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上市对于集成灶企业来说，只是新一轮发展的起点，却不是集成灶产业做大做强的拐点。因为，很多企业通过创业板上市，并不代表企业实力和水平的提升，只是现有的产业有机会。 荀玉||撰稿 继浙江美大上市、亿田股份过会之后，集成灶行业又迎来了IPO过会的新成员帅丰电器、火星人。但从行业反响看，火星人、帅丰电器等集成灶企业的IPO备受质疑。 自2003年浙江美大推出第一代集成灶后，集成灶正式在国内市场问世，如今经过数年的增长，集成灶市场已初具规模。根据中怡康数据显示，2018年我国集成灶市场规模达165万台，集成灶市场销售额约为115亿元，销售额同比增长35%。2019年上半年，在整个厨电市场受房地产市场低迷影响较为严重的情况下，集成灶行业规模依旧延续高速增长趋势。但到了下半年市场局面急转直下。 一方面是厨电行业整体销量呈下滑趋势，另一方面则是作为细分市场的集成灶快速增长。正是在这一对比明显的行业背景下，集成灶企业争相提交上市申请，先是浙江美大，后有火星人、帅丰、亿田股份等紧随其后。辗转数年后，亿田股份后来居上成为集成灶行业第二股，而后不久帅丰如愿成为IPO第三股，而火星人却是“起了一个大早，赶了一个晚集”。 从行业横向比较看，帅丰电器相较于同行业企业优势不算明显。2016年至2019年上半年，帅丰电器的营收分别为4.07亿元、5.64亿元、6.31亿元、3.07亿元；火星人实现营收分别为3.43亿元、7亿元、9.56亿元、4.74亿元；亿田股份的营收分别为3.31亿元、4.79亿元、6.14亿元以及2.62亿元。 从数据对比中不难看出，无论是营收数据还是增长情况，火星人比帅丰电器和亿田股份反而更有优势。同时，以销量为口径统计，帅丰电器2016年至2018年的集成灶市场占有率分别为12.52%、11.80%、8.63%，似乎暗示公司竞争力的全面衰退。无论从横向还是纵向角度看，帅丰电器似乎都在走下坡路。 集成灶行业自2016年到2018年市场规模持续走高，即使在中国经济整体放缓的背景下，依然发展十分迅猛，并成为厨电行业增长最快的品类。据了解，进入2019年，集成灶行业进入了增速放缓阶段。而进入2020年，受新冠疫情影响，集成灶行业与其他行业无异迎来了暗淡时刻。根据奥维云网数据显示，2020年第一季度，集成灶的总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销量和销额齐齐下跌。 未来如何还很难说，毕竟集成灶行业的问题诸多。由于集成灶产品利润高且入驻门槛相对较低，市场上有越来越多的品牌崛起。一些大企业凭借自身品牌和技术等优势，成功的在集成灶这篇蓝海市场上占据一定的市场份额，一些小品牌也在市场上竞争求分得一杯羹。就目前集成灶行业市场来看，品牌多、机型多，且产品同质化现象严重。 此外，大品牌入局尚能凭借其多品类的产品提供厨房一站式解决方案，而像帅丰、亿田这类集成灶企业却面临着产品结构单一、抗风险能力差等问题，如何能将“集成”做得更加极致，如何能够真正满足用户的需求与体验？上市并不是集成灶企业的救命稻草，在消费升级的市场大背景下，只有对产品以及服务精细打磨，才能在复杂激烈的竞争环境中站稳脚跟。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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