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著名作曲家、多元文化人、资深文创产业专家；国家文化产业发展战略专委会秘书长，亚洲艺术家联盟执委会执行主席，悉尼大学东西方文化研究中心客座教授，一带一路文化艺术先行工程组委会主席。 郭洪钧是一个“多元”的文化人，他既是国家一级作曲家、资深的音乐界人士，又是多场中外大型文化艺术活动的策划和组织者。 曾多次参与中央电视台春节联欢晚会的节目策划和音乐创作，多部作品曾在国内国际的音乐创作比赛中屡屡获奖。 他还数度主持国家级文化产业园区及文旅融合项目的战略策划与创意打造，直接参与并推动了中国旅游演艺联盟的创建和旅游演艺行业的可持续发展。 文 | 郭洪钧 主编 | 洪观钧见 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说一） 现如今，在国内文旅业界的小圈子里最为风行的热词恐怕就是文旅融合了。也许是因国务院新一轮机构改革催生了新的文化和旅游部的缘故，也许是因文化旅游升级换代的产业发展和提质增效的市场倒逼。的确，文旅融合不是说着玩的一句时尚台词，更不是闹着乐的一种发展态势，文旅融合是真真切切的存在必须和发生必然。有人说：文旅本来就是融合的，从来就是不可分割的连体业态。也是，貌似地球人都知道的：文化为魂，旅游为体。但何为魂？魂并非高高在上的悬浮游魂，而必须是附体摄魄之魂，随风潜入夜之魂，否则魂不附体岂不成了瞎子点灯。同样，如果无魂，便会体虚乏力，更甚时则体无完肤。 亦如时下流行着IP疯长的文化现象，大话IP神奇的江湖豪杰们也许并不都明白IP究竟是个什么东西？其实IP不是别的，IP就是文化，就是文化内容，就是文化符号系统，就是文化形象的活灵活现，就是文化故事里那些勾魂摄魄的“惊艳”精灵。本大侠还是那句话：IP不是从石头缝里蹦出来的神物，而是通过智慧的头颅精构巧思和创意打造出来的神奇！说迪斯尼也好，论好莱坞也罢，将心比都一理；IP是原创，不是拷贝，不是移植，更不是山寨；只有实现IP的原创，才能引燃IP的有机衍生，实现盘活存量，进而激发增量。这其中，精构巧思是战略要点，创意打造是解决方案，如此一来，文旅融合便能如愿以偿地找到一套切实可行的商业模式和一条科学有效的市场路径。 正如一众英雄所见略同的专家学者大说特说的那样：文旅融合小觑不得，文旅融合大有学问。的确，文旅融合，并非想当然就能融好的，也不是下大气力、砸大价钱就能如愿以偿实现的。文旅融合的“融”是一方面的功夫，“合”则又是另一方面的功夫，文旅融合不能是两张皮，看似融了，其实不合；也不能是戴高帽，顶在头上，一阵风过后无影无踪。文旅融合必须从文化内容和精神情感入手，必须祭出内容为王、创意落地的精构妙思。战略引领、广义架构、深度挖掘；讲好故事、谋好项目、做好产品。毕竟文化有文化的基本遵循，旅游有旅游的规律套路，如果只是从所谓概念层面上将文化和旅游简单相加，表里不一、和而不同，也只能是文不对题、魂不守舍，文旅融合形同虚设。 在我国实行改革开放的数十年文旅产业市场体制实践探索与商业模式理论积淀过程中，但凡能够获得积极受众反应、能够取得良好商业效益、能够可持续健康发展的旅游项目或旅游产品，基本上都是在文旅融合方面做的比较好的。足见，文旅融合，特别是文旅深度融合，无疑是旅游业可持续健康发展的最高层次和理想境界。当然，如何实现文旅融合？解决方案是必须祭出的，没有切实可行的办法，只能是嘴上说说而已。具体来说，文旅融合既是艺术活儿，也是技术活儿。说是艺术活儿，因为旅游本是赏心悦目开心快乐的美事儿，赏心悦目的东西一定是精神愉悦的氛围享受，开心快乐的时光一定是精神力量的价值最大。说是技术活儿，因为旅游品牌产品也好，旅游创新产品也罢，都是以产品化形态和功能性服务为游客提供娱乐消费选择的。旅游品牌产品的质量越高对游客的吸引力就越强；旅游创新产品的卖点越多对消费的拉动力就越大。 当然了，说到文旅融合，只有理论层面的剖析和解构是远远不够的，必须拿出切实可行的解决方案才能有的放矢、才是治本之道。吾以为，文旅融合的“铸魂”很关键，没有魂，就难以守舍；文旅融合的“吸睛”很重要，不吸睛，便无法吸金；文旅融合的“煽情”很有料，只有让人情不自禁了，游客才会争前恐后、欲罢不能；文旅融合的“嗨爽”很给力，只要让人嗨爽起来了，游客必将趋之若鹜、不管不顾。说到文旅融合的具体解决方案，估计各庄有各庄的高招，但本大侠自始至终信奉并秉持的还是那一以贯之的十六字真言：内容为王，创意落地，文化包装，艺术呈现。好的内容永远都是吸睛的唯一途径，让游客“眼前一亮”就是好内容给人的惊艳一击；好的创意必须是掷地有声而非曲高和寡，让游客“为之一振”就是好创意给人的身心震撼；好的文化内涵需要历经精构巧思的包装设计，让游客“心旷神怡”才是好的文化包装给人的最佳印象；好的产品形态当以化腐朽为神奇的艺术呈现，让游客“流连忘返”才是好的艺术呈现给人的超值体验。简言之，文旅融合，特别是文旅深度融合，就是要以旅游项目的神形兼备去实现对游客的勾魂摄魄！ 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说一） 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说一） 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说一） |
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