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“今天你直播了吗？”“今天你看直播了吗？”“你需要直播吗？”——这是疫情催生的最热门最时尚的社交用语。
全国乃至全球范围的疫情冲击，实体零售、餐饮、旅游等行业遭遇严峻寒冬挑战。然而，上帝在关上一扇门的时候也会为你打开一扇窗。疫情包围之中，直播电商竟然异军突起，成为商家们绝望之中的救命稻草。
直播并非因疫情而生，但却确实因疫情而更火。伴着复工复产的推波助澜，2020年第一季度，直播电商延续了2019年的火爆，迅速扩展地盘，大举进攻更多的行业之中，触发了新一轮直播大跃进，貌似已进入万物皆可播之时代了。
随之而起疑问也不绝于耳：伴随疫情兴起的这股直播电商热潮到底能持续多久？直播带货的风口是否会昙花一现？
于是，全民直播热的冷思考，便成为有识之士的杞人之忧。
纵观全民直播热的演进轨迹，我们可以清晰地看到直播崛起蜕变的明显趋势：
直播的演进，从根本上是一直遵循互联网信息传播规律的，即从文字、图片到视频，视频从录播到直播，直播从电脑端到移动端。无论是游戏类直播，还是秀场类直播、生活类直播，无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势，门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点。2020年的电商直播方式，比较有效地克服了既往录播延时互动相伴的用户黏度不足，弱化微博微信“圈层”传播常态的无效信息，传播与受众接受双方的互动关系因而更为直接有效。当直播电商受众通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动的那一刻开始时，他们的身份角色已发生变化，已然从信息的被动接受者变身为信息传播主体的之一。因此，直播电商用户的归属感和价值认同感也在无形之中增强了。
2019年网络直播的热点，主要集中在娱乐领域，其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。疫情时代，得志更疯狂的直播电商，已经咄咄逼人地攻陷泛生活领域。更为丰富的生活内容与真实场景，借助移动化、多元化、全时化的动力，从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播，诱惑消费对象进入甚至沉浸主播设计的难以抗拒的泛生活场景。
互动性和体验感双剑合璧的直播电商林林总总的带货渠道，成为互联网零售主流新业态。直播电商所向披靡地切入不同的垂直领域，从以往人们熟知的游戏直播、体育直播，向旅游直播、教育直播、生活直播、健康直播、农业直播等垂直领域大打出手，攻城略地。
全民直播热中，以超强人气流量支撑的专业直播电商平台的作用日益凸显。一方面，专业平台倚仗大数据支撑的丰富资源对接，在吸纳粉丝流量、创新直播内容、变革变现渠道方面不断发力；另一方面，在招徕电商主播、培育网红主播、增强主播的平台黏度竞争中，各显神通，一决高低。在方兴未艾的全民直播热潮中，鱼龙混珠，泥沙俱下，不和谐音也此起彼伏，知名主播带货“翻车”事件亦频频发生。以至于人民日报针对网红带货屡屡翻车现象发文《“网络带货”也要讲诚信》，文章认为，直播推销正在快速成长，责任意识需要和行业成长的速度保持同步。网红博主与平台切莫贪图“快钱”而罔顾消费者利益，让正在高速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。
也有人为电商主播辩解，认为主播只是帮商户做推广宣传，商品的品质与他们无关。有专家反驳称，根据《广告法》《电子商务法》的规定，无论是过去的明星代言人还是现在的带货主播，都要为所推荐、销售的商品质量承担相应的责任。
尼尔・波兹曼在其著作《娱乐至死》说过,电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。互联网时代正在构建这样一种娱乐化的大众媒介,其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的,是缺乏思索和精神参与的。一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。这正像是互联网直播平台的真实写照。消费主义和娱乐诉求正瓦解着传统的文化价值体系。中国的网络直播正值探索的乱世,浸淫其中的受众需要提高警惕,不要让调笑代替了思考。大众传播媒介网络直播平台也不能一味迎合大众的口味，消解了媒介应有的担当。
因此，专家们（如郑渝川）建议，一方面，应强化监管部门对网络直播平台及类似的自媒体直播的约束，可考虑强制性推行观众打赏、物品购买分成等主播收益的滞后结算制度，对触犯监管规定甚至法律要求的主播，处以冻结、扣罚直至全额扣罚、追加额外罚款的处罚。 另一方面，同时推行网络直播平台、投资人、经营团队核心成员、网络主播四方面主体的网络文明信用制度，对“打擦边球”次数或社会影响程度超过一定数量的个案，要同时将上述四方面主体拉入黑名单，给予同样的“禁赛期”；而对于严重挑战监管规定、法律要求，并引发极其恶劣社会影响的个人，比如“直播造娃娃”事件，要永远禁止该主播的一切直播，也应当对上述其他三个方面的主体均给予“终身禁入”处罚——企业吊销执照，相关人员则终身禁入网络传播、新闻传播、出版、广电等相关行业。
另外也值得一提的是直播再火，也只是营销手段，带货之“货”才是第一性的。而“货”的质量，与市场的匹配度，消费者的满意度，是需要优质产业支撑的。
所以，直播电商与疫后产业重振，应当是一体两面，互相依存，相得益彰。
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