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刚刚过去的十月，新鲜出炉的校园新媒体影响力排行榜↓ 十二期评选下来，总体感觉，我们很多学校推送的所谓“新闻”还不是很专业：要不就是要素缺失，要不就是空话连篇。 当然，也不乏亮点，不乏进步。每一期我们都会有赞赏与点评，可供读者查阅和学习。 借最新一期榜单的发布，师说君打算跟大家好好聊一下：如何给自己的文章取一个好标题。 一篇爆文，一定有个好标题，一个让人一眼记住、立马产生点击打开阅读欲望的标题。标题成了，这篇文章的传播率自然不会差到哪去。标题就是一篇文章的脸，就好比这是一个看脸的社会，现实得很。 微信大V咪蒙曾说过，她一看标题就基本知道一篇文章会不会过10万+。咪蒙的团队，针对每一篇推送的文章会起大约100个备用标题，然后进行初选，再经过顾问团投票，最后才由咪蒙选取——有时候她还会全部否定，于是团队再来一遍。 学校公众号当然不至于如此“强迫症”，但客观地说，在信息爆炸的今天，一个好标题直接决定一篇文章会不会被点开。 本期评选，我们就发现了一个让人惊艳的标题——《他拎着一只鸭子上台，龙岗二职教师为亮绝活那么拼》（如果后半句去掉会更好？）。一个“拎”字意境全出，也引起读者好奇：谁拎了鸭子上台？为什么是鸭子？现场到底是怎么样的？相信这个标题，为龙岗二职的这篇推文赢得不少点击量。 “名师说”和“深圳校媒联盟”的内容团队，也会经常就标题进行讨论、评选。 在这两个号上，阅读量很高的文章，一般都有一个很漂亮的标题。 名师说 1、深圳陷入教师招聘难，政协委员痛批：都被高房价吓跑了！（阅读 67884） 2、诗酒趁年华！深圳中学老师在高三毕业典礼上的致辞，掌声欢呼声不断……（阅读 103864） 3、芬兰正式废除小学和中学课程教育，成为世界第一个摆脱学校科目的国家（阅读 756239） 4、深大校长毕业致辞：别怕挑战，有母校和十万校友呢！（阅读 26264） 5、杭州最牛中学校长：我们学校最会玩的四个学生，他们去哪了（阅读：4152） 6、北大女教授痛批清华小学生研究苏轼：残害孩子（阅读 29074） 深圳校媒联盟 1、校徽选美大赛！看看你最中意哪一个？（阅读 42207） 2、校园里，一只猫的生死存亡 （阅读 3089） 3、别人家的艺术节，别人家的老师…… （阅读 23885） 4、《教师聚餐、买菜指南》 （阅读 16673） 看这些阅读量非常高的文章标题，有没有发现它们的共性？ 贴近社会热点 比如深圳陷入教师招聘难这篇，那时恰好是两会。高房价也是一直持续的热点。还有芬兰废除小学和中学课程教育这篇，芬兰教育一直是人们关注的热点，突然爆出一个非常出格的料，对比当下中国的应试教育，人们都受到刺激了。另外，还有北大女教授痛批清华小学生研究苏轼的这篇文章，也是贴近了时下热点。 2 制造悬念 杭州最牛中学最会玩的四个学生去哪了，这就是一个悬念，看了标题我就想看看，习惯思维都认为贪玩的人好不到哪儿去，而现在由杭州最牛中学的校长说出来，这就有意思了，他是批评贪玩、还是反思不会玩的人不好？这就有了足够的画外音。 另外，校园里一只猫的生死存亡，也是有比较大的悬念。校园和猫，本身没啥关系，和猫的生死又有啥关系呢？这也吸引你看下去。 同样，《别人家的艺术节，别人家的老师……》，《教师聚餐、买菜指南》等，都具有这种悬疑性。 所以说，一个好标题，一定是言有尽而意无穷的，它制造悬念，抓住了人们的最好奇的那根神经，撩拨你一定要点开看看。 3 和读者零距离 标题光有悬疑还不够，还要讲求与读者的贴近性，最好是零距离，身边事。即不能曲高和寡，不能拒人千里之外。 《比如校徽选美大赛，你最中意哪个？》这里的“你”很重要，我们的标题要建立和读者的亲密关系，让他能够有很强的代入感。而不是感觉这事和自己毫无关系，你说你的，说得唾沫横飞，和我没半毛钱关系。 还有一个学校的标题，赢得了我们的一致认可。那是今年“深圳元平特校”推送的文章《嘘，别外传，我们这里有很多“神笔马良”！》一个“嘘”字，给人许多亲切感。如果没有这个字，这个标题的韵味就基本丧失了。 另外，还有一些学校的标题也非常有意思，在此略举两例，大家自行感受一下。比如深圳中学《学覇问答丨十问＂邵神＂》、深圳科学高中《以为校长只会讲纪律？他讲起奥数来，秒变学术男神！》等等 好了！标题的事讲完了。接下来还会不定期推一些我们对于微信文章采编、排版和推送的看法。欢迎大家参与讨论！ |
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