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网络同步观看正在上映的院线电影，虽然不是没有人尝试过，但都因为遇到了极大阻力无果而终。近日，号称可以同步播放院线电影的APP“移动电影院”在深圳发布。这是一款并不隶属于优爱腾等视频网站的独立应用，目前已经有《脱单告急》、《香港大营救》两部影片可以观看。 其实早在2015年，乐视就曾尝试将自己的主控电影《消失的凶手》在乐视电视和院线上同步播出，但遭到了影院的一致抵制。今年的戛纳电影节，Netflix也因为直接在线上发行影片遭主办方抵制最终撤出了戛纳。可以说任何试图让正在上映的院线电影同步到网络播出的方式，电影院都会第一个跳出来反对。但有意思的是，移动电影院的CEO正是前段时间从万达离职的高管高群耀。 自从2015年加入万达后，高群耀一手主导了万达对传奇影业的收购谈判，同时还负责AMC院线的全球事物。2017年，因为国内外汇政策的调整，万达停下了海外收购扩张之路。高群耀也因此从万达离职。但是从万达离开的高群耀，为何要做一个挑战传统影院行业的移动电影院？ 遭遇了“最冷暑期档”后，能否断言年轻人正在抛弃电影院 高群耀在接受媒体采访时提到，自己在好莱坞的时候，便发现电影院观影人数一年比一年少，只能靠涨价来维持营业额。因为在年轻人看来，电影院这种在固定时间、固定地点观看固定内容的模式，已经不适应当下消费者的消费习惯。总之，年轻人正在抛弃电影院。 虽然有点危言耸听，但北美地区影院行业确实正在经历衰落，表现比较突出的正是AMC。2017年11月7日，AMC公布了Q3财报，报告期内公司亏损4,270万美元，亏损程度超过华尔街预期，公司预计全年净亏损额度将达到1.25亿—1.5亿美元。在此之前，AMC股价单日下跌27%，曾创下了跌幅创单日最大、成交量创单日最大、股价刷新纪录低点三个历史记录。 此外，北美地区院线公司帝王娱乐集团、IMAX、喜满客影城在公布2017年半年报当天股价分别下跌了4.64%、11.11%、4.88%。娱乐巨头迪士尼在2017年也遭遇了营业收入、净利润的双双下降。即使有《神奇女侠》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《神偷奶爸3》撑场，2017年北美地区仍然遭遇了“史上最差暑期档”，观影人次比2016年大跌17.2%。 国内暑期档的表现就强了很多，但整体来看也不算乐观。2017年国内暑期档总票房163亿，《战狼2》就占了55亿，其他2到9名影片的票房总和刚好等于一部《战狼2》。如果没有《战狼2》的强势拉动，整个暑期档的票房是持平甚至下降的。 但根据北美地区影院行业的衰落，来推断国内的年轻人将抛弃影院，似乎也不完全合适。国内电影市场真正的商业化，也就是最近这几年的时间。也就是说目前仍是观影主力的85后、90后，也是国内电影市场商业化后培养起来的第一批广泛拥有观影习惯的观众。国内观众的观影习惯正在养成阶段，现在谈抛弃影院，北美或许有苗头，国内市场还太早。 另外，从今年票房爆发的贺岁档和春节档也可以看出，电影市场是可以被好内容带动的。而一二线城市的人口回流，也有助于三四线城市观众观影习惯的养成。国内影院行业现在的问题是扩张速度要快于票房市场增速，从而造成一些影院亏损。但单看票房总体增长速度国内还是很快的，处于全球领先水平。 网络观影未解难题多，移动影院真能代表未来趋势吗 还有一点需要注意的是，移动影院目前看来还有很多难以解决的问题。 首先是我们前面提到的院线抵制。根据高群耀介绍，移动影院是院线的补充。因为根据院线的排片模式来看，每年一定会有大量的“炮灰”电影，其中不乏一些质量较好的影片难以获得排片。但移动影院显然不会受这样的限制。 但通常情况下，影院排片较少的电影大多是市场反响不太好的。如果有一些被影院排片“错杀”的片子，后期也很可能靠口碑逆袭，近两年这样的例子比比皆是。对影片质量比较自信的发行方可能在影院初期排片较低的情况下，也不一定会冒着被影院抵制的风险上移动院线。 其次是盗录问题。移动影院是否会造成盗录更早，更快的传播？这个风险也是选择上移动影院的发行方需要考虑的问题。可以看出移动电影院APP在反盗录方面做出了一些技术防范，但盗录技术可能不会这么轻易认输。 最后是产品定位问题。高群耀提到“我们有 533 个地市县，一个电影院都没有，那边覆盖 1.55 亿人员，从来没见过电影院”。但没有电影院的县城、乡村地区的消费能力相对肯定更低。而移动影院每次观影的价格是25元，比一些低端影院的价格低不了多少。如果还是只能在手机上看的话，去优爱腾冲会员可能更划算。用户真的会为了在院线到视频网站这几十天的窗口期内看电影，选择移动影院吗？这恐怕还需要时间来验证。  作者：K线战车 |
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