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有这样一种类型的节目，堪称是综艺市场中的“常青树”，虽然不断有节目“倒下来”，但整块市场始终屹立于市场中，这种类型的节目就是婚恋类节目。 《非诚勿扰》《中国式相亲》《爱情保卫战》《爱的时差》……以这些或老或新的节目为代表组成了当前婚恋类节目市场的主体，它们各具特色，构成了自身的生存法宝。 婚恋类节目作为一种综艺类型，已经存在了几十年，那么支撑它发展的动力是什么？未来国内婚恋类节目还有没有进一步创新的空间呢？ 婚恋节目在几十年的变迁历史中主要发生了什么？ 如果说国内婚恋节目已经拥有了长达30年的历史，你可能或多或少会有些惊讶，但这却是真实发生的。从1988年山西电视台推出《电视红娘》开始，国内婚恋真人秀的“开山鼻祖”就诞生了。 八十年代后期，国内的这些婚恋节目还只是有些“小打小闹”，到了1996年，台湾的相亲节目《非常男女》就开始逐渐引爆内陆的综艺市场。几年后，《玫瑰之约》《相约星期六》等节目的相继播出不断催热内陆的婚恋节目市场。 略显可惜的是，好景不长，以《超级女声》为代表的选秀节目就成为了市场争相追捧的对象。直到2010年《非诚勿扰》的播出，才让婚恋节目真正成为爆款，其由此也进入到了黄金发展时期。 《非诚勿扰》的成功迅速引发了一股婚恋类节目的风潮，《我们约会吧》《百里挑一》《爱情连连看》等同类型的节目都开始“轰炸”电视荧屏。 经过几年的野蛮生长之后，婚恋节目的“同质化”倾向越发严重，观众自然容易产生审美疲劳。2014年，湖南卫视的《我们约会吧》停播，至今仍没有复播的消息传出。《非诚勿扰》几经更迭，收视率也难复破2时的辉煌情景，不断下跌进入常态化，一周双播也改成了一周单播，嘉宾阵容也更换了好几轮。更多当年的跟风节目也陆续消失在更多喧哗的娱乐节目中。 主打素人的婚恋节目走入瓶颈之后，明星假想恋爱类真人秀开始登上舞台中央。2014年起，《我们相爱吧》《如果爱》《一路上有你》等节目纷纷登场。 明星所具有的高人气、高颜值，加上节目组精心挑选的各种相处场景，在后期制作之后给观众呈现出异常唯美、浪漫、精致的婚恋情景。崔始源刘雯的“石榴夫妇”、余文乐周冬雨的“宇宙CP”、张智霖袁咏仪夫妇等节目参与嘉宾都在网上收获了颇高的人气。 婚恋节目是否到了“自我革命”的时候？ 国内的婚恋节目发展历史已有30年，在这漫长的时间段内，婚恋节目自身也几经变迁，衍生出了各种各样的玩法。但需要承认的是，目前不少观众对婚恋节目心生厌倦，受众群体在不断流失。 首先，很多婚恋节目都属于真人秀范畴，但是“秀”的部分太多，“真”的部分太少，观众对节目本身已经产生了不信任感。这其中有来自市场竞争所带来的环境催逼，在竞争激烈的时候，无论是凸显主持人、导师同嘉宾之间的矛盾，还是放大部分嘉宾的大胆言论，这种增加节目戏剧冲突的做法成为很多电视台的选择。久而久之，它就形成了一种不健康的现象，至今，仍未彻底根除。 除了电视台的技术性剪辑之外，“秀”的部分更多地是源自明星和素人参加节目所带来的利益吸引。《非诚勿扰》上曾有过不少站过很多期的女嘉宾，依靠节目平台寻求更多曝光量，就连导演也怒斥女嘉宾太心机——故意留灯到最后博取镜头，利用面前的灯展示自己，最后却不跟男嘉宾牵手。《我们相爱吧》中的“明星情侣”在节目中百般甜蜜，疯狂“虐狗”，但下了节目之后基本都是各奔东西。前后反差太大致使很多观众直言被骗。 其次，节目同质化太严重。一度充斥荧屏的相亲节目，在两三年间陆续凋零，只剩《非诚勿扰》一枝独秀。归根结底，是节目的同质化加速了这些节目的“死亡”。 后来流行的明星婚恋秀，同样难以逃脱“同质化”的窠臼。比如《一路上有你》和《真爱在囧途》同样都是邀请明星夫妇一起旅行并完成竞技游戏项目，节目形式“谜之相似”。《如果爱》和《我们约会吧》都脱胎自韩国的热门综艺《我们结婚了》，节目内容也都是邀请三对明星进行“假想恋爱”，让人傻傻分不清楚。 作为真人秀，却逐渐丧失了“真”的核心要义，转向“秀”的怀抱。唯有平衡好“真”和“秀”之间的合理比例，不失“真”的本质，才能赢得观众的信任，形成稳定的收视群体。面对着同质化竞争，不断对形式和内容进行微调和创新，始终带给观众惊喜，才能立足于市场。 作者：秋实 责编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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