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现如今，明星大咖跨界直播带货已经不是新鲜事，但能否交出好的带货成绩单，却不容易。谈起罗永浩跨界直播，还要从他今年4月1日的首秀说起，虽然在首秀就获得了3小时带货突破1.1亿元的不俗成绩，但在后续几次直播当中，老罗的卖货成绩再未有所突破。  不过就在8月14日的抖音“奇妙好物节”直播卖货现场上，一款名为“红牛®安奈吉”的功能饮料从众多“推荐好货”中脱颖而出，并在此次直播活动上，获得了“开播累计销售近243600罐，直播观看人数超400万”，成为了当晚直播销量及人气的“双料冠军”，也让老罗此次直播的表现再次获得了大家的赞许。  在当晚的直播环节上，老罗搭档朱萧木向观看直播的粉丝说到“每罐红牛®安奈吉牛磺酸含量高达475毫克，困了累了又不能休息的时候，来一罐，状态完全不一样” ，朱萧木一饮而尽之后，还直呼“太好喝了！”、“像红牛®安奈吉一样，范儿特别正……”。一时间“红牛®安奈吉”成为了大家争相讨论的话题，有网友打趣老罗状态那么好，看来有一半红牛®安奈吉的功劳。看到这，或许有朋友会问，红牛®安奈吉是谁？它为什么能引得老罗团队如此推荐？凭什么成为销量及人气的“双料冠军”？等等这些疑问，还要从产品本身说道。 1 ////////// 说起红牛®安奈吉，就必须提及泰国天丝医药保健有限公司——红牛®品牌的创始人及红牛®系列商标在中国等国家及地区的合法持有人1993年在华成立首家在名称中使用简体中文“红牛®”商标的公司——海南红牛®饮料有限公司以来，金罐红牛®持续驰骋海内外能量饮料市场，天丝集团二十余年坚持创新，保持与维护品牌强大的声望。  据透露：天丝集团以“全球红牛®品牌及‘红牛®’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务进行一系列投资，投资总额为10.6亿人民币。 目前看来，红牛®安奈吉已在中国多个省及地区进行铺货。而在不久前，养元饮品也正式开始接手其在北方市场的运营。 养元饮品拥有20多年的饮料运营经验，在红牛®安奈吉和养元的强强联手之下，也将开启中国功能饮料市场的新篇章。  2 ////////// 3 线上协同发力， 红牛®安奈吉赢在全面考虑 ////////// 据资料显示，我国功能饮料市场超百亿，消费增速不断提升。尤其是年轻群里，对功能饮料的接受度和喜好度逐日提高，这也让该品类市场有着更多的成长空间 因此，除了在营销层面的发力，线下终端渠道的开拓之外，顺应时代潮流，开拓线上渠道也是不可或缺的一方面 红牛®安奈吉便是综合做到了以上几点，除了不断发展各地市场之外，在线上电商平台的销售战绩也令人瞩目，于天猫超市入驻仅十天，便登顶天猫超市红牛®系列饮料榜首，而短短28天之后，红牛®安奈吉便成为类目单品销量第一。可以说，消费者的钱包决定了对产品的喜爱，也展示了红牛®安奈吉赢，就赢在了其全方位的考虑。 当莘莘学子为了考试竞赛抓破头皮时，他的朋友或家人会送上一罐红牛®安奈吉给他们打气加油； 都市白领熬在夜加班时，让他精神充沛的不仅是终于搞定了方案的喜悦，还有一罐红牛®安奈吉的能量； 在以后运动健身、长途驾车、户外旅行的途中，我们都习惯带上一罐罐红牛®安奈吉以备不时之需。  |
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