|
国际“购物天堂”的发展，以2020年6月1日为分水岭。
6·1之前，国际购物天堂阵营，主要是香港、巴黎、新加坡、东京、纽约、伦敦与迪拜等。6·1之后，国际购物天堂的阵营，出现了海南。海南自贸港的横空出世，也许会改变国际购物天堂的格局。随着6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》（简称《总体方案》）的发布，海南自贸港版的购物天堂已呼之欲出。《诗经》有云：伐柯伐柯，其则不远。海南自贸港版购物天堂建设，当然要学习世界各国先进经验，但窃以为最值得学习的，应该是香港购物天堂的成功经验。
香港素来被中外游客称作购物天堂，“购物天堂”已成为香港的雅称。在香港购物天堂，世界各地不同特色货品，雅至国际顶级品牌，俗至地方特色小商品，林林总总，应有尽有。国内许多很大牌小牌明星们，常常从国内打飞的，飞到香港享受买买买的购物天堂乐趣。国际各购物天堂，香港离海南距离最近；又同属习相近的一国同胞，所以本文特意来分析一香港购物天堂的成功经验与带给咱们的启示。众所周知，香港之所以能成为购物天堂，其中最关键原因是香港实施典型的零关税政策，除了酒类、烟草等特殊产品，其他进口货物都不设关税或非关税壁垒。
这一点，以前的海南当然望尘莫及，想都不敢想。但6月1日之后不同了，海南突然有了底气，因为《总体方案》公布的“零关税”、“允许岛内免税购买”，尤其是“离岛免税购物额度提升至每年每人10万元”等政策，中央给海南的超级大礼包，使得舆论对海南自贸港版购物天堂有了热切期盼，在这一点，也仅在这一点，海南自贸港版购物天堂有了呼之欲出的可能。
但是，免税政策只是购物天堂关键性的前提条件，香港购物点林立，商品种类包罗万象，取价公道；香港购物从业人员大多受过专业的优质顾客服务训练，态度殷勤友善，服务以客为先；香港购物业营销手段长袖善舞，层出不穷的换季减价促销活动的小恩小惠诱惑，让许多游客，特别是败家女性剁手党，根本抑制不住香港购物天堂血拼购物的冲动。而这正是海南的巨大差距。
咱们再来深入剖析一下香港购物天堂的特色要素与成功经验。香港购物天堂，从消费者视角而言，长年累月的营销宣传，已经形成了购物区、购物街、购物点三大基本概念。
香港购物区主要分为“香港岛”及“九龙”两个地段。九龙以地铁线上的“尖沙咀”、“佐敦”及“旺角”为3个重点；香港岛以地铁线上的“中环”、“金钟”及“铜锣湾”及 “上环”为4个重点。尖沙咀算是香港购物的一个缩影。位于九龙半岛南端，与香港岛的中环隔维港相望，是九龙最著名的高档商业区。中环的位置很好，被称为水陆空交通枢纽了；所以这里成为香港商业金融业中心，各种大型商场随处可见。旅游攻略介绍，中环一带的商场大多比较高级，商品高档次，高价格；而铜锣湾、尖沙咀等地，是一般市民购物的好去处；至于油麻地、旺角一带，物品档次不高，商品价格较低廉。在北京游客的思维里，旺角算是香港的西单，尖沙咀算是香港的东单。也有旅游攻略称，如果旅游时间有限，建议首选前往铜锣湾或尖沙咀。
放眼香港，几乎到处都是购物街，许多有名的购物街将同类商店集中一处，例如旺角西洋菜街集中了影音器材，九龙弥敦道集中了金饰，上环的荷李活道集中了古玩店，等等。中环一带更是特色专业购物街的集中地区，例如砵典乍街成为出售钮扣、金属装饰品、缕带、梳子、头饰及其它小饰物的购物街；利源东街及利源西街内成为售卖各种价格便宜的服装、手提包、人造珠宝首饰、家居用品及其它货品的购物街；乐道成为古玩商品，各种古董艺术品、青瓷和紫檀木家具，以及现代仿古制品等的购物街；文华里成为出售各式各样的中国传统印章，包括玉制、骨制及石制等的购物街。还有铜锣湾的渣甸坊和渣甸街以及赤柱市场等，旺角的花园街与园圃街等，都是值得一游的特色购物街。
