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上映一星期，从首日排片22.2%下降到如今的12.9%，票房2.36亿，从目前来看，由陈国富监制、肖洋导演的《二代妖精之今生有幸》，钱景恐怕不太乐观，尤其是与5亿的保底目标还有一段距离。 事实上，无论是从映前的宣发阵势还是话题讨论热度，还是映后观众的反映来看，《二代妖精》都没有达到理想的状态，尤其是呈现两极分化的口碑，在众片争抢的档期，更不利于影片后期票房的发挥。 那么，《二代妖精》到底为何会失利？而纵观去年，除了《战狼2》让8亿的保底成为又一成功神话之外，曾经风靡一时的保底发行似乎魔力不再，同时也渐趋低调，逐利而趋的资本会如此轻松地放过这个“捷径”吗？ 类型杂糅 口碑两极分化不利票房 不得不承认，我们每个人在观看一部电影时，总会有一个预期待值，甚至或多或少都带有一定的“主观偏见”。在这方面，《二代妖精之今生有幸》单从具有网感的片名来说，就不太占优势，属于容易被片名带偏系列。 而且，即使有刘亦菲和冯绍峰两大明星演员坐镇，也并非具有强大的票房保证，毕竟近几年他们在大荧幕上的发挥也很不稳定。 可以说，相对于其他影片或是有大导演之名，或是有好口碑造势，或是有话题讨论热度，《二代妖精》的热度和观众的关注度，在这些影片中并不是最高的。 不过，影片所杂糅的喜剧、奇幻、爱情等多重元素，还是具备了可能的市场价值，首日22.2%的排片也可见市场对其抱之以厚望。但是，目前在《前任3》的后起直追之下，其余影片都不得不让出一些市场份额，而《二代妖精》也陷入了排片逐日下降的尴尬局面。 但其实，单从影片本身而言，或许这是一部被“低估”了的电影，当然并不是说它有多好，只是或许没有想象中那么差。 简单来说，《二代妖精》讲的就是一个发生在现代都市的“人妖之恋”，由刘亦菲饰演的被“妖怪管理局”统治的狐妖白纤楚，为了报恩，誓要嫁给身负巨债、又有一个精神病老爸的动物饲养员袁帅，在人界和妖界共同上演了一出嬉笑怒骂的奇幻爱情喜剧。 说实话，剧情很俗套，但世界观的设置确实挺新颖，尤其是笑点铺设至少不那么尴尬，能达到让你开怀一笑的效果，甚至有些台词带有一定的讽刺意味，自黑了很多当今社会现象，这点值得肯定。 除此之外，刘亦菲在这部影片中完全展现了她的另一面，也算是一次新的尝试。 当然，影片的优缺点也很明显。整体故事推进的戏剧逻辑不足，尤其是感情线发展过快，情感铺垫不够，因而显得人物形象也不太丰满。或许也是因为杂糅了太多类型元素，影片也有点乱。 但整体而言，《二代妖精》有笑点，也有泪点，是一部充满娱乐性的影片。大概也正因此，其口碑一直得不到提高，相比《前任3》距离观众较近的爱情，《二代妖精》太过梦幻，大多数观众无法得到更多情感共鸣，也就影响了其口碑的扩散。 5亿目标恐难达 保底发行多风险 想来，在众多大片分食的档期里，若没有其它足够吸引人的卖点，只能凭借口碑才能强势突围。事实上，口碑可以说已经成为后期票房增长点的绝对引擎了。 因而，若是《二代妖精》一直保持这么“萎靡不振”的态势，那么其之后票房逆转的可能性就相对较小了。根据猫眼专业版的票房预测数据，其总票房约为2.74亿。当然，具体到底如何还有待观察。 不过，说起《二代妖精》，其背后的5亿保底，似乎更为人津津乐道，尤其是在保底最热风潮过去之后，相关争议也一直存在。 早在2016年12月1日，北京文化就宣布按照总票房5亿的收入，购买影片《一代妖精》（现已更名《二代妖精》）主要出品方工夫影业的部分票房收益权，并支付给对方大约7473万的票房净收益。 在此之前，北京文化就已经出资1560万成为《二代妖精》的投资方之一，加上不低于3000万元的宣发费用，算来北京文化对《二代妖精》的投资超过了1.2亿元。 而在去年12月8日，北京文化又与工夫影业、重庆水木诚德签署了原保底协议的补充协议。根据协议约定，《二代妖精》的宣传发行成本由原先的不低于3000万元，再增加9500万元，调整为最高不超过1.25亿元，综合以上来算，北京文化对《二代妖精》这部电影整体投入的费用达到了2.15亿元。 以目前的票房形势来看，北京文化这笔生意是不太能赚了。在《战狼2》8亿保底大获全胜之后，北京文化的运气似乎就没这么好了。 而事实上，保底发行这种模式本无异于一场赌局，可以说是发行方对制作方的一个票房承诺，是基于对影片票房的预测之上，而这就需要专业人员具备对市场、项目等因素的预判能力。 而北京文化，也算是这一模式的受利者。早在2014年《心花路放》之时，其就以5亿保底，成功闯入这一领域，其后的《战狼2》更是让其声名鹊起。 不过，说起保底发行，2013年的《西游·降魔篇》是最早公开的一部影片，其保底票房5亿，最终票房12.46亿，保底方华谊获得了高达3亿左右的净收益。 而2016年周星驰的《美人鱼》，则由中影、龙腾、联瑞、和和、光线等五家公司联手与星爷签下了20亿元的票房保底，这个数额到如今都是保底最高值。幸而，该片不仅在第8天就追平了保底金额，而且以近34亿的总票房拿下了当年的票房冠军。 当然，有成功也有失败。去年的《三生三世十里桃花》、《绣春刀2》等，以及再早的《致青春2》《夏有乔木》《绝对逃亡》《盗墓笔记》等影片，都没有达到保底目标。 总体而言，保底发行确实有足够的利益空间，但大多数都是失败者居多。毕竟市场风云变幻，若不是影片自身具备良好口碑的基础，再加上天时地利人和等条件的共同作用，谁也不能担保就能打胜仗。 而对于行业来说，对项目作出预判和期待是必然的，但不能只以资本衡量，从影片自身入手，或许提高质量，才是一切的根本。 作者：嘉栖 责编：张婷婷 |
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