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熬过了清明的阴霾，京城终于迎来了久违的阳光。 而电影市场从大数据上来看也是如此，清明档（4月5日—7日）三天假期大盘报收6.8亿，相比去年5.87亿的成绩上涨了15.8%。 然而，比起去年进口片《金刚：骷髅岛》一枝独秀，国产片《嫌疑人X的献身》《非凡任务》《绑架者》三足鼎力对抗的形势，今年清明档的竞争显得胜负分明，票房榜前四均为进口片，而国产片始终被压制而无法喘息。 不过，整体而言，从5年前的2.8亿到如今的6.8亿，清明档从无到有，从小到大，正在逐步发展和成熟，并且由于其自身的档期属性，被越来越多中小成本制作的影片看中，更容易涌现口碑佳作是清明档的特性。 《头号玩家》独占58% 票房榜前四均为进口片 清明档的形成是由于国家法定假期的出现，以及近些年来电影市场整体的扩张和壮大，因而，其发展相对较为缓慢且档期整体票房产出能力不足，靠单片支撑大盘是最常见的现象。 一般来说，中小成本影片是清明档的首选，如往年的《战狼》《火锅英雄》等国产影片。而若是在清明前期有卖相好或是口碑不错的引进片上映，很可能其热度就会持续到清明档并且领跑大盘，比如去年的《金刚：骷髅岛》，今年的《头号玩家》。 截至目前，《头号玩家》票房已经过10亿，在上映的第10天成为今年首部破10亿的进口片。 可以说，在颓靡了三个月之后，《头号玩家》终于挽回了好莱坞进口片的颜面。其自3月30日上映以来便霸占了单日票房榜冠军之位，整个清明假期更是一骑绝尘，拿下近4亿票房，其票房占比甚至达到了58%。 与此相对，则是国产影片的集体失踪：排在票房榜第二至第四位的全都是进口影片。其中，来自印度的《起跑线》拿下过亿票房，占比14.9%；而由俄罗斯和中国合拍的动画片《冰雪女王3：火与冰》则凭借着4171万的票房，排在第三位，占比为6.1%。 可能稍显意外的则是此前因为口碑不佳导致后续乏力的《环太平洋：雷霆再起》竟然能“起死回生”，在清明假期斩获3563万左右的票房，仅次于新上映的《冰雪女王3》，排在票房榜的第四位。 而众多国产片中则仅留下一部由忻钰坤导演的《暴裂无声》挤进了票房榜前五，只是其目前仅超3000万的票房相对于豆瓣高达8.3的评分，表现似乎有点不成正比。除此之外，《奇葩朵朵》《清水里的刀子》以及国产动画片《猫与桃花源》市场反映皆较为平淡。 而从整体来看，其实今年清明档真正的赢家只有《头号玩家》。毕竟，一片独占大盘58%，足以拉开差距。在它的压制之下，其余影片在这几天基本翻身乏术。 三部影片评分过8 同为高口碑影片票房得大众者得市场 但其实，不难发现，今年清明档涌现了三部豆瓣评分过8的影片（《头号玩家》8.9《起跑线》8.1《暴裂无声》8.3）。虽然不能仅以评分论高低，但在一定程度上确实可以代表这个档期影片整体质量的提升。 而在如今电影后期票房走势越来越仰仗口碑之时，清明档影片集体拼口碑的较量更显胶着。那么，为何各影片的票房表现会有如此差异呢？ 事实上，以豆瓣评分的属性来看，高质量基本等于高评分，可高评分未必就是大众口中的高口碑，这或许才是符合当下电影市场的现状。也就是说，无论是一部影片还是其口碑要想在商业化的电影市场上流通，必定需要有大众属性和传播价值。 《头号玩家》之所以能够获得如此之高的评分并且引发众人交口称赞，正是因为其内容所具有的大众性：一方面炫酷的视效能够满足观众的感官娱乐诉求，另一方面贯穿始终的“情怀”梗容易在核心影迷群体之中引发口碑高潮，这些都有助于影片热度的扩散和传播，而其本身商业片的外壳不需要太高的观影门槛，更容易俘获各年龄层的受众。 口碑加持，在这些影片中一枝独秀也是意料之中。而对比另外两部同样是高分影片可知，依然是贴近群众者胜。 《起跑线》虽为印度影片，但其中所涉及的教育问题对于国内大众来说具有亲近感，易于拉近观众距离同时这样的正能量也容易引发情感共鸣，在没有“熟脸”且不煽情的情况下，能够获得过亿票房，已经是不错成绩。 而《暴裂无声》，作为期间唯一一部评分一直上涨的国产影片，在影评人和核心影迷群体中同样获得了不错口碑。只是，由于其节奏相对缓慢、主题的深刻以及叙事内容的晦涩，对于普通的大众来说需要一定的观影门槛，导致其口碑的传播性较低，而当其在一定范围内没有形成话题的讨论热度和高曝光度，也就难以触达更多层面的受众。 因而，对于电影市场而言，真正易于成功的还是那些拥有大众口中的好口碑且拥有话题热度的影片，否则也只能空有口碑而成为票房遗珠。 不过，整体而言，高质量的影片确实相比以往有更多生存的机会，凭借口碑走长线之路可能是这类影片的希望。 中美审美品位有差异 符合大众审美需求是关键 当然，一部影片的票房好坏不仅仅取决于自身，和前期营销、档期热度甚至也和观众整体的审美水平和审美口味相关。 以《头号玩家》为例，其在国内取得了破10亿的佳绩，然而在北美表现却平平，截至目前只取得了超7800万美元的票房（约5亿人民币），国内票房几乎是北美票房的两倍。 无独有偶，近期在北美耀武扬威的《黑豹》，目前累积票房已经达到6.593亿美元，即将超越詹姆斯·卡梅隆执导的《泰坦尼克号》（6.595亿美元），登上北美历史票房榜的第三位。然而在国内，其票房为6.62亿，这个成绩并不算太好。 在国内频现好莱坞大片颓势之时，或许中美主流市场的审美品位差异也正在逐步拉开，而这也可能说明了某些放之四海而皆准的规律。 一方面，只追求单纯的视效而不注重内容的塑造，可能中美观众都不会轻易买账。《头号玩家》之于北美观众，在于一些人认为其实质上是一锅流行文化的视效大杂烩，剧情稍显薄弱；而在国内却恰恰能因此而俘获观众，可能是由于中美电影市场发展的成熟度不同，双方的标准不一，对于国内观众而言，这样的情怀梗才是票房最大的附加值。 另一方面，主旋律、正能量是最能煽动观众观影情绪的。《黑豹》在北美大热，和美国当下的政治环境、种族文化等社会议题有关，其中所塑造的黑人超级英雄契合了很多黑人兄弟的心理，而在国内却无法如此风靡，在于没有这层文化认同。
与之相对，《红海行动》《战狼2》总计能够拿下92亿票房，是属于国产主旋律的爆发。因而，在我们讨论一部影片的口碑之时，尤其是大众口中的口碑，或许更多地应该考虑到大众的审美需求和审美品位。 对于现阶段的国内普通大众来说，可能既能满足感官娱乐诉求，又能获得情感共鸣需求的才是最能够获得市场成功的，而在这其中情感正在成为影响票房越来越关键和影响力的诉求。  作者：嘉栖 责编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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