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最近英国流媒体大户Netflix可谓好事不断。在上个月刚刚举办的艾美奖颁奖典礼上，其发行的《王冠》获得了13项提名。本月，这家市值近900亿美元的“硅谷独角兽”提交的2017年第三季度成绩单同样吸睛无数。 北京时间10月17日凌晨消息，美国视频流媒体服务提供商Netflix今日公布财报称，公司第三季度营收为29.85亿美元， 与去年同期的22.90亿美元相比增长30.3%；净利润为1.3亿美元，与去年同期的5200万美元相比增长150%。 在Netflix营收与净利润双双强劲增长的同时，其全球用户总数在过去几个季度中保持着较为平稳的增长。2017年第三季度，Netflix全球用户总数达到1.0925亿人，其中，Netflix全球付费用户总数达到1.0402亿人，美国付费用户总数为5135万人。 80亿美元拍80部电影，2018年Netflix或成为全球最大片厂 那么突破用户数1亿大关的Netflix，接下来会做什么呢？ 当地时间周一，Netflix 首席内容官泰德·萨兰多斯表示，Netflix 将在明年推出 80 部原创电影，并在年内全部完成发行。这意味着，他们平均 4 天半就要产出一部影片。而产量最大的“好莱坞六大”华纳兄弟，2016 年推出的电影也只有 23 部。 当Netflix 将目的定为“成为全球产量最大的电影制片厂”，其对内容的投入成本也上升到一个新高度。 2016 年全年，Netflix在内容上的花费高达 68 亿美元上下。而今年，只怕这个数字将再创新高。近日，该公司在公布其财报时表示，“我们对Netflix原创系列的投入是2017年度总预算的1/4， 在接下来的几年里，我们将对原创系列投入170亿美元，并且拥有一个内容丰富的Netflix内容库。在盈亏平衡的情况下，Netflix将在2018年投入70至80亿美元至内容花费”。 在Netflix对内容投入越来越疯狂的同时，其正进行了两年来的第一次涨价。目前，Netflix最受欢迎的 9.99 美元订阅服务已增加到每月 10.99 美元，而 11.99 美元的溢价服务则允许用户同时使用四个屏幕观看，并提供 4K 视频。 Netflix在这时提高服务费想必也是为了缓解上财务上的压力。数据显示，Netflix 的现金流从 2014 年至今一直是负数；到2016 Q4 财报出来后，Netflix 直言不讳地说：2017 年的自由现金流将达到负 20亿。 不过令投资人兴奋的是，涨价计划发布后，公司股价应声上涨。从第三季度公布的用户数来看，这也并未打消订户的积极性。 国内视频网站如何向Netflix看齐？ 有人会问，价格上涨，用户却依然买单，靠的是什么？这对长期处于巨额亏损的国内视频网站又有着哪些借鉴意义？ 自制爆款剧是Netflix成功的首要核心。 成立于1997年的Netflix也曾因资金不足差点倒闭，直到Netflix 的内容主管泰德·萨兰德斯通过分析用户的收看习惯，总结出三大爆款元素：大卫·芬奇、凯文·史派西和老版英剧《纸牌屋》。 从 2013 年的《纸牌屋》开始算起，Netflix 对于原创内容的投入就在不断增加，但也带来了超预期的收益。 彼时Netflix 以投资方式拿下的《纸牌屋》上线后，收获了约 1000 万的新增收费用户；2014 年《纸牌屋》第二季推出，Netflix 更是声名大噪；随后，《女子监狱》在第 66 届艾美奖上拿到 12 项提名，可谓名利双收。 “只要内容好，一切都会好”，Netflix深谙这一道理。《制造杀人犯》、《毒枭》、《马男波杰克》《超胆侠》、《超感猎杀》……一部接一部的口碑力作把 Netflix 的订户总数一路从刚过 2000 万拉升到破亿随之而来的，是一份份让同行眼红的财报。 2013 Q1 营收同比增长 17.2%，订户本季增长了 305 万；2013 Q2 营收同比增长 20.3%，净利同比增长 383%；2014 Q2 净利 7100 万美元，全球订户突破 5000 万”…… 在刚刚公布的 2017 Q3 财季，Netflix 的表现更是强劲——营收29.85亿美元，比去年同期的22.90亿美元增长30.3%；净利润为1.30亿美元，比去年同期的5200万美元增长150%。 财报一公布，Netflix 盘后股价便上涨4.01%，报收207.49美元。 除了对内容服务的重视，国际化也是Netflix成功的秘密武器。 你可能不知道，Netflix最近几个季度的国际业务业绩增长远远超它的美国业务，也是全球化上是迄今为止增长最快的公司 Netflix在7月发布的第二季度财报显示，其国际订阅量增加了414万，而美国国内订阅量只增加了107万。Netflix在美国国内和国际市场增长的订阅量均超过了华尔街的预期；截止第三季度，Netflix共增加了530万新用户，其中美国国内用户有85万人，来自国际市场的增加用户则达到455万人。 由于这家公司海外用户的数量高于本土用户，所以其这一比例还将继续发生变化。针对这一特征的发展模式，Netflix对其内容的投资也在不断国际化，这家公司在海外市场拍摄影视作品、制作外语电视节目然后再在全球各市场投放。 去年当之无愧的日剧第一《火花》，就是网飞进入日本市场的第一个大动作； 对国内视频网站而言，目前要想像Netflix那样打开国际市场似乎不太可能，原创内容应该是一大突破口。 1000 亿市场规模之下，谁能成为中国的Netflix Netflix的付费模式已经是被印证了的成功的商业模式，而这种商业模式在国内市场也是可行的。 据上个月App Annie发布的《亚洲在线视频应用报告》显示，2017 年上半年亚太地区热门在线视频应用收入高速增长，尤其是中国在线视频应用。数据显示，2017 年上半年，排名前 5的在线视频应用的收入同比增长了185%，高于日本7倍多，是亚太地区规模最大、发展最迅速的市场。 实际上，从 2015 年上半年开始到 2017 年上半年，亚太地区 Android 手机“视频播放和编辑”与“娱乐”类别应用的使用时长增长了两倍，达到接近 400 亿小时。占到了 2017 年上半年全球所有移动视频观看量的近一半，亚洲成为了视频消费需求量最大的地区。足以证明东南亚以及亚太地区的整个在线视频市场蕴藏着巨大盈利机会。 而随着付费视频的日益火爆，据业内人士预计，付费视频市场总规模有望在2018 年突破1000 亿大关，视频网站普遍亏损的现状也会有所好转。 从上图可以看到，在2017年上半年热门在线视频应用收入排名中，爱奇艺付费收入最高，排在第一位，腾讯视频、优酷紧随其后。 《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《盲侠大律师》《中国有嘻哈》....优质内容的大量出现，已经成为在线视频的收入、用户人数和参与度取得强劲增长的关键。 以爱奇艺为例，目前其付费用户已经达到3000万，高质量的内容是爱奇艺留住这批用户并从中赚取广告收入的关键。分析师预估，主要得益于优质内容带动在线营销营收和订阅服务营收的增长，2017年爱奇艺营收将达到171亿元，最终将在2019年实现盈亏平衡。 “只要有优质内容，观众是非常愿意为视频网站买单的。”一位分析师向【话娱】小编说到。各视频网站只要将重心放在上游，认真的投入到原创内容的制作上来，成为中国的Netflix不再是一句空口号。 作者：湖南猪血丸子 |
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