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因为节目的主要嘉宾之一此前深陷舆论风波，所以被广电总局定为问题艺人。根据总局发布过的一份通知的截图显示，网络视听节目一旦涉及到问题艺人，处理措施就是节目必须下架。 不同的原因导致节目走向不同的命运，《火星情报局》背后的银河酷娱曾因节目的走红而颇受泛娱乐领域资本的青睐，今年6月完成2亿的B轮融资，由云峰基金领投，优酷、洪泰基金跟投。 拥有资本加持的银河酷娱，也打出了围绕“火星”的一系列产品矩阵：网综、网剧、网大、音乐、动漫等。现如今，衍生综艺《火星研究院》已于本月初悄然上线，截至发稿前，6天取得了共计2300多万的播放量。那么，放眼整个“火星”，银河酷娱意欲打造的这套节目矩阵到底成效如何呢？ 将“科学实验”+“网综”糅合在一起的《火星研究院》 查看公开资料可知，《火星研究院》定位为科学实验类网络综艺。“科学实验”听起来带有明显的主旋律色彩，“网络综艺”则代表着年轻群体扎推涌现的内容聚集地。 前者的主旋律定调，不免让人想起广电总局对于综艺的政策引导。自今年以来，政府明确发文鼓励文化科教类节目的发展，很多地方卫视也顺势推出了不少这种类型的节目。但作为新媒体平台的视频网站，以文化或者科教为主题的网络综艺还为数尚少，所以此次《火星研究院》倒是开拓了网综的细分题材领域。 不过从目前的节目效果来看，把“科学实验”和“网综”两者融合在一起却不是件易事。受制于受众群体的特征，网综天然地就具有贴近于年轻人话语表达、价值取向的节目形态特色。而“科学实验”不可避免间地带有一定的专业知识门槛，节目制作方为了应对政策或多或少也会往科普方向倾斜，这会与网综受众或者说《火星情报局》的粉丝对于节目的核心诉求发生偏离。 在这种情况下，很容易会造成这样一个局面：“科学实验”的节目内容会在一定程度上讨好政策监管，但很难让网综观众真正买单；“网络综艺”的节目形式则让制作方加入更多轻松、搞笑的料，借此吸引年轻群体。这两者最终会形成一种割裂感，就是既不是“伟光正”的纯台综，也不像活力满满的纯网综。 目前的市场反馈也基本反映了这一情况，上线6天单期播放量2400万不到，这个成绩放在动辄单期过亿播放量的今天算不是亮眼。而且首期节目还带有特别的吸睛特质，如果在内容上没法让观众觉得满意，后期的播放量走低会成大概率事件。 完成2亿B轮融资的银河酷娱，能将“火星”的地图绘制多大？ 作为银河酷娱的主打节目，《火星情报局3》区别于前两季打造出了全新的实景现场—火星街。在这条如同香港九龙城一般色彩斑斓声色犬马的老街上，大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，实景打造出了近百家店铺，涵盖衣食住行各个方面，贩卖的都是火星特色产品，并且从命名到装饰风格上都戴着浓郁“火星”气息。 《火星情报局》总导演胡明介绍。“从节目来讲，这条街扩大了观众可看的视觉区域，你可以在这里拍情景剧、提案、拍电影、做各种好玩show。这是建造这条街的初衷。”节目主持人汪涵也提及：可以在这条街里做更多活动，比如在这里举办夏令营，让年轻人在这里看电影、看书等，让他们参与节目录制，体验火星的文化。” 虽然通过节目建立线下实景娱乐场所是一条值得探索的商业变现道路，但所有这些都得基于扎实、优质的节目内容，而银河酷娱的高层也清楚地知道这一点。 不过《火星情报局》确实成为网综爆款，一幅商业版图也已被初步绘制出来。除了《火星情报局》，银河酷娱还将推出了两个全新的网综产品《火星实验室》与《火星学院》，这是火星世界观之下继《火星情报局》后的两个重量级IP。银河酷娱创始人李炜表示，火星网剧、大电影等项目也在筹备中，在内容与电商上，银河酷娱与淘宝战略合作的直播综艺节目《火星造物局》也正在计划中。“我们希望在淘宝平台上以综艺的形式做一档头部内容的电视节目。”李炜说，“用我们的专业能力来帮助淘宝的视频化，内容还是内容，只是播放渠道不同。” 虽然商业版图看起来有其清晰的抵达路径，但是《火星情报局3》因口碑下滑使收视率陷入疲软，节目的一位主力嘉宾涉嫌丑闻更是把第三季拖入了被下架的泥沼，这些“波澜”无疑为这档节目、“火星”节目矩阵、银河酷娱都蒙上了一层阴影。 《火星研究院》的推出更是显得不温不火，放在如今的综艺市场中没能激起多大水花，有观众对其评价道：连杨迪这样的综艺咖也无法挽救这档节目了。从这些事情中，我们总结出：内容为王也为本、想要既取悦上面又讨好下面几无可能、在挑选嘉宾时要严格把关（有些坑确实很难避开）、在政策监管下平稳运转很重要。 注：本文部分素材源自娱乐独角兽。 作者：秋实 责编：谭如谦 主编：邱庄 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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