特别有意思的是，也有购物街就全部集中在一幢大楼里的，譬如西港城。西港城位于中区德辅道中及干诺道西之间，前身是旧上环街市的北座大楼，历史悠久、外型古朴，被港英政府列为香港法定古迹。1991年，大楼进行全面修葺，并改建成具有香港文化特色的传统行业及工艺品中心。场内部分商铺原为附近一带的老字号，当中包括古玩与特色手工艺品店等。2楼的布匹专卖店，皆从已迁拆的花布街(中环中心现址)搬迁至西港城。一些售卖来自世界各地编制品及手工艺品的商店甚至主题餐厅也闻讯而至，顶层还开设了怀旧舞酒楼。逛楼就在逛街，逛街就是逛楼，免了日晒雨淋，风雨无阻。至于旺角女人街、油麻地男人街（庙街夜市），更是借助经典港片古惑仔的足迹，声名大噪。
购物街的概念再具体一点，就是购物点了。香港购物点林立，琳琅满目的豪华大型商场，令人目不暇接。例如中环的置地广场、国际金融中心商场；金钟的太古广场；尖沙咀的半岛酒店商场、海港城、新世界中心；铜锣湾的时代广场、崇光百货；沙田的新城市广场等等。
例如，首推海港城。海港城是香港一个大型建筑群，南至尖沙咀天星码头，北至中港城，被誉为香港规模最大面积的购物中心，里面分为四大购物区，拥有两家电影院，50家餐厅，以及种类齐全的700多家商店。每逢星期六及星期日，都会有逾15万人次进入商场，当中包括当地居民、外地游客，及中国大陆的自由行人士。海港城太大，大到可以在这里逛上一整天，大到一不小心就在里面迷路了。海港城是由于它是香港最大的购物中心，因此也成为了游客的观光购物景点之一。 
铜锣湾时代广场座落于香港岛繁盛的商业地带铜锣湾区，是香港最大型的购物中心之一，荣获香港旅游协会选为香港十大景点之一。时代广场正门外面的大时钟和巨型室外电视屏幕之地，是香港人购物逛街的相约聚集之地，也是圣诞节、新年除夕时大家喜欢聚集倒数那激动人心一刻的地方。露天广场是行人休憩的地方，也是举办大型活动的热门场地。时代广场的消费设施及停车场共占 16 层，集购物、饮食、娱乐于一体，约有三百间店铺或专柜，聚集着各种店铺-流行的服饰品，便服，运动用品，首饰精品，国际品牌的化妆品，香水，皮具包包，儿童服装，影音电子，电器产品，书店等等。发展商将传统的百货公司模式用在商场规划及设计上，不但采用开放式购物廊，更把不同类形的商户集中在同一层，例如于地库设超级市场及家居广场；地下及一楼设名牌百货公司连卡佛；2–9楼定为“购物廊”，把不同类形商店按主题区分；把10–13楼定为“食通天”，汇聚各方美食。此外，13楼有个展销集，集中了时代广场所有品牌的折扣商品。
置地广场位于中环皇后大道，是香港历史久远的大型购物商城，堪称全香港最高端矜贵的商场之一。4座由天桥相连的商厦群内，云集超过200家国际一流时尚大牌，时装、鞋履、珠宝、手表、皮具、美妆应有尽有，更有6家米其林餐厅开设其中。开阔的大庭中央设置了可以变换照明效果的喷水池。名店街大楼一共4层，环绕着喷水池。广场内部十分宽敞，各楼层装潢精美。选择在此购物，既能浏览丰富的世界时尚名品，又能享受高雅的购物环境。
乘坐地铁到铜锣湾站D3出口即到金佰利购物商场，被誉为极受年轻人欢迎的购物地点。商场虽然只有四层，但集聚超过 100 间店铺，大部分以售卖潮流服饰或型格小物为主，其中大多以女性为销售对象，风格不一，不论是斯文 丶少女丶Vintage丶本地设计的独特风格都可以找得到。旅游攻略称，金百利商场也是不少香港年青设计师小试牛刀之地，於此出售自家创作的服饰。
朗豪坊分别由购物商场——朗豪坊购物商场、酒店——朗豪酒店以及办公室大楼——朗豪坊办公大楼组成。朗豪坊大型商场设有大量商店、食肆及娱乐设施，而高级写字楼和五星级酒店则分别为商场带来高消费力的上班族及旅客，形成一个稳定的消费链。旅游攻略用的朗豪坊宣传语是“潮男潮女往这里看”，称此为年轻人最爱的逛街景点，特别是五楼至七楼集中了很多年轻潮流名店。较为平价的潮流小店是大学生的最爱，加上新颖、据设计感的室内建设，是cp值高又适合拍照打卡的购物地点。
最后要提一嘴的是，海南自贸港版购物天堂每位游客每年可享有10万元的“离岛免税购物额度”，这是什么概念？相当于每年20次往返香港的免税购物额度，因为我们去香港购物的免税额度，每次只有5000元。这当然值得海南自豪，问题在于，来海南买什么，怎么买？我们不喜欢香港的闹事，但是要建设购物天堂，恐怕还真的应该放下身段拜师香港。
|
