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5月11日，自媒体大号“二更食堂”根据“郑州空姐遇害案”发布了一篇名为《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章。 文章以小说的手法编造空姐遇害细节，措辞夸张露骨，给人以很大的不适感。表面上看似乎在表达对逝者关切，实则打着悼念受害女孩的名义，通过毫无底线的语言来消费逝者获取关注度。 文章发布之后，其低俗恶劣的内容被网友广泛批评，文章也被众多网友举报。当晚，“二更食堂”通过自媒体平台发文致歉。5月12日，浙江省、杭州市网信办也联合约谈“二更食堂”负责人，要求严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。 13日深夜，二更创始人丁丰发致歉信：并宣布二更食堂公众号永久关闭，免去二更CEO李明在二更网络公司担任的一切职务。 最终，这个拥有数百万粉丝的头部自媒体平台在一夜之间轰然坍塌。 自媒体平台盲目追求数据，毁灭只在一念之间 随着互联网的普及，移动设备的崛起，催生了很多新兴的行业。在这些新兴的行业里，最引人注目的行业之一，就是正在蓬勃发展的“自媒体行业”。 从微博、微信公众号、今日头条等一些平台上，诞生了数万改变了自身命运的“自媒体”们，就比如说此次事件的主角“二更食堂”，其母公司在今年4月，就完成了1.2亿的B3轮融资，可谓是自媒体行业的佼佼者。 最能直接衡量一个自媒体平台成功与否的标准就是平台所用拥有的粉丝数量和流量，说白了也就是数据。而广告商们和投资商们基本也是依据数据来进行投资与融资。公众号文章作为自媒体平台吸引粉丝的最有效的途径，提升阅读量，打造爆款文章就成为了多数自媒体平台的最大诉求。 在传统媒体时代，我们可能知道一张报纸一本杂志的发行量是多少，但我们无法精准量化一篇文章的阅读量是多少，更无法准确知道读者对文章的阅读意见；但在公众号时代，一切一目了然，阅读量成了文章好坏、受欢迎与否的最直观的标准。 同时，阅读量也为如今公众号写作指明了一个方向，就是一切为了数据，为了所谓的“10万+”无所不用其极。在公众号写作里，“10万+”就是爆款标准了，很多自媒体人孜孜以求的就是一个“10万+”，为了达到这个目标了他们并不关心他们的写作对象，也不在意写作的底线，他们想要的只是一个漂亮的阅读量。 以前就出现过类似“二更食堂”的情况，央视出来的某主持人及制片人通过追热点，出了“10万+”，高兴炫耀，激起了众怒，被称为吃人血馒头。 作为自媒体人或者自媒体平台运营团队，最关心的必然是文章的阅读量和平台的粉丝数量。哪篇文章最受欢迎？看阅读量。未来内容的方向是什么？看阅读量。阅读量已经成为衡量工作价值的一个重要标准。 阅读量固然重要，如果文章写得漂亮又有好的传播，那自然是再好不过了；但这并不意味着我们要被阅读量绑架，唯阅读量是从。一味地蹭热点、博眼球、秀下限，甚至为了阅读量而忘却自己的底线和原则，迟早有一天会越过广大受众的红线，而毁灭也就在朝夕之间。 利益驱之下，自媒体人应该如何做好自我监管 古人云；“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，目前自媒体平台普遍喜欢蹭热点、秀下限的行业怪相并非某个自媒体人或者某个自媒体平台引发的，而是由整个自媒体商业市场决定的。 此次二更发表的头条文章引发众怒，有人把问题归罪于小编的价值观不正确，了解新媒体运营的人都知道，一般像二更这样的头部自媒体平台，从选题策划到采写、编辑、排版等环节都已实现工业化运作，其每个过程都会有多人参与，并且总编辑或者部门负责人进行最终的确定，才会发布出来和读者见面。 换句话说，这种践踏行业底线和节操的内容，核心的问题还是二更食堂本身的发展路线和企业价值观已经偏颇。二更从最初做情感暖文的自媒体平台变成了习惯于蹭热点、秀下限、赚粉丝的头部自媒体平台，动辄40万、50万的广告更让其在这条路上越走越远，最终导致惨败。 作为自媒体人，追热点、获取流量无可厚非，借势热点能快速获取流量。但最基本的底线还是要坚守，不能通过别人的伤痛获得流量，也不是什么热点都追，一些太负面的新闻，和自己品牌定位不相关的热点，宁可不追，盲目追热点反而会产生负面效果。另外，自媒体平台粉丝越多意味着社会责任也就越重，水能载舟亦能覆舟，失去了民心，可能会失败的更惨。  作者：小时 责编：谭如谦 副主编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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