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近日，根据天下霸唱鬼吹灯系列小说改编的电影《云南虫谷》宣布定档，影片将于今年9月30日正式上映。此前曾取得16.82亿票房的《寻龙诀》让市场看到了这一超级IP系列的潜在价值，之后根据鬼吹灯系列小说改编的电视剧和网剧更是层出不穷，甚至不乏管虎这样的大导演亲自执导，遗憾的是除了《鬼吹灯之精绝古城》这部网剧得到认可外，其它跟风之作无一例外在市场和口碑表现上均不达预期。 如今，《云南虫谷》定档国庆档，阔别大银幕近三年的系列作品再次回归，自然也引发不少人的关注。只是在今年强片如林的国庆档，这部作品要想突出重围面临着不少的挑战。 一方面有《寻龙诀》这样的票房和口碑双丰收的案例在前，另一方面也有大量的系列跟风之作不断遭遇滑铁卢，作品改编的失败也让观众对这一IP改编的价值产生怀疑，因此《云南虫谷》最终能否获得市场的认可也关乎到对这一IP品牌重新的认知。在《云南虫谷》种种背后，热门IP又有多大价值，我们如何对此开发，如何管控并维护IP也再度成为议题。 热门IP改编难度大风险高 口碑两极分化日渐明显 虽然天下霸唱鬼吹灯系列小说有着广大的粉丝基础，然而不可否认的是其改编难度非常大。以往热门IP的改编都逃不过这样的通病：如果电影过于忠于原著，粉丝会因为事先知道其原著的剧情而丧失电影故事的趣味；而如果电影在故事上另起炉灶，观众也会吐槽电影毁原著，毁经典。因此业内人士纷纷表示改编热门IP风险高，无论怎么改编都不能让所有观众满意，是一件吃力不讨好的事。 这种情况在鬼吹灯系列小说改编上更为明显：三年前同样在国庆档上映的《九层妖塔》被批剧情雷人，特效渣，故事薄弱，人设也有很多问题。种种问题让这部原本被外界看好的作品引来一致批评，豆瓣评分只有4.2分，成为一部烂片；同时票房也高开低走，甚至是被同期上映的《夏洛特烦恼》逆袭超越，《九层妖塔》票房不到7亿，不仅未达到市场的预期，四面八方的恶评也让人对这一系列的IP产生怀疑。 之后，选择在同年贺岁档上映的《寻龙诀》，却上演了另外一个版本的局面。虽然这部作品剧情也对原著做了颠覆性修改，也同样因为没有遵从原著而受到观众的批评，影片在故事性上也存在一些逻辑性上的硬伤，但由于影片中的人设复杂有趣，尤其是陈坤、黄渤、舒淇三人之间的关系曾引发观众的不少笑点，再加上相对完整的故事，充满想象力的场景设计，可圈可点的画面和特效，这部影片反而赢得了包括原著小说在内的诸多观众的认可。最终影片豆瓣评分7.5分，接近17亿的票房也让该片成为当年贺岁档的最大赢家。 自此之后，以鬼吹灯系列小说改编的电影作品均没有上映，反而以“盗墓笔记”为题材的《盗墓笔记》选择在2016年暑期档上映，凭借当时的人气明星鹿晗与井柏然，以及二人影片中的CP人设和影片外的话题热度，这部很“雷”的影片在缺少强片竞争下，在当时观众还不像今天的市场成熟下，这部豆瓣评分只有4.7分的影片意外获得10亿的票房。 市场正在趋向成熟 观众对系列要求越来越高 正是看到这一IP的商机，以鬼吹灯和盗墓笔记为主的作品不断以电视剧、网剧等形式出现。然而资本利益的驱动，并没有让这个IP诞生更多的精品，扎堆之作轮番轰炸更像是圈钱行为，最终对这一IP开发过度也带来了越来越多的问题，评分低，吐槽多，也已成为这个系列的共同的标签，观众对这个曾经热门的IP表现出越来越多的不满，这个IP似乎也已经走向了尽头。 如今，鬼吹灯系列的第二部院线电影终于定档。在这个时期，观众对这个IP已经有了更多的理性。创作上是追求品质还是讨好市场，也直接决定这部作品上映后的成败。