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9月27日，王思聪创立的上海香蕉计划电子游戏有限公司（以下简称香蕉游戏）完成了2亿元人民币的B轮融资，由经纬创投和竞远投资联合领投，新番资本与IDG资本跟投。香蕉游戏的主营业务是电竞赛事承办，此外还有一些艺人经纪、直播之类的电竞相关产业。据36氪报道，香蕉游戏2016年收入过亿，预计今年收入将翻番。 曾经的电竞只是游戏的一部分，甚至无法单独成为一项产业。但在近几年的游戏产业细分领域中，电子竞技可以算是一直维持在最高热度的产业。大量的用户和流量使资本的疯狂涌入，催生了英雄互娱、香蕉游戏等一批新兴电竞公司，也让腾讯、阿里、苏宁等一批老牌企业加入其中。但整个电竞产业依然处于蓝海阶段，未来还有极大的发展空间。 中国电竞产值不及北美一半，行业即将迎来快速发展期 根据伦敦风险投资公司Atomico发布的研究报告显示，2016年中国游戏玩家达到6亿人，市场规模达到246亿美元，超过了美国的241亿美元成为世界第一。但根据企鹅智酷和腾讯电竞发布的《2017中国电竞发展报告》显示，同年中国电竞用户总数为1.7亿人，电竞收入总数尚不及北美一半。 这份报告显示，大学本科及以上学历的电竞用户占比达到31%，收入为1万元以上的高收入家庭占比达到24%。在校学生、普通白领、普通工人是电竞用户中的主力，占比高达52%。从电竞产业的用户画像来看，电竞用户群体有着较高的整体素质和不错的付费潜力。 根据最近几年的电竞用户发展规模测算，到2018年，中国电竞用户将达到2.8亿人，接近国内游戏玩家总数的一半。按照这个趋势来计算，今明两年中国电竞用户将新增1.1亿人。对于电竞产业链内的相关公司来说，谁能抓住这一波巨大的人口红利，意味着谁将在接下来的电竞浪潮中快速崛起。 电竞地产、跨界泛娱乐将会是电竞下一阶段的主攻方向 中国游戏市场规模比美国高，但电竞产值却低于美国。造成这样的结果主要有两个原因。一是电竞用户占整体游戏用户比率低，二是和比较成熟的美国电竞产业相比，国内电竞产业的商业价值还有很大的待开发空间。 香蕉游戏CEO裴乐在接受36氪记者采访时曾说“虽然目前国内电竞用户已接近2亿人次，但广泛的游戏用户有5亿人次之多，香蕉游戏的愿景是通过顶级电竞内容的输出将广泛的游戏玩家转化为电竞用户。”裴乐表示，香蕉游戏在获得2亿融资后，接下来将在电竞地产、赛事IP出海和电竞综艺、影视等泛娱乐产业开发。 从游戏用户向电竞用户转化的角度来说，一些娱乐明星跨界电竞的作用无疑是最明显的。陈赫和鹿晗几天前在熊猫TV上直播最近的热门游戏《绝地求生》，在线观看人数瞬间破千万。王思聪、林更新、陈赫等明星日常直播《英雄联盟》，也能有几十到上百万的在线观众。周杰伦、林俊杰、韩寒等明星，除了自己亲身上阵参与一些娱乐性质的电竞比赛外，也是一些专业战队的老板/股东。 平时难得一见的明星一起组队直播打游戏，对于非电竞用户的明星粉丝和非明星粉丝的电竞用户都会产生很强的吸引力。能给电竞、直播带来大量的行业外流量。为了这部分流量，香蕉游戏专门拓展了艺人经纪业务，签约韩国女团组合Tara和EXID，还招揽了Angelababy、陈赫等艺人。 除了娱乐圈的明星艺人外，电竞行业内的职业主播也有明星化的趋势。几家以电竞为主的直播平台，对一些知名电竞主播的争夺开始进入白热化阶段。据伽马数据报道，MISS、若风、小智等明星主播的年薪现在已经涨到2000万-4000万不等的水平。熊猫TV、虎牙直播、斗鱼TV等以电竞为主的直播平台已经成了电竞最强的变现通道之一。 电竞馆建设如火如荼，已成为下一个地产投资风口 香蕉游戏CEO裴乐在向媒体介绍公司融资后的计划时，特别提到了电竞地产。“电竞已经逐渐成为玩家们下线下社交的方式之一，香蕉游戏计划联手国内知名地产商在国内一线城市开设诸如电竞馆之类的线下场馆。” 其实电竞场馆建设在电竞行业发展初期就已经有一些互联网公司涉足，2014年11月，联众国际以3500万人民币入股网鱼网咖，一年后，位于北京三里屯的网鱼电竞馆开业。2016年3月，联众国际和网鱼网咖牵头，与空中网、掌趣科技、360、体育之窗共同组建新公司联盟电竞，主打电竞场馆建设。 （联盟电竞） 虽然电竞场馆投资建设速度已经越来越快，但是随着电竞比赛在去年和今年的爆发式增长，专业电竞馆已经供不应求。电竞666号馆的联合创始人弓戈在接受界面新闻采访时说，“很多厂商的赛事落地时，都面临无地可用的局面，最后只能将赛事放到各大体育馆举办。” 据业内人士介绍，基于选址、区位以及当地经济不同，电竞场馆的投资一般在2000万到4000万之间，但是几乎所有电竞馆的回本周期都是3年。大部分比较成熟的电竞馆，基本每个周末，甚至一些工作日都会有电竞比赛。 电竞场馆的火爆，也已经引起一些巨头的注意。阿里体育CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划，准备招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者。苏宁聚力已经在全国35个城市已经建了50个电竞体验中心。联盟电竞总裁白进中认为，对于正在快速成长期的电竞行业而言，巨头的加入会把业态做大，自己到不担心市场会被抢占。他认为，电竞线下场馆目前仍是一个增量市场，还远远没有达到饱和的地步。 有人说中国电竞产业的商业化运作起源于王思聪的一次“任性”。2011年8月2日，王思聪在微博上宣布自己将进入电子竞技领域，并组建了iG电竞俱乐部。2012年IG在美国夺得WCG2012 DOTA项目冠军，获得了100万美元奖金，IG在经营上也获得了突破，大大小小的赞助加起来近300万元，但王思聪一年还是要亏100多万元。当时还有很多人甚至把电竞称为“富二代的游戏”。 但不得不承认的是，到目前为止，王思聪在电竞领域的投资是成功的。电竞产业发展到今天的规模，业内人士认为只是刚刚走过了行业发展的“青铜时代”。有机构预测，2017年平均每位用户在电竞领域的消费为不到30元人民币。这个数值不及足球、篮球等成熟体育项目收益的几十分之一，商业化道路虽然漫长，却是极好的机遇 作者：金宇 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱33社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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