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近日以来，迪士尼在中国掀起的话题热度可一点都不低。 其旗下的皮克斯动画电影《寻梦环游记》凭借着超强口碑，目前已拿下超6亿票房； 历经一年的选角，刘亦菲从千人中脱颖而出，被选为迪士尼真人版“花木兰”扮演者； 由迪士尼出品的首部华语爱情电影《假如王子睡着了》即将于明天与观众见面； 而600亿收购福斯影视资产则又将迪士尼推上了舆论关注的焦点。 频频出手的背后，是其在好莱坞整体形势较为低迷的情况下，想要进一步拓宽市场以确保其王牌地位的野心，而逐渐赶超北美的中国市场自然是其不会放过的一块肥肉。 刘亦菲拿下国际IP 出演迪士尼真人版花木兰 “有可靠的武术技能、会说英语、具备基本的明星素养”这是迪士尼真人版《花木兰》主角人选的三个必要条件。 为此，该电影的选角导演团队遍访五大洲，试镜了近千位演员，只为找到一位巾帼不让须眉的花木兰。 最终花落刘亦菲，可谓一石激起千层浪。 一方面，有着数年美国求学经验，又和成龙、李连杰等共同出演过《功夫之王》等动作大片，再加上代言过Dior、Tissot等品牌的刘亦菲不用说肯定是符合以上条件，再加上她眉宇之间带着些许英气、极具东方美的高颜值，自迪士尼官方公布之后就获得不少外媒的肯定。 另一方面，这个决定在国内引发的争议则要大得多。 鉴于刘亦菲主演的电影，像今年的《三生三世十里桃花》、《烽火芳菲》、或者是以往的《露水红颜》、《鸿门宴》、《四大名捕》等，大多数不是票房平平，就是毁誉参半，相比其美若天仙的颜值，大多数观众对她的演技并不认可。 然而，这些在迪士尼眼里，可能并不是最大问题，因为电影本身的IP就足够咖位。 对于迪士尼而言，从14年的《沉睡魔咒》（改编自《睡美人》）拿下近8亿美元票房开始，就看中了其巨大的市场潜力。15年继续推出真人版《灰姑娘》，全球票房超5亿美元，而今年刚上映的《美女与野兽》全球票房更是高达12.6亿美元，冲进了好莱坞影史前十。 而《花木兰》动画电影自上映后也拿下了超3亿美元的全球票房，能够靠改编成真人电影这样的“吃老本”形式就能赚钱，何乐而不为？ 对于刘亦菲而言，拿下这个好莱坞国际大IP，也就有更多的国外大片合作资源的可能，毕竟这样的机会并不是蹭蹭红毯就能得到的。 而迪士尼方面选择审美上更符合国内大众的刘亦菲，而不是据传为原动画片绘画原型的华裔女星刘玉玲，或许也是在为其扩大内陆市场的考虑。 陈柏霖主演迪士尼首部华语爱情电影 除了《花木兰》之外，即将上映的《假如王子睡着了》是由迪士尼出品的首部华语爱情电影，由帅气的陈柏霖搭档“星女郎”林允共同上演了一出暖心追爱之恋。 其实，不单单是听名字，从已经曝光的海报、预告片等宣传物料信息来看，这都是一部有着浓浓迪士尼童话系色彩的影片。不过，在正片中陈柏霖饰演的并非是“王子”，而是一个“王子范儿”的厨师，与林允饰演的女主之间会展开一段甜蜜浪漫的爱情追逐戏。 这样的角色设定难免会让人联想到今年五一档上演的《喜欢你》，金城武和周冬雨的CP曾经给观众带来不少欢乐。 事实上，近年来，市场上已经很少出现能够真正让大部分观众感兴趣的高票房华语爱情电影，上一部或许还要追溯到《北京遇上西雅图》系列，因而《假如王子睡着了》是否能取得较好的票房，还得看影片质量如何。 而且，上映当天还有其余8部新片，再加上《寻梦环游记》的热度还在，其排片率也会受影响。当然，具体如何，是否能够逆袭，还得等影片上映了之后再论。 而迪士尼之所以会推出这部影片，源于其2014年底与上海文化广播影视集团（简称SMG）达成了一系列战略合作，其合作领域覆盖电视创意开发、电影联合制作、内容发行和营销合作等。 同年，SMG 尚世影业开始与迪士尼合作开发“全球大片”，《假如王子睡着了》就是其中一部，而这也是陈柏霖隶属电影公司无敌影业宣布与迪士尼达成多年合作开发协定中的一部。 此外，去年上映的由陆川执导，讲述熊猫、雪豹、金丝雀等珍贵动物生活的纪录片《我们诞生在中国》也是SMG尚世影业与迪士尼计划中的一部。 影片在国内上映时，以超6000万的票房打破了由《海洋》保持的自然类电影最高票房记录；而在北美上映时更是因为中国元素和特色而大受欢迎，拿下了超千万美元的票房，成为北美自然类纪录片中影史票房第8名。 可见充分挖掘中国的传统文化和元素，是能够在一定程度上打开北美市场的，而这也是双赢之举。 此外，迪士尼今年还和嘉行传媒达成了合作，根据合作协议，未来两年内，我们可能会看到两部由嘉行传媒旗下的演员出演的迪士尼 IP 影片。 迪士尼虽居六大之首 依然困于内容创新窘境 想来，迪士尼虽不像其他好莱坞电影制作公司一样，“急于”与中国资本相联结，但从其近来的种种动作也不难发现，它正在主动放下身段，寻求与中国市场的进一步合作。
这恐怕与好莱坞整体发展形势有关。去年，北美票房虽然累积突破了110亿美元，但相比2015年，只是有极小幅度的增长。而且，在北美银幕数趋于饱和稳定的情况下，其票房发展逐渐碰到了天花板。 身处其中的好莱坞六大公司，当然也不能独善其身。尽管以总票房来看，去年迪士尼以76.05亿美元登顶六大制作公司之首，再创历史新高；其8部在内陆上映的影片也贡献了61.5亿的总票房，同样创下了好莱坞六大在中国的最高年票房纪录。
但即便如此，也难掩其和其他好莱坞大片们同样的尴尬，即原创能力的不足。去年上映的影片，包括《海底总动员2》、《美国队长3》、《奇异博士》、《爱丽丝梦游仙境2》等基本是以续集片和衍生影片为主； 而今年上映的《星球大战外传：侠盗一号》、《美女与野兽》、《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》、《雷神3》等影片依然是走这条老路。 但相比去年，今年无论是从整体口碑上还是票房上来说，表现都没有更上一层楼。尤其是在目前内陆票房榜排名前十中，只有《加勒比海盗5》以11.79亿票房位居第八。
因而，在内容没有足够创新点以拉住观众时，更多依靠于具有更大发展空间的中国市场无疑是最稳妥的选择。所以，无论是启用华人女演员、在影片中注入中国元素、还是双方合作影片，种种“亲华”政策本质上都是立足于其自身利益的。
作者：嘉栖 责编：张婷婷 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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