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回答这个问题其实并不容易。原因在于一个结果的产生，必定包含了诸多各种各样的原因，并不是简单概括就能说得清楚的。而且笔者并不是平和堂内部的人，只能从一个10年从事品牌策划服务的从业者角度，来分析一下长沙河西平和堂奥克斯店关闭的几点原因： 1、周边实体生态衰弱：河西奥克斯广场周边业态一直没有经营起来。银盆岭街道附近，甚至整个银杉路，政fu除了规划地产开发，并未考虑商业布局；近几年由于修地铁4号线的围挡和道路拥堵，以及近几月新冠疫情，更是雪上加霜。 2、电商和直播冲击巨大：平和堂里边的柜台和店铺售卖商品，严重被线上分流。实际上，高端百货卖场类的商业地产时代，早已一去不复返。 3、自身流量池经营不顺畅：平和堂发力电商接近10年了，但劳而无功；线下流量未能延伸到线上蓄流，大势之下，更使得平和堂品牌日趋衰弱。 （几乎类似情况，步步高曾巨资发力线上“云猴”“海外购”，同样丢盔弃甲，但最后依靠卫星店“汇米巴”社区连锁店走社区团购模式，实现了曲线救国，搭建起自身的新零售体系；同时，在此次疫情之下，步步高体系临时紧急自组物流配送采购，取得了不俗的市场表现。） 是谁加速了长沙河西平和堂奥克斯店的关闭？暂且抛开内部战略和管理，笔者分析有以上这么几点原因，不知道正确与否，欢迎拍砖。 |
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