|
早在2015年，咨询机构英敏特针对一二三线城市、20-49岁中国互联网用户的脸部护理调查报告中就曾提到，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意，在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。 作为基础类别，男性护肤品潜在的增长机会不言而喻。网易考拉大数据显示，男性最爱的美妆商品类型有面膜、洁面、化妆棉、爽肤水和眼霜。 杭州抖吧根据CBNData发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》统计，男性用户关注的前15个美妆品牌中，大多数均为护肤品牌，淘宝发布的《2018年中国男性消费报告》数据显示，2018年，中国男性在淘宝上消耗掉了2亿只洗面奶。 而根据京东到家“618”发布的《即时零售消费趋势预测报告》显示，“618”大促期间，男性用户搜索“面膜”、“保湿”、“防晒”、“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增三倍，同时还有近1/3的男士护肤品由女性购买。 尽管市场增速迅猛，但男性在消费类型上依然显得相当基础。《2018美妆社交白皮书》数据显示，讨论美妆的人群中男性群体占22%，主要为自我需求、为女伴送礼和本身为美妆达人/KOL三种类型。 其中美妆品类讨论中男性比例最大的话题是护肤的最基础要素——保湿，主要目的是自我需求。而关于口红等其他话题，男性讨论占比虽不低，但主要需求是送礼。 杭州抖吧认为除护肤品外，彩妆类目的增长同样不可忽视。《2018年中国男性消费报告》数据显示，男士彩妆年成交额增长了140%，其中粉底、遮瑕、眼线笔成为男士彩妆最热卖的单品。 男女在快消品行业似乎总是面临着某些“不平等”。同服装行业类似，针对男性的专业彩妆品牌屈指可数。根据网易考拉大数据，男性用户购买美妆商品仍是以购买“女性向”美妆品牌为主，包括雅诗兰黛、Sk2、YSL等。 相较于整体男性，更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高，但仅处于觉醒初期。 《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高，人均消费虽不及90后和85后，但增速快，潜力大。 
图片来源：《2018中国时尚美妆热点趋势报告》 通过以上数据，我们不难得出结论：在市场总体保持高速增长的背景下，基础品类（护肤）稳步趋增，消费人群年轻态，彩妆类存在较大市场增量，是中国男性美妆市场目前的三大特征。 杭州抖吧认为“没有丑女人，只有懒女人”，在肉眼可见的将来，即将脱离“女性专属”的标签，越来越会打扮的中国男性，你，准备好了吗？ |
|
|
