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近日，微博@媒体圈子曝出江苏卫视《巴清传》的硬广定价。其中单条广告16.8万/15秒，单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间。 另根据江苏卫视的“超值套餐A、B”显示：“由于播出频次的不同，给出A、B两个价位，分别为1400万和760万，优惠价为1080万、600万。再根据其给出的加价标准，播出期间，单条广告收入最高可达1728万。 而《巴清传》的“患难姐妹”《如懿传》已经引来了众多的广告商。据虎嗅此前披露的《如懿传》招商案中，全程冠名的价格高达1.2亿，联合战略合作伙伴的权益价格为1亿；视频网站的中插前标板叫价2400万。 《如懿传》招商案 来源：虎嗅网
影视剧广告报价屡创新高 但电视剧广告收入逐年下跌 据“击壤洞察”整理的数据显示，2017年六大卫视共播出88部电视剧，有植入广告的电视剧占总体的69%。 报价方面，不同影视主体，广告植入的价位也不尽相同。规模小、播出平台差的二三十万，一般影视剧在百万级别，上星剧在三百万-千万级。总体而言，广告植入报价在呈现上升趋势。 播出平台方面，五大卫视的黄金档、周播档时间段广告刊例价自2014年以来不断上升，符合增速保持在10-30%之间，黄金档价格目前在16-20万/15秒，周播档在8-16 万/15秒。 两个档期的广告价格上升主要是由于受到互联网冲击，电视观影人群观视时间向晚间集中，导致稀缺广告时间段日益受广告主青睐。 值得注意的是，虽然整体价格上升，但电视广告收入自2013年开始却是逐渐往下跌的，预计未来每年略微下滑2%-3%。如2017年电视广告收入为968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%。 具体到卫视频道也是呈下跌趋势，如2016年东方卫视广告收入大约40亿，2017年目标50亿，实际收入不到40亿。另据媒体透露，东方卫视的广告收入在省级卫视中仅排名第四，远低于湖南卫视和浙江卫视，甚至离江苏卫视也有一定差距。但2017年收视前四的卫视广告收入基本都是下滑的。 一线卫视的日子上不好过，二三线卫视的营收自然不容乐观。有统计显示，一线卫视广告收入超过卫视整体收入的3/4，电视台的马太效应已经十分明显。在优质广告资源向头部卫视集中的同时，电视台两极分化更加严重，类似于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补贴生存的报道层出不穷。 对于以上现象背后的原因，业内人士认为，主要还是因为近年来电视广告被日益崛起的视频网站所分食。 以爱奇艺为例，其广告收入从2015年的33.999亿元增长到2016年的56.504亿元，2017年又增长至81.589亿元，一年增长了25亿。在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频网站蚕食之下，电视广告蛋糕被切走一大块。（引自：广告主内参） 30秒中插广告售价飙升至150-350万 互金平台成金主爸爸 同时随着视频平台的崛起，影视剧中广告植入的方式，以及品牌也有了一些新的变化。 目前，影视广告的植入主要方式有6种：道具植入、背景植入、台词植入、关键性能展示、关键情节植入及“创意中插”。 无论是去年播出的《楚乔传》《军师联盟》等，还是最近热播的《脱身》，几乎所有视频网站播出的大热门剧每集都会有一段花样百出的中插广告。 分品牌来看，一些品牌竞争激烈并且为消费者刚需的传统行业，尤其热衷做影视剧植入，如美妆类、食品类、酒类客户等。但在视频网站中，如今最大的金主或许是互联网金融（植入方式以创意中插为主）。 据了解，随着《脱身》、《巴清传》、《扶摇》等多部大剧上线或即将上线，一集网剧中30秒的中插广告售价已经飙升到了150-350万，但即便价格如此之高，还是有很多互金品牌商抢着要进来。 据【话娱】不完全统计，此前已有将近20部热门影视剧出现互联网金融平台广告，涉及平台10余家。不难看出，互金大户们在营销方面是相当砸钱。 据悉，在陈坤、万茜主演的《脱身》当中，PPmoney投了6段中插广告，分别选取了情报人员和组织接头领取活动经费、小混混街头为了蝇头小利打架、企业家和穷小子同时去提亲、中年闺蜜互相diss等生活化的场景。 可见，如今影视剧广告植入的数量、形式越来越多，价格越来越高。从制片方的角度来看，这无疑是一个振奋人心的现象。 但对于观众而言，自以为很有创意的广告看多了真的是一种极大的伤害。尤其对于花了会员费用，不想看到一丁点广告植入的各大网站会员来说，失去了新鲜感、动辄几十秒的“原创贴”广告也实在令他们难以接受：“开始是在电视剧中插播广告，后来就在广告里插播电视剧了。”  作者：湖南猪血丸子 |
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