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我们首先了解一下什么是公关营销？ 1、公共关系与产品营销的组合。 2、有效地协调企业与公众的关系，塑造和传播企业整体形象。 实施公关营销的好处 1、树立企业知名度（横向） 2、建立企业美誉度（纵向） 3、大大降低促销成本 4、渗透力度 5、直接打动消费者 6、刺激销售队伍和经销商 实施公关营销五大工具 1、新闻公关 选定媒体，比如财经类、综合日报类、周刊类、体育类、营销类、广告类、网站类。 做事件营销的时候应该如何做？ 1）设立新闻发言人 2）新闻要报道更要策划（系统性、策略性、完整性），把握机会如：重要活动、重要事件、重要节日以及热门话题等策划新闻亮点） 3）坚持新闻的真实性。 4）严密的流程管控 2、报纸软文 软文策划“白金”法则 1）新奇 2）制造新闻 3）危中寻机 4）文章中巧妙融入广告信息 5）不断创新 3、电视专题 1）主题鲜明，表现画面、语言、配音等效果恰到好处。 2）了解电视台节目定位、制作、播放流程 3）专题播放形式 4）专题下角要有一个转动的栏花或滚动字幕，提示企业相关信息，如：请您欣赏。。。 4、赞助公关 1）赞助某项活动前先调查研究。 2）制定计划 3）执行实施（项目负责制） 统筹全局、掌握进度、调整计划 4）效果评估 5、文化公关（演讲、出书、研讨会） 1）出版书籍 2）演讲 3）研讨会 |
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