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2017年对于整个文娱产业来说，是喜忧参半的一年。从市场表现来说，国产电影总票房突破530亿，游戏产业总销售额突破2000亿，影视、动漫、文学等泛娱乐上下游产业今年继续保持增长。然而对于创业者来说，文娱产业的融资情况今年逐渐趋冷，资金方对于初创期的项目融资越发谨慎。 据36氪鲸准数据统计，2016年文娱产业融资事件1357起，总融资额度为971.7334亿元；2017年文娱行业的融资事件数为682起，同比下降约50%，融资金额为599.0972亿元，同比下降38%。这个数据一方面说明文娱的资本市场正在趋于冷静，另一方面也说明了更多的钱流入了更少的公司，未来只有头部的公司才有生存的空间。 一方面，文娱创业公司越来越难获得风投青睐；另一方面，证监会对文娱产业上市公司的监管也越来越严。据统计，文娱产业中今年成功登陆A股的仅有横店影视、金逸影视两家院线公司；已上市的公司中，再融资获批的仅有慈文传媒、奥飞娱乐，全行业募资额不到去年的30%。 当资本越发挑剔，具有什么特质的文娱产业公司更易获得资本青睐？ 消费下沉让“小镇青年”带来超级流量 直播无疑是2016年，整个文娱产业中吸金能力最强的行业之一。然而仅在今年上半年，文化部关停了10家直播平台后，又因内容违规查处了30家平台。监管的“大棒”，加上行业内无序和粗放的野蛮发展，大量直播平台逐渐式微。行业内值得最值得关注的资本事件是，映客60亿估值“卖身”宣亚国际宣告失败。头部公司尚且如此，那么对于大量小玩家，处境恐怕还会越发艰难。 与直播行业形成鲜明对比的是，新一代“超级流量”短视频行业的快速崛起。 今年3月23日，快手宣布获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，约合23亿元人民币。融资额度为今年文娱产业之最。快手以独特有趣的UGC短视频，获得了大量三、四线城市用户的欢迎。而“小镇青年”们也不负众望，将快手APP推上了流量冠军的宝座。在获得融资后，CEO宿华宣布，快手已有4亿用户，日活跃用户高达5000万，日上传视频超过500万条。 据悉，快手目前估值已经高达30亿美金，俨然一只文娱界冉冉升起的独角兽。其背后的“小镇青年”与中国整体消费趋势的下沉，成为业内人士的关注研究重点。 艺恩网、猫眼专业版等平台的数据显示，今年《战狼》票房突破50亿，三、四、五线城市的票房贡献率超过40%，即超过20亿人民币。《战狼》的票房成功很大程度上逆转了今年国产电影的颓势。企鹅智酷、艺恩网等数据分析机构纷纷以白皮书的形式剖析了“小镇青年”的消费数据。消费增长点向三、四、五线城市下沉，是未来文娱产业的主要趋势。 “社区运营”创造最佳用户粘性 今年下半年，比较受瞩目的融资事件有两件，一是快看漫画获得寇图资本领投的1.77亿美元融资，约合人民币11.7亿元。目前是漫画领域融资金额最大的一笔融资；二是阿里巴巴正与A站进行的融资重组洽谈，据《财经》报道，马云旗下的云峰基金计划以10亿元估值收购A站20%的股份，融资完成后阿里巴巴将获得A站50%以上的股权。 两家获得融资的公司同属于ACG（漫画、动画、游戏）产业，在泛二次元用户中都有比较强的影响力，且都具有较强的社区运营能力。 对于文娱领域的创业者来说，流量和用户粘性都是资本最关心的数据。尤其是用户粘性，很难靠一味烧钱获得。从目前的经验来看，“社区运营”能力是获得用户粘性的最佳方式。在刚刚过去的WISE2017新商业大会上，青松基金和莲花资本均表示了对于有优秀的“社区运营”平台的投资兴趣，并做出了定义“挖掘垂直人群的共同属性，基于共有属性形成的长期低成本流量集中地才叫社区。” BAT争夺“赛道”，目光向泛娱乐上游集中 对于中国的整个文娱产业来说，目前最重要的战略投资者莫过于BAT三大巨头。据统计，截止到2017年12月20日，BAT在文娱产业内的投资事件共计53起，47家投资标的为国内公司。其中，腾讯投资数量为35家，百度7家、阿里巴巴5家。 腾讯一直是BAT中在文娱领域投入最多的，从投资金额和投资企业数量来看，能够产出IP的泛娱乐上游企业是腾讯的布局重点。由于网文巨头阅文集团早已腾讯收入囊中，今年腾讯收购的IP生产公司主要在漫画领域。其中包括，十字星、糖人动漫、动漫堂、玄机科技等13家动漫公司，占总投资公司数量的三分之一以上。 虽然表面上看阿里巴巴今年在文娱产业上投资不如腾讯多，但阿里一直有和腾讯在大文娱产业中争抢赛道的决心。我们可以看出，几乎在所有文娱产业的关键领域中，阿里都做了和腾讯针锋相对的布局。比如今年猫眼和微影时代的合并，多少可以反映出腾讯和阿里大战的激烈程度。 另外，在腾讯占据主导地位的游戏产业，阿里也没有放弃。今年9月，阿里宣布收购网易前COO创办的广州简悦信息科技有限公司，并正式成立阿里大文娱游戏事业群。还有刚刚传出的阿里试图收购A站的消息，恐怕只是阿里即将进军ACG产业的一个信号。 百度虽然已经将主要精力放在开发人工智能上，但在文娱产业的一些关键位置仍然预留了棋子。今年3月，爱奇艺获得15.3亿美元的巨额融资，百度认购了3亿美元。视频领域有优爱腾、网文领域除了阅文集团外还有阿里文学和百度文学。虽然腾讯目前在文娱产业中占有绝对优势，但BA并没有放弃。至少在A与T之间，一场在大文娱领域中针锋相对的争夺战正在打响。 作者：K线战车 |
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