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著名作曲家、多元文化人、资深文创产业专家；国家文化产业发展战略专委会秘书长，亚洲艺术家联盟执委会执行主席，悉尼大学东西方文化研究中心客座教授，中国主题公园研究院名誉院长，一带一路文化艺术先行工程总策划兼组委会主席。 郭洪钧是一个“多元”的文化人，他既是国家一级作曲家、资深的音乐界人士，又是多场中外大型文化艺术活动的策划和组织者。 曾多次参与中央电视台春节联欢晚会的节目策划和音乐创作，多部作品曾在国内国际的音乐创作比赛中屡屡获奖。 他还数度主持国家级文化产业园区及文旅融合项目的战略策划与创意打造，直接参与并推动了中国旅游演艺联盟的创建和旅游演艺行业的可持续发展。 文 | 郭洪钧 主编 | 洪观钧见 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说三） 当历史发展的时间结点定格在2018年这个关键时刻的时候，文旅融合被推上了中国特色社会主义文化产业和旅游产业双轮驱动的风口浪尖。文旅融合，的确是时下文化旅游大盘面上热的不能再热的热词，特别是在文化和旅游部的那份引得无数热议的“三定方案”被不知所云的好事者披露出来之后，尤其是在新的文化和旅游部的各个业务职能司局及相关负责人重新洗牌布局任命之后，文旅到底该怎么融合？文旅到底能不能实现有机融合？一时间变成了一个既貌似神秘又充满紧张且发人深省的严肃问题。有人说：文旅融合不是个事儿，文旅早就融合在一起了，不是早就说“文化为魂、旅游为体”了嘛，现如今的文旅融合只不过是换了一个说法而已；也有人说：文旅融合还真是个事儿，过去的文旅只不过是两张皮并没有真正融合在一起，如果说文旅融合的已经很好了那还强调文旅融合干嘛？ 吾以为，说文旅融合一直都在，没错，但显然融合的不够，也不是很好，起码文旅两界，特别是旅游业界的从业者没有把文旅融合的重要性看得如今天这么重，毕竟社会主义中国的旅游事业以及旅游产业兴旺发达的历史并不很长。当然了，相对于旅游业界，文化业界更没有把文旅融合当回事儿，总以为文化就是文化事业或之后才逐渐形成的文化产业，文旅融合的概念也只是停留在“文化是旅游的灵魂”这个广义的概念之上，引以为豪之后便再无有任何实质性的融合动作。的确，文化事业历来都是政府文化主管部门指导与监管的重要职责所在，文化产业则是新时期派生出来的新的指导与监管职责所在，至于说旅游与文化之间的关系嘛，唯一有所交集的地方恐怕也只有同在国务院的屋檐下，而且一个仿佛是正宫娘娘的亲子，正儿八经的国务院正部级组成职能部门，另一个则貌似是偏房妾室的庶出，充其量也就是个国务院主管旅游的直属机构。其实，这并非只是一个貌似玩笑式的戏谑比喻，而是从文化和旅游部的重组以及文化旅游深度融合的历史背景条件下的一种另类解读罢了，最终的目的只有一个：认清文旅融合的超现实意义！ 可见，文旅融合的实质性“融”与表里如一的“合”都还没有真正进入状态，也就不可能做到融合的好或很好了。也有在基层做旅游管理工作和旅游行业服务的同志说，文旅融合的最终表现形式和实践方式始终都在基层，尽管从事旅游管理工作和旅游行业服务的人员文化修养并不一定很高，对于文旅融合的实质性内容与决定性价值的认知和理解并不一定到位，但对“文化是旅游的灵魂”这个广义的概念还是认同的，同时对于“旅游是文化的载体”这个相对具象的概念也有着不同理解和认知，似乎普遍都明白：文化能够提升旅游内涵，旅游可以实现文化价值。本大侠始终坚信：文化固然是旅游的灵魂，但文化灵魂的力量必须真正体现在旅游的肌理内部，既不能只挂在嘴边，轻描淡写说说而已，也不能只戴在头上，来一阵风就会把帽子吹掉。文化为魂必须根植于心，否则旅游就会魂飞魄散。其实，说文化为魂也好，论旅游为体也罢，在文旅融合，特别是文旅深度融合的大是大非面前，不必说文化和旅游谁融合了谁？也不必论文化和旅游谁又比谁牛哄哄了多少？文旅融合讲究的是相辅相成、相得益彰；文旅深度融合要的是互惠互利、互通有无。 毋庸置疑，旅游是经济性最为强大的文化活动，也是文化性最为深厚的经济行为。文旅融合，特别是文旅深度融合一定是旅游产业实现跨越式发展的必由之路。诚然，说文旅融合绝不是一句口号，更不是一番激情表白，文旅融合必须是看得见摸得着的实践、实事和实惠。说到实践，大家不难理解，路是人走出来的，事是人干出来的，没有践行，谁也得不到收获。那么文旅融合的路径选择就是至关重要的问题，找到了路径，也就能祭出切实可行的解决方案，具体到旅游产品层面，就是要不断地推出文化含量足够丰富的新奇特旅游产品，若没有足以“吸睛”的货色，你如何实现“吸金”梦想？若没有让游客“惊艳”的东西，你如何让人家心甘情愿的掏腰包消费？当然了，商业模式是关键，营销策略是关键，受众需求与客户心理把握也是关键，但最最重要的还是产品内容构建和产品质量保证。无疑，确保产品内容和产品质量的两把刷子都掌握在文化手上，只有文化的力量可以撬动旅游产业提质增效的地球，只有文旅深度融合的唯一途径可以打通文化和旅游的“任督二脉”真正实现跨越式发展。 至于说实事，就是认清现实实打实凿的干实事，撸起袖子加油干只能是一句鼓足干劲 力争上游的豪言壮语，而思想方法、解决方案才是确保不白干、不瞎干、不走弯路的关键。市场上的成功案例很多，失败案例也不少，而且正在走向失败的潜在案例比比皆是，失败的原因尽管多种多样，但究其根源，大多是只有干实事的勇，而无有干成实事的谋。定位失准是败因之一，急功近利是败因之二，但没文化和无格局是败因的罪恶根源。没文化不是说不识字低学历，而是没有文化自觉和文化自信，也就是没有文化力量的蕴藏与储备。再说实惠，就是通过文旅深度融合的实践活动和创新发展得到实惠的不仅是被你牢牢抓住的游客，也是每一个用文旅项目之魂“吸睛”、用文旅产品之心“吸金”的旅游行业之本体。文旅项目之魂无疑是文化的魂，勾魂摄魄的“惊艳”之举不是惊了自己而是惊了流连忘返的游客受众；文旅产品之心必须是文耀的心，匠心独具的“惊艳”之作就是最具吸附力和影响力的超值最惠！因此，实践依然是检验真理的唯一标准，实事依然是干中求胜的唯一路径，实惠依然是实现双赢的唯一目的！ 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说三） 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说三） 文旅融合说 | 郭洪钧：关于文旅融合，特别是文旅深度融合那些事儿（说说三） |
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