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据FT中文网报道，网红IP《小猪佩奇》的英国母公司EEntertainment One（简称eOne）的税前利润增长超过一倍，达到7800万英镑（约合6.66亿人民币）。原本在采访中表示将减少对《小猪佩奇》依赖的eOne表示，将会进一步拓展中国区的业务。 数据显示，仅在2017年4月—9月的半年时间里，《小猪佩奇》在中国市场的授权产品收入就增加了700%。《小猪佩奇》的图书在2016年进入中国后，已经卖出了4000万册。优爱腾等视频网站上的《小猪佩奇》播放总量更是已经达到了500亿次。 再加上微博、快手、抖音等社交媒体平台上用户的自发传播，这款原本主打学前儿童市场的动画IP，变成了成人世界的“带货女王”，创造了若干30万+销售量的淘宝爆款。如今不蹭一把小猪佩奇的热度，都不敢自称“社会人”。 特别是随着《小猪佩奇》的快速蹿红，原本的国民级IP《熊出没》的传统领地被一步步侵蚀。在体量不大的低幼动漫市场中，熊大熊二们的好日子已经到头了？ 高度依赖《熊出没》IP及主题公园 华强方特暗藏危机 《熊出没》系列一直是新三板公司华强方特赖以生存的头部IP。华强方特以《熊出没》的动画形象，拓展了包括主题公园、动画片、电影、衍生品等多项业务。其主题公园“华强方特世界”已经成为国内客流和影响力较强的品牌之一。 华强方特2017年年报显示，在公司的三大业务板块中，“文化科技主题公园”业务占到总营收的73.88%。值得注意的是，这块业务2017年的营收金额为28.54亿元，比2016年同期的30.58亿有所下降。 此外，华强方特增幅比较快的业务主要是“文化内容产品及服务”板块，依然还是受益于同一IP开发的院线电影《熊出没之奇幻空间》，这部电影最终取得了5.21亿的票房成绩。每年春节档的《熊出没》大电影，已经在低幼动画电影市场形成了较强的品牌效应。2018年春节档的《熊出没·变形记》再次取得了6.05亿的高票房。但华强方特赖以生存的这款IP，正在受到《小猪佩奇》的挑战。 百度指数显示，自从电视台引进了《小猪佩奇》后，其搜索热度就开始快速上升。大概在2017年3月左右，《小猪佩奇》的热度超过了《熊出没》，而后者的热度正在持续下滑。进入2018年后，两款IP的百度指数出现了方向相反的走势。 虽然《小猪佩奇》这款IP快速走红，可能更多是因为成年人把它当成了一种独特另类的文化来解读。这种网红式的风潮可能无法持续太久，但也不应该因此忽视《小猪佩奇》在儿童市场所取得的成功。除了惊人的网络播放量和图书销售外，《小猪佩奇》的玩具授权目前已经被奥飞娱乐（SZ:002292）拿下，加上马上就要开业的主题公园，《小猪佩奇》对于本土竞品的攻势才刚刚发起。 强敌环饲之下，本土IP如何破局？ 随着上海迪士尼的持续火爆，主题公园产业近年来在国内逐步升温。国内较早布局这块市场的华强方特目前已经成为全球前5的主题公园品牌（《2016全球主题公园和博物馆》数据）。但快速扩张也给华强方特留下了不少“后遗症”。 据业内人士介绍“华强方特的主题公园开业3年后，游客就会大量减少。因为周边的人都已经来过了，外地的游客也不会来，因为外地也有方特。华强方特实际上是用微利的方式来扩张。”过于同质化，单一化的主题公园难以形成持续吸引力，这就又回到了那个老生常谈的问题，摆脱对单IP的依赖，再造一个爆款IP。 但这又是一件非常难的事，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》之后，儿童动画市场就再没有出现过新的现象级国产IP，而今年距《熊出没》首播已经过去了6年时间。可以说也是本土IP的弱势，给了《小猪佩奇》足够的可乘之机。 另外，据最新的信息显示，2017年国内的出生人口和人口出生率比2016年有所下降，儿童市场动画产品的用户规模似乎还有逐渐萎缩的趋势。IP出海已经成为一个必然的选项。 《小猪佩奇》在进入中国市场前，也已经是一个非常国际化的品牌。eOne打造的另一个动漫IP《睡衣小英雄》也已经逐渐成长为公司的另一大收入支柱，这与其进入多国市场“广撒网”的模式密不可分。《睡衣小英雄》目前已经引进中国，各项授权仍然是奥飞娱乐等国内合作方争抢的对象。 国产低幼类动漫IP在出海方面已经有了一些成绩。但值得注意的是，大多数国产动漫出海的方向是一些发展中国家。“价格便宜量又足”，买一部就能播很久是国产动漫的一个核心竞争力。在同类产品中，《熊出没》目前在海外算是走的比较远的。借助动画的成功，华强方特乐园也开到了伊朗、南非等国家。 与之相对应的是，发达国家儿童动漫产品竞品众多，市场细分充分。而且在获得小朋友的喜爱之前，首先需要获得家长的认可。考虑全年龄向观众的需求，打造更多拥有“亲子互动”式的动画体验，可能是《小猪佩奇》能够火遍全球的主要因素。也是国内动画IP所普遍缺乏的。  作者：K线战车 |
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