要讲故事,先看会儿故事。 首先,给大家分享一个故事(本故事略长,不想看故事的可以直接拖到后面干货):
01喜欢=熟悉 意外我们一般听到的故事,大致有4种: 2)熟悉的事物讲陌生的东西 3)陌生的事物讲熟悉的东西 4)陌生的事物讲陌生的东西 很显然,第一种 “熟悉的事物讲熟悉的东西” 太过贫乏,激不起什么兴趣;第四种 “陌生的事物讲陌生的东西” 本身带来的都是生疏感,让人避而远之。
02好故事,有转折一个故事首先要有明确的角色和目标,然后,一定要有转折。 首先是角色,故事它是有角色的,哪怕是一片叶子,也是角色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕角色去构建,去达成故事想要表达的概念。
你会看到,在讲述哥哥的故事时,作者就很好的利用了哥哥生命中很多的转折,比如 “拒绝家里的安排”、“出道娱乐圈受挫”、“歌坛巅峰时退出”、“影坛巅峰时北上”、“再次复出后的离世”......
03黄金3秒做抖音最悲伤的,莫过于用户刷到你的时候,瞟一眼就继续往下滑了。
在讲故事时,我一直都觉得:往往令人好奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是吸引读者的利器。
04制造Wow Moment讲故事,你不可能让看故事的人一直都高度兴奋,从头到尾都保持 “踩到鸡脖子” 的状态,全程都是高潮。 全是高潮,没有起伏,那就是没有高潮。 故事真正扣人心弦的秘诀在于,为读者制造出 “Wow Moment(惊叹时刻)”,让他们产生 “原来是这样啊”、“涨见识了”、“太棒了”、“说得太对了” 等感觉。 往往在熟悉的事物中讲陌生的东西,在转折之后就会时不时来个 “Wow Moment”,达到小高潮。 比如超出预期的结果、带来新知、情节反转、满足强烈好奇、情绪强烈共鸣等等,会诱发读者的兴奋。这样的内容大家都喜欢看,而且传播潜力惊人。 在《名侦探柯南》里,每个悬疑案情导演都会把你引导向某一个凶手,但直到最后你才发现 “原来真正的凶手是另外一个”,然后再听 “毛利小五郎” 一顿结案分析,猛拍大腿 “原来是这样”。 这种剧情设计让你一次次获得 “Wow Moment”,看故事的时候大脑兴奋,所以尽管这部动画片有几百集,但很多人一集都没落下。 再比如讲哥哥的故事时,作者也是在不断制造兴奋点,在讲张国荣歌坛和影坛崛起,还有介绍《霸王别姬》的时候,都是连续举出哥哥的一系列成就,结合视频中他的歌和电影画面,整体感觉非常之爽。
05创造情绪共鸣故事之所以好,就在于它本身就是情绪的钩子,容易感染用户的情绪,让用户产生情绪投射,被所听所见所感打动,产生代入感。 比如让人敬畏、兴奋、愤怒、开心、悲伤、怀旧、自豪等等。 视频故事,可以结合故事旁白,通过BGM、画面、影像、转场效果等的加权很快就把你带入情绪中,引导你看完视频。
讲故事,观点即态度,观点即情绪,观点即爆点。 写的人要通过自己的观点去感染读者,马上带动读者的情绪,而不是等读者慢慢去总结感悟,没那个时间,直接快马加鞭的去催动。
我分享的这个故事里面,作者就加入了很多观点性的概括,比如 “眼神里满是倔强”、“一度人戏不分物我两忘,不疯魔不成活”、“偶像们的偶像,明星中的明星”、“他的颜值才华让他绽放,但谦逊善良、刻苦执着却让他成为永恒。” 特别是黄霑那句,“这世上只有不了解他的人,却没有了解他但不喜欢的人”,虽然是引用,但恰到好处。
文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo) 关注我【木木老贼】,可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。 |
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