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5月11日，《复仇者联盟3：无限战争》在中国首映，截止发稿前，该片首日票房已轻松突破4亿，并在豆瓣拿下了8.6分的高分，可谓来势汹汹。 面对开启“无敌模式”的《复联3》，号称”母亲节专属“的都市温情轻喜剧《我是你妈》选择在同一天上映，与“复联”正面相撞。 作为一部讲述当下亲子关系的作品，《我是你妈》特地选在母亲节这个档期上映，似乎比较适合当下中国观众的观影口味和情感需求。但在体量巨大，口碑爆棚的《复联3》的“压迫”之下，《我是你妈》并未能取得较好的票房成绩，上映首日仅收获700万票房。 投资小、体量小的国产电影如何避免成为炮灰？ 对于投资小、体量小的国产电影而言，档期的选择是影片能否取得优秀票房成绩的一个关键因素，其中一个很重要的原则是“不凑热闹”，避免给“大片”陪跑，成为炮灰。 尽管随着观众欣赏水平和观影口味的不断提升，一些质量上乘的小体量电影凭借良好的口碑不断获得观众的认可，但并不是所有的影片都能有这么好的运气，大多数小体量的影片都还是在宣传强势的“大片”面前夹缝中求生存。 2016年上映的文艺片《七月与安生》，选择在中秋档上映。同期上映的电影都是中小成本的电影，口碑都不算特别出色。对比之下，《七月与安生》就脱颖而出，成为该档期口碑最好的电影，揽下了1.67亿票房。 如果这部电影也挤进暑期档或者贺岁档，就可能会在一众“大片”中被埋没了。 选择一个合适的档期，有时候会有得到意想不到的收获。比如，2011年上映的《失恋33天》，巧妙地结合光棍节进行宣传，在《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片的夹击下，实现“弯道超车”，取得口碑票房双丰收。 2011年光棍节期间，已经多部好莱坞电影在内陆轮番上映，此时的观众已经渐感审美疲劳。急需一部有特点的影片换换口味。此时，既有宣传亮点，本身品质也不错的《失恋33天》就呈黑马之势，脱颖而出，实现逆袭。 每部电影的成功都是天时地利人和共同作用的结果，好的档期选择固然是电影取得成功的必要因素。然而下层基础决定上层建筑，电影本身质量过硬才是电影成功的关键。好的电影固然会有沧海遗珠之时，但是优秀的作品是经得起时间的推敲的，质量上乘的作品最终会得到人们的认可和推崇。 小节日能否成为小成本电影的“新档期” 在过去很长一段时间里，中国电影市场最重要的档期是暑期档和国庆档。长达两个月的假期，加上7月的国产电影保护政策，让暑假成为国产电影的首选。 另一个黄金档期是贺岁档，15年前冯小刚的贺岁喜剧让观众形成了年底去电影院观看一部喜剧电影的消费习惯，也催生了这个最容易产生年度票房冠军的档期。 不过，随着电影市场整体容量的提升，如今也有了新的可以和暑期档、贺岁档抗衡的热门档期。 除了春节档、暑期档、国庆档和贺岁档这四大娱乐消费最为集中的黄金档期，众多小长假和外国节日也催生出了一些新档期。比如2011年双11上映的《失恋33天》借助双“11”购物节的宣传势头，实现病毒式营销，被视作电影宣发教科书式的经典。催生出光棍节档期。 近两年随着观众观影习惯的养成，各中小型档期也逐渐趋于成熟，小体量国产片普遍选择在中小型档期上映，而且不断有影片在母亲节档、儿童节档、中秋档、元旦档等中小型档期实现票房突破。 如2018年元旦档期期间，票房同比几近翻倍，收获票房12.68亿元，较去年同期增长91.54%。这一成绩不但大幅超过2017年同期6.62亿元的票房，也打破了2016年元旦档保持的8.53亿元票房纪录，成为“最卖座元旦档”。 近几年元旦档票房对比 元旦档期间上映的小体量国产电影《前任3：再见前任》更是成为爆款电影，豪取19.42亿票房。 由此可见，无论电影档期大小如何，都能够在电影宣传推广上起到正向的推动作用。而电影能否取得成功，关键因素还在电影质量本身。随着观众观影习惯的养成和对中国传统文化认可度不断提高。中国传统节日及外来节日无疑都可能成为新的观影档期。  作者：小时 责编：贺永标 副主编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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