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企业之间的商业竞争每天都在发生。唯一的不同是，有的企业喜欢将商业竞争娱乐化公关化炒作化，有的企业则在一线市场真刀真枪干。小狗与戴森的这番争夺，大概率是因为戴森影响比小狗大，所以蹭热点！ 荀玉||撰稿 9月8日，小狗电器官方微博发布一则律师函，斥责戴森不正当竞争行为，将戴森推上了舆论的风口浪尖。文中小狗电器表示，戴森利用不正当竞争手段打压同行，在第三方平台发布多品牌产品横向评测内容，针对小狗吸尘器T12做出误导性评价。呼吁戴森作为吸尘器行业领导者，应该以身作则，维护行业良性竞争。 实际上，这并不是双方第一次有矛盾。小狗电器和戴森积怨已久：戴森曾在2017年9月起诉小狗无线吸尘器D-535涉嫌侵犯自己的设计专利。彼时，也是小狗电器冲击IPO的档口，双方也因此结下了“梁子”。此后，小狗IPO未果、诉讼未结，但一直强势对标戴森。如今，火药味十足的律师函，似乎预示着双方要从对标到正面刚的节奏了。 在戴森等国际品牌出现在国内大众视野之前，由于国内缺乏市场教育，国产小家电品类一直处于不温不火的状态。而90年代至今，即国产家电品牌崛起的三十年间，大家电企业逐渐崛起，吸尘器企业虽然数量众多，但始终未曾崭露头角，也没有出现引领小家电行业快速发展的头部企业。 原因在于，与大家电的必要性相比，吸尘器、净化器等非必需小家电品类始终不受重视，普及率过低。数据显示，我国吸尘器普及率目前仅为10%左右，而欧美日本等发达国家吸尘器的普及率在90年代后期便已接近100%。 随着消费升级和人们生活水平提高，消费者对家电产品的需求从无到有，再到提升生活品质的第三次家电浪潮来临，即2015年至今，小家电产品无论是品牌还是品类都迅速扩增。而恰好是这一时间，戴森凭借打造网红产品强势进入国人视野。2016年，戴森凭借首款无叶电吹风进入国内大众视野，并快速收割了中国市场，占据了中国部分小家电市场的大半江山，其中便包含吸尘器品类。 对于清洁类小家电产品蹿红的原因，既是时势造就，也与戴森的拉动密不可分。戴森的横空出世，极大扩展了小家电设计、价格、消费群体的上限。尤其是吸尘器、电吹风与卷发棒三个主力产品，各自带动了一批国货品牌的诞生或脱胎换骨。看小狗电器从2012年到2016年间的产品迭代过程，其在2016年推出的第三代无线家用吸尘器，销售额实现了质的飞跃。 相比戴森的高端、高价位，小狗电器等国产品牌在价格上有了可趁之机，并借助高性价比的外观设计、产品宣传和较低的价格，吸引了大批消费者。这也使小狗、莱克、科沃斯等国产品牌有机会奋起直追，并且在气势上有了“围剿”戴森的魄力和决心。 无论是积怨已久，还是忘恩负义，我们都无法用商业道德标准去衡量，换言之，商场上的战争不算战争，顶多算是竞争。但对于“小狗们”来说，想要超越戴森并不容易，营销费用过高、研发投入不够等都是国产小家电品牌的通病。 对于小狗电器等本土吸尘器企业来说，想要超越自己，尚且要从产品质量、创新、服务等最基本的方面下功夫；想要超越戴森，那就更需要从自己的细分领域杀出来，真正成长为优质品牌，品牌、品类、渠道等更是缺一不可！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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