轮廓明显、露点等内容诱导他人关注点赞 · 整体为搬运内容，或出现百家号平台之外的水印、特效等元素 · 标题党，无完整内容或无实质内容 11、不可出现诱导不文明/投机取巧行为内容 不文明话语、故意违反公共场所、交通规则等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等 12、硬性营销 · 不可出现联系方式、微信号、二维码、链接等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的话术 · 不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等商业招揽或类似信息 · 不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述（材料、外观等）或吹捧性的效果介绍 · 不可大篇幅展示商品、产品、品牌、logo等 · 不可使用变体方式如薇信、伽这个薇、微^信公众`号等 · 不能内容中含有荐股、理财、医疗等恶意营销推广的内容 · 不能发布售卖精仿、高仿等a货，包括但不限于高仿表、假烟、假冒名牌服饰等内容 · 不能发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的内容 13、软性营销 · 不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等 · 不可在标题直接露出品牌 · 可植入性提及品牌，不能对效果做出明示或者暗示的保证性承诺 如果想要让自己的播放量更多，可以试用百+投放哦！ 作者：张领域，微信公众号：傻豆传媒，ID：jinbaokefu518 |
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