而且对于这个系列尤为不利的是，《云南虫谷》的主演已经不是《寻龙诀》的陈坤、黄渤、舒淇、夏雨等人，而是全新面孔，这部影片演员的人气、知名度以及演技都远不如《寻龙诀》强大。而《寻龙诀》之后，观众对陈坤、黄渤、舒淇、夏雨等的表演都很满意，尤其是胡八一，大金牙等形象，这次换了阵容的《云南虫谷》能否得到观众的认可也是一大挑战。 主创人员与观众对品牌的认可度在国内外都是如此，比如上世纪90年代徐克和李连杰合作的《黄飞鸿》系列，在当时获得了极大的成功，观众也对李连杰饰演的黄飞鸿形象高度认同。这也导致在李连杰之后，也有其他演员来饰演黄飞鸿这个系列，但市场总体上对于他们的认可度都非常低，《黄飞鸿》这一曾经大热的系列也逐渐走向没落。 品牌的认可在国外也是如此，比如由马特·达蒙主演的《谍影重重》大火后，观众对这个系列的马特·达蒙产生了认同，以致于这个系列的第四部换了杰瑞米·雷纳来主演后，不仅口碑下滑，而且很多观众不再买账；最终到了这一系列第五部主演又换回了马特·达蒙，这一品牌又恢复了以往的热度和口碑。 讲好一个好故事还不够 商业片应遵从类型片法则 《云南虫谷》这次的导演是非行，之前他导演的《全民目击》因为其对于故事的独特讲述而获得了市场的认可。可以预见，《云南虫谷》这次由他来执导，这部电影在故事性上应该大有保障。 不过作为类型片也都有自己的规则，尤其是盗墓题材，更注重主创人员对原著小说里古墓场景的想象力和最终的呈现效果，其它诸如美术特效，冒险闯关之类，以及涉及到前期制作的拍摄成本和后期投入也很重要，这意味着这个IP仅仅讲好一个故事还远远不够，能不能在一个精彩有趣的故事基础上同时兼顾到好故事以外方方面面，这也直接影响着《云南虫谷》的市场认可度。 值得一提的是，非行导演的《云南虫谷》和徐克执导的《狄仁杰之四大天王》是今年华谊兄弟的两个重头项目。作为狄仁杰系列，2010年开启的《狄仁杰之通天帝国》内陆票房获得2.92亿； 三年后制作成本达到1.5亿元，总成本约2亿的《狄仁杰之神都龙王》却只有6.02亿的票房成绩。由于狄仁杰系列的前两部票房上并不突出，加上这部新作距离上一部已时隔五年，观众对这一系列的热度也早就退去。在种种不利的情况下，这一新作能够给华谊兄弟带来的票房成绩不容乐观。 而定档今年国庆档的《云南虫谷》前景同样令人堪忧，继去年开心麻花《羞羞的铁拳》豪取22亿票房之后，今年开心麻花另一部同样根据舞台剧改编的喜剧《李茶的姑妈》也同样加入了国庆档，这无疑对《云南虫谷》的票房造成巨大的冲击。 要知道去年华谊兄弟靠着《芳华》与《前任3》意外的实现了其在电影市场上的翻身，而今年能不能爆发出类似于去年的爆款作品对华谊兄弟尤为关键，尤其是《云南虫谷》上映后所取得的票房表现最为明显。 此外，《云南虫谷》背后还涉及到鬼吹灯这一热门IP，因此影片上映后的表现也势必会让市场对这一IP本身的价值产生更多的讨论。相对于美国好莱坞重工业下对IP的重视，以及成熟的运作方案，对于系列新作制作的大投入，主创人员的精益求精，我们对IP的开发还处于小作坊式，急于求成，野蛮生产，缺少对IP足够的重视和应有的管控。 一个好的IP的开发涉及到的层面有很多，如何将其维护好，并以高标准的方式进行系列开发，而不是盲目的制作上映，将其走向尽头，被市场淘汰，我们有太多的事要做。让IP走向成熟，我们需要投入更多的时间，需要有足够的耐心，需要足够专业的人员制作，也需要成熟的工业化体系来支撑。  作者：雪夜我独行 |
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