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今年10月，除了鹿晗关晓彤高调公开恋情外，腾讯和任天堂也闹了场不大不小的“绯闻”。 10月6日，虎嗅网称获得独家消息，腾讯和阿里明年都有把任天堂新一代旗舰游戏主机Switch引入国内的想法，但腾讯最终以200万台保底销售协议拿下代理权。虽然腾讯官微在一小时后迅速转发并否认了这则消息，但大量网友评论认为，按照腾讯一贯的套路，官方越否认，消息属实的可能性反而越大。 其实在此之前，腾讯和任天堂就有了一些比较“暧昧”的互动。先是9月中旬腾讯宣布了《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》将登陆Switch的消息，任天堂官方也宣布了旗下两款热销作品《塞尔达传说：荒野之息》和《马里奥赛车8豪华版》会增加中文。关于虎嗅网发布的那则腾讯将引入Switch的消息，腾讯WeGame的官方微博还评论“更多的中文游戏”。 世界三大主机品牌中，微软的Xbox one、索尼的PS4都已进入中国市场。考虑到近期任天堂几款大作频频开始加入中文，恐怕Switch入华已经是板上钉钉了。在虎嗅网的报道中，阿里巴巴也有意拿Switch的代理，特别是之前阿里目前已经全权代理了任天堂旗下一款大IP《精灵宝可梦》相关电影和周边产品在华宣发销售。 阿里巴巴凭借旗下的淘宝天猫等电商平台，在Switch主机的销售方面可能更占优势。但种种迹象表明，任天堂最终还是选择了腾讯，更多还是由于腾讯在游戏运营、研发上优势。同时也暴露了任天堂入华策略的重点。 主机入华多“水土不服”，缺游戏是主要原因 英国风投公司Atomico发布的数据显示，2016年全球游戏市场销售收入1011亿美元，中国市场以246亿美元的销售额超过了美国的241亿美元，首次成为世界第一。按照游戏平台来划分，PC端和手机端游戏中国都很强，唯独主机端是中国的弱项。 中国曾在2000年发布了一则“游戏机禁令”，直到2013年才宣布解禁。虽然中国游戏市场的价值已经毋庸置疑，但微软、索尼的游戏主机入华后却远远没有达到两者的心理销售预期。 据部分媒体报道，2015年—2016年，中国大陆地区的国行主机销量只有200万台左右。而同时期PS4和Xbox one的全球总销量已经超过了6000万，中国大陆国行主机销量占比不足4%。 业内人士分析，游戏主机入华后“水土不服”主要有3个原因。首先，长达14年的“游戏机禁令”让国内失去了游戏主机生长繁衍的土壤，国内大量主流游戏玩家并不熟悉游戏主机； 其次，以PS4 slim/Pro和Xbox one为例，一台游戏主机的价格大约在2200—3500元之间。而购买一款游戏也需要花费200到400元。这个价格对于很多国内玩家来说难以承受，也不符合国内玩家游戏免费，道具和服务付费的消费习惯； 最后一个原因是国行主机缺乏游戏，大量的国外游戏大作入华需要审核，而这个审核程序可以说是又慢又严格。过审的游戏也往往面临“被和谐”，让国内玩家感觉花了一样的钱，却只能买到个“残次品”。 【话娱】小编认为，对于年轻的中国游戏玩家来说，接受新的游戏方式并不存在太大困难。手机游戏兴起也就是近几年的事。国内玩家一次性购买正版游戏的消费能力，可以参考steam上的中国区销量，目前排名已经到了世界第3。像是国内现在最火的“吃鸡”（《绝地求生：大逃杀》）steam原价98元、暴雪热门电竞游戏《守望先锋》价格普通版也要198元。一次性购买游戏其实比不停的在游戏里付费买道具要实惠的多。 小编本人也是一名PS4玩家，不过买的是港版。相信国内很多玩家也跟我一样，实在无法接受国行主机那个游戏阵容。而国内对于游戏的审核机制不太可能在短期内有什么太大调整，这才是游戏主机在中国市场面临的最大问题。任天堂入华，合作方不选阿里选腾讯，可能也是吸取了索尼和微软的教训。 经典游戏IP跨平台移植更易成功，主机游戏是重要待开发IP源 Switch和PS4、Xbox one两款主机最大的不同，在于它结合了掌机和主机的功能，操作方式接近智能手机。因此，包括《王者荣耀》在内的任何手游基本都可以无缝移植到这款游戏主机上。腾讯在手游方面有大量的IP可以移植，可以在Switch入华初期很好的补充这款主机游戏内容上的不足，这也许是任天堂选择腾讯作为合作方的最主要原因。 值得注意的是，一款经典游戏IP在首发平台获得成功后，移植到其他平台几乎也都能获得成功，这一点在国内手游发展初期上体现的淋漓尽致。腾讯、网易、完美世界、巨人网络这样的老牌游戏公司因为在PC端游时代储备了大量IP，因此进入手游领域后迅速形成了优势。像是去年营收前10的游戏中，有7款游戏是PC端游IP移植手游。 但是国产手游发展到今天，自有PC端游IP基本上已经用光了。那么主机端游戏IP能否移植成手游呢？因为国内几乎没有比较有影响力的主机游戏研发公司，因此这方面存在空白，但国外厂商已经在主机端游移植手游方面做过一些探索，这方面做的最成功的就是任天堂。 2016年7月，任天堂将旗下经典主机游戏IP《口袋妖怪》（也就是80、90后都看过的经典动画《神奇宝贝》）改编成手游《Pokémon Go》。游戏一经推出后迅速抢占各大手游畅销榜榜首，任天堂的股价因此在4天内飙升25%，市值暴涨90亿美元。这款游戏取得巨大成功后，任天堂今年又将另一款经典IP《火焰纹章》改编成手游，同样取得了不错的成绩。 经典主机游戏IP可能成为移植手游的一块待开发的“金矿”。从三大主机品牌的旗下的独占IP内容来看，任天堂的IP无疑又是最适合中国市场的。像是《超级玛丽》系列、《怪物猎人》系列、《塞尔达传说》、《口袋妖怪》、《火焰纹章》等经典IP，有些IP在小霸王和Gameboy时代就已经是陪伴国内80、90后的经典游戏。有些IP还出了一些动画、电影等极具影响力的衍生产品。
另外，索尼、微软旗下最有影响力的主机游戏IP大多是重度游戏，内容比较严肃，甚至有不少血腥黄暴的内容。这也是两款主机的游戏大作难以过审的重要原因。相对而言，任天堂的游戏比较偏轻度休闲，人物形象多为卡通化，适合全年龄玩家，不会存在太大的审核问题。因此，腾讯看中任天堂的价值可能不止在Switch主机这一块。《Pokémon Go》和《火焰纹章》手游版目前还没有在中国发行，如果腾讯以Switch为契机继续和任天堂深入合作，那么以任天堂的研发能力和IP储备，无疑能在国内游戏市场搅起巨大波澜。 另外，对于腾讯之外的国内手游厂商来说，把自家手游IP移植进日本、美国等发达国家市场更受欢迎的Switch主机，也会成为一条实践、开拓发达国家游戏市场的新渠道。 作者：金宇 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱34社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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