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随着土豆、酷6、56、迅雷、PPTV的衰弱、转型或卖身，搜狐视频掉队、乐视遭遇资金危机……爱奇艺与优酷、腾讯视频三家平台抢占了超70%的市场份额，如今已经形成了三分天下的格局。 与此同时，三大视频网站之间的战争已越演越烈，投入的资源也越发咋眼。以暂时处于老大位置的爱奇艺为例，在刚刚结束的iJOY悦享会上，其一口气发布了79部大剧、54部热门综艺，以及90部娱乐生态内容，共223部重磅内容。也就是说，在2018年，爱奇艺每隔4.6天就要推出一部剧集，每隔6.7天就要上线一档综艺。 在会后采访中，爱奇艺首席内容官王晓晖透露，爱奇艺2018年的内容投入将超过100亿元。 投入100亿开启223个头部项目，三大霸主中爱奇艺雷声最大 今年以来，爱奇艺打造了《河神》、《无证之罪》、《射雕英雄传》、《中国有嘻哈》等众多内容。其中，《河神》凭借精细化制作获得豆瓣评分8.4分的评分；综艺节目《中国有嘻哈》更以社交讨论覆盖超7亿人次、12期总播放量超27亿次的成绩收官。 一批热门剧集或综艺推出的背后，是视频网站自制能力的大幅跃升。 在2018年，爱奇艺在内容上的投入又上了一个台阶。剧集方面，其宣布将建立中国互联网首个剧场——爱青春剧场，并推出多部青春剧集，包括鹿晗和关晓彤搭配的《甜蜜暴击》、《凉生可不可以不忧伤》、《你好旧时光》等。 冒险题材包括天下霸唱历时三年打造的《天坑鹰猎》、由原班人马打造的高分剧续集《河神2》以及与南派三叔、白一骢联手的《盗墓笔记》《老九门2》。 比较惊喜的是，爱奇艺还将冯小刚、周星驰、王晶三大制作人拉拢到了网剧中来：包括冯小刚担任监制的新剧《剑王朝》、与王晶联合制作的《冒险王卫斯理》以及周星驰初次入局网剧江湖的《西游》。 此外，爱奇艺也将继续加码自制剧，包括陈国富领衔工夫影业制作、陈赫、王子文主演的喜剧《动物管理局》，曹盾监制的《亚洲教父》，与青春光线电影团队合作、刘同新作改编的《我在未来等你》，《无证之罪》原班人马回归的后续季《推理之王之坏小孩》等剧集都将于2018-2019年陆续推出。 综艺版块，爱奇艺主打的推介资源是《热血街舞团》、《机器人争霸》、《中国有嘻哈2》、《奇葩说》、《偶像练习生》五档节目。 对比优酷在秋集上会发布的37个综艺节目，58部剧集，爱奇艺的“雷声”可谓响亮。 可以看到，爱奇艺疯狂烧钱的模式仍将继续，但与其吸睛的片单计划及亮眼的播放数据形成鲜明对比的，却是财报上持续负向增长的盈利额。 疯狂烧钱之下，爱奇艺能否自保江山不倒？ 公开数据显示，从2013年到2016年，爱奇艺亏损超过70亿人民币，亏损额从2013年的7.43亿扩大到2016年的27.65亿。7月28日百度发布2017财年第二季度未经审计财报显示，第二季度内容成本继续扩大为31.12亿人民币，占总收入的14.9%，去年同期为9.3%，同时爱奇艺运营利润率下滑11.5个百分点。 而造成长期处于亏损的原因，主要就是对头部资源的疯狂投入。就以此次iJOY悦享会的一些项目为例，今年 6 月，爱奇艺以2. 88 亿的价格买断了周星驰IP《西游降魔篇》的网剧开发权；今年10月，爱奇艺又以2.88亿的价格买下了《盗墓笔记3》的定制权。 从版权争夺角度来讲，获取独播权确实是吸引会员的最便捷途径。但无法收回成本的买卖不是长久之计，不断增涨的热钱除了刷新网播权价格外，对整个行业未能起到正面引导作用。 此外，花钱买版权拉新，天价版权又不得不倒逼视频网站各种花式贴广告，广告时长严重影响了会员的观影体验，看完就走的会员缺乏忠诚度，这时又要花钱买版权拉新。 在巨额版权亏损、盈利模式还未成熟的当下，成本相对较小，但同样能起到吸引用户的自制剧似乎更对味视频网站。 虽说爱奇艺目前所占的市场份额最多，但在视频平台“三强争霸”的格局中，腾讯、优酷与爱奇艺的差距已经越来越小。尤其是自制剧领域，今年的优酷已经完全不虚爱奇艺。数据显示，今年暑期档以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，访问次数达315亿，而在其中，优酷占比就达到49%。 不可否认，虽然今年爱奇艺也有《河神》《无证之罪》等黑马剧集，但对比优酷的《白夜追凶》，无论是口碑、播放量还是影响力，仍存在一定的差距。 业内人士认为，无论是目前处于市场第一的爱奇艺，还是腾讯、优酷，要想在进入竞争后半场中江山不倒，“自制剧”这把利剑就要越磨越亮。 产能过剩，80%的内容亏钱，押宝自制剧风险不小 各家视频网站争相砸钱加码自制内容，一方面广告和会员的增长确实会为网站带来利益，但自制剧这块蛋糕也并不是那么好吃。 其实最早进军自制剧领域的是搜狐视频，早在2013年，其就有计划的推出了“梦工厂”的战略体系。但主打了4年的自制剧之后，搜狐已完全掉队视频网站第一梯队。 这说明要想在自制剧领域取得优势，也要舍得花大钱。回看搜狐曾经打造的《无心法师》《屌丝男士》《匆匆那年》等几部爆款剧，无一例外都属于“以小博大”的典型。但如今的网剧市场已不能同日而语，君不见《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款，哪部不是制作精良、演技在线、质感媲美英美剧美剧，谁还去看您的小打小闹。 但要想打造精品的提前，就必须负担高昂的制作成本，同时也要承担节目扑街的风险，这就又容易回到了“烧钱”不见回报的死循环中。 更令行业糟心的是，视频自制内容发展到现在，已开始面临产能过剩的窘境。 据“金牌舆情官”报道称，2016年，我国网剧年产量已达到2079集，如果加上往年“存货”，整体市场规模将突破5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。若保持目前产量增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。假设以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟。 而且每年生产几百部作品，也并不是每一部自制剧都会为平台带来效益，绝大多数还是在海量的内容中沉没。爱奇艺数据显示，2016年网站自制内容的赔钱占比高达80%。 那视频网站究竟怎么做才能赚钱？参考国外的Netflix的模式，强内容带动付费用户及广告收入或许是国内玩家唯一出路。 从各家平台的布局来看，季播模式的形成、付费会员制的成熟，以及 “先网后台”、“全产业链”等盈利渠道的尝试，还是会为视频网站的盈利带来希望。 以爱奇艺为例，目前其付费用户已经达到3000万，高质量的内容是爱奇艺留住这批用户并从中赚取广告收入的关键。分析师预估，主要得益于优质内容带动在线营销营收和订阅服务营收的增长，2017年爱奇艺营收将达到171亿元，最终将在2019年实现盈亏平衡。 究竟最早实现盈利的是会是“投入100亿开启223个头部项目”的爱奇艺，还是发力“37个综艺节目，58部剧集”的优酷，拭目以待吧。 作者：湖南猪血丸子 |
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