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首日排片高达52.2%，首日票房拿下1.3亿，《蜘蛛侠：英雄归来》让沉寂的九月再一次火热。而这也是自暑期档两个月以来，第一部真正意义上能够带热市场的好莱坞大片。 此前颇受期待的诺兰大神新片《敦刻尔克》，由于类型题材的限制，以及在大众之间口碑两极分化较为严重，没有引发类似于《盗梦空间》以及《星际穿越》那样的观影热潮。 相比而言，《蜘蛛侠：英雄归来》目前票房已经破3亿，仅仅用了两天，就超越了已上映9天的《敦刻尔克》。看来，大众市场依然更偏向于视觉化的超级英雄IP。 那么，从《蜘蛛侠》到《蜘蛛侠：英雄归来》，“蜘蛛侠”为何能成为最赚钱的英雄IP？重回漫威宇宙，是否能让“蜘蛛侠”焕发新生还是只能走赚钱的老套路？ 首日票房1.3亿 最赚钱IP辗转归来 今天是《蜘蛛侠：英雄归来》上映的第二天，52.7%的排片占比足见市场对其的偏爱，当然这也是其强大吸金能力的表现。 零点票房破千万，首日票房1.3亿，成为今年超级英雄电影的最佳开画纪录。截至目前票房已经破3亿，这个成绩也让观众们重新感受到了好莱坞大片汹涌的冲击力。 而事实上，“蜘蛛侠”系列电影自诞生之日起，就展现了其惊人的票房号召力。2002年，《蜘蛛侠》就在全球拿下了8.2亿美元的票房，此后的三部曲全球票房接近25亿美元。 2012年，“蜘蛛侠”又开启了两部全新的“超凡蜘蛛侠”系列，分别拿下了7.57亿美元和7.08亿美元的票房。这样的成绩虽然谈不上失败，但与逐年上涨的高额制作费相比，显然是差强人意。此外，在经过这些影片的消耗，观众对影片的评价也是大不如前。 因而，即便是顶着最赚钱的超级英雄IP的名号，“蜘蛛侠”也不得不寻求改变。从而有了最新的这一部“英雄归来”，回归漫威宇宙之说。在这背后，不得不提的就是版权归属问题。 作为漫威漫画宇宙英雄中的一员，蜘蛛侠在此前的漫威系电影中却几乎销声匿迹，是因为它的版权被卖给了索尼。即便后来漫威想要拿回版权，但由于它所带来的丰厚利润，索尼一直不肯放手。 直到“超凡蜘蛛侠”市场表现的不甚如人意，索尼和漫威才开始了合作之路。小蜘蛛在《美队3》中第一次作为漫威成员出场，不仅燃起了漫威迷的热情，也助推影片拿下了全球超11亿美元的票房。 之后，便有了这一部《蜘蛛侠：英雄归来》，这也是整个蜘蛛侠系列的又一次全新出发。据悉，这也将会是一个三部曲。 粉丝基数庞大 视效大片吸引受众 那么，身世稍显坎坷的“蜘蛛侠”系列，为何会在全球拥有如此强大的吸金能力呢？ 想必，这与它庞大的粉丝基础不无关系。有这么一种说法，“蜘蛛侠”就相当于美版的“孙悟空”，自1962年首次以漫画形象出现之后，便以各种各样的方式活跃在人们视线里，包括动画、电视剧以及后来的电影。 因而，从最早的漫画受众群到后来影视化之后所覆盖的受众群，蜘蛛侠影响了几代人，而由第一部“蜘蛛侠”电影始，又吸引了最新一代的受众。粉丝长久的情怀反作用于电影的价值无疑是巨大的。 而从电影本身来看，包括“蜘蛛侠”在内的超级英雄电影，尤其吸引男性为主的观众。电影中那一个个具有超能力的英雄满足了他们内心的英雄梦，容易激起他们的同理心，也能引发他们的观影欲望。 再加上这类电影无不以炫酷的视听特效为卖点，对于大部分普通观众来说，电影最主要的功能就是满足感官娱乐。因而，具有以上两点特质的蜘蛛侠在市场上自然会占有一席之地。 当然，若是想让影片获取更高级别的票房，那么必须要让这类电影走出原有粉丝群，辐射到更广的人群，而这就需要电影具有扎实的剧情和丰富的人物。这点，对于已经拍了5部系列电影的“蜘蛛侠”而言，是一个不小的挑战。 从这最新一部来看，“荷兰弟”汤姆·赫兰德版本的第三代蜘蛛侠，正如片中的高中生身份一样，多了一份青春期的冲动莽撞甚至带着点中二气息，从以往几部略显沉重的身份设定抽离出来，变成了一个一心只想证明自己拥有超能力的小蜘蛛侠。这样的变化，也足见主创团队想要求变的心理。 诚然，这样的角色设定确实俘获了一批观众。至少从目前的表现来看，《蜘蛛侠：英雄归来》还是具有一定的票房号召力。 但这部“蜘蛛侠”最大的特点，在于人物塑造要强于剧情的铺设，简单来说，戏剧冲突不够强烈。或许由于钢铁侠的存在，反派秃鹰的威胁并没有那么强大，一定程度上也削弱了影片的可观性。因而，影片后续是否还能有如此强劲的票房表现，还得看有多少观众愿意为它买单。 辐射三四线城市 IP创新是难题 可以说，《蜘蛛侠：英雄归来》的出现确实带热了9月大盘。而它的市场表现，也将此前另一部备受关注的大片《敦刻尔克》远远抛在了身后。 那么，为何此次诺兰大法会失灵，而超级英雄IP依然能够如此卖座呢？ 或许，类型的限制，确实是一大原因。《敦刻尔克》属于战争片，虽然与超级英雄片一样，具有某种“爆米花”电影的通性，但总体来说，市场占有率还不能相提并论。即使是去年的大热的《血战钢锯岭》最终拿下的4.3亿票房，相对来说，也是属于较少的级别。 而此次诺兰的《敦刻尔克》所不同的一点，是它不是一部传统意义上的战争片，没有那些千军万马的战场画面，也没有激烈的戏剧冲突，而是以音乐和情绪来带动观众进入情境之中，这对于观众有更高的要求。因而，影片很难在三四线城市形成观影热潮。 相对来说，《蜘蛛侠：英雄归来》这样简单粗暴的视效大片，在现阶段更符合他们的观影品位。从用户画像来看，41.8%的占比也说明了这点。一般情况下，一部影片只要能下沉到三四线城市，引起最广大群众的观影热潮，必然会形成一种票房现象，《战狼2》正是如此。 不过，作为一部系列续集片，“蜘蛛侠”不免也会遭遇如何创新的尴尬。就像“蜘蛛侠”前女主克尔斯滕·邓斯特此前受访时曾直言：重启蜘蛛侠不过是把这个IP当成了摇钱树。当然，仁者见仁智者见智，是否如此，看影片质量以及观众满意度就可知。 但总体来说，若只是换汤不换药，必定会造成观众的审美疲劳。在这方面，《变形金刚5》就是一个很好的前车之鉴。 作者：嘉栖 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱32社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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