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近期，A股游戏公司吉比特（SHZ：603444）发出公告称，旗下全资子公司厦门吉相股权投资有限公司（以下简称“吉相投资”）拟出资人民币4546万元认购参股公司易玩(上海)网络科技有限公司部分（以下简称“易玩网络”）新增注册资本。 文中提到的易玩网络，是知名手游分销平台TapTap的运营方。在比较硬核的主流手游玩家群体中，TapTap的影响力早已非同凡响。由于比较公平的评分推荐机制，TapTap的“人设”被塑造成了最懂玩家的平台。但TapTap允许玩家下载一些没有引进版号的境外游戏，同时也给平台本身埋下了不小的隐患。 今年2月，处于灰色地带TapTap终于受到了来自监管层的实锤处罚。比较令人意外的是，这个处罚竟然是来自扫黄打非办。处罚条令中提到TapTap“在境内为大量未经总局审批的境外网络游戏作品提供下载和宣传推广，其中包括涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力元素的游戏。”处罚结果是TapTap停止网络游戏运营活动3个月，取消下载功能，关停广告业务。 然而就在TapTap刚刚结束停运期后，迎接它的不是争议、指责和危机公关，而是一笔2亿元的融资。除了上市公司吉比特外，投资方还有数家投资公司，甚至包括游戏巨头网易。凭借此轮融资，TapTap的估值达到了22亿。但是在结束了违规生意后，TapTap的资本故事又该怎么讲？ 没了独立游戏，TapTap的“人设”还立得住吗？在国内手游渠道几乎已经被腾讯垄断的当下，TapTap之所以能够用短短两年圈出一片“领土”，一方面是因为玩家可以通过TapTap下载一些正版国外手游，另一方面也是由于平台本身给了玩家和独立游戏开发者公平自由的氛围。 这大多数应用商店中，手游厂商可以通过付费，获得更高评分和更好的推荐位。这就导致了大量粗制滥造的垃圾手游充斥其中，一些质量比较优秀的小厂商游戏或是独立游戏反而被埋没。TapTap建立了一个比较良性的玩家自主评分、推荐游戏的机制，有点类似于豆瓣网。一个简单的原因让TapTap在玩家中获得了很好的口碑。 对于一些阅历比较丰富的老玩家来说，看惯了游戏大厂的无数套路产品之后。很多创意独特、却没有不断在“提醒”你付费的独立游戏往往就如“初恋”般清新。这样的玩家其实更有付费能力，也愿意主动为心中的好产品买单。但在看似美好的表面下却存在一个致命的问题，那就是这些独立游戏通常没有版号。 因为大多数独立游戏作者并非业内人士，也没有各种标配资源。而游戏想要申请版号就需要花费至少几千元找代理公司，走流程还需要几个月。很多独立游戏都赚不了这么多钱，也不能等这么长的审核周期。这就造成了大量独立游戏可能要“凉了”。停业3个月后的TapTap势必不能再放任没有版号的游戏，平台苦心营造的“人设”也有被釜底抽薪的危险。另外，失去独立游戏可能直接影响TapTap的业绩。 吉比特发布的公告显示，TapTap母公司心动网络2018年Q1实现营业收入9071万元，几乎等同于2017年全年的业绩，实现净利润2319万元，同比扭亏为盈。大量的海外游戏、独立游戏分销费用以及所带来的广告流量，为TapTap贡献了大量的收入。整改后的TapTap之所以急于融钱，可能也有失去这部分收入的因素在。 6000万用户、200万日活，TapTap“社区运营”的故事能否讲通独立游戏和未过审的海外游戏虽然没有了，但对于TapTap来说，这个问题可能会是一个漫长发酵的过程。TapTap营造起来的玩家社区还在，用户黏性还在。据吉比特此次公告披露，截至2018年1月，TapTap总用户数已过6000万，日活跃数过200万。 6月15日，结束整改的TapTap发起了两周年活动庆典。一天内获得了5000多次的评论和参与，也证明了TapTap平台还没有“凉凉”。 经过了这3个月的思考，TapTap也一定在想未来可行的出路。目前TapTap已经上线了2.0版本，游戏测评、行业深度文章等内容更多的出现在了首页前端。新增了类似于steam的“玩赏家推荐游戏”。我们可以明显感觉到，TapTap正在把侧重点向媒体属性内容方面转移。另一方面也在借鉴其他同类平台，继续加强玩家的话语权。 此外，2.0版本的论坛功能和评论区功能进行了整合，引入了单一论坛经验等级系统将“大V玩家”细化分类。新增了成就系统，这一点虽然不是创新，但PSN、steam等平台的经验都已经证明了它对提升用户粘性非常有用。 TapTap在失去了大量的独立游戏内容后，选择靠继续发展运营两年来积累的玩家社区来讲故事。这种方式能不能成功还难下定论，但反观TapTap被关禁闭的这三个月中其他竞品的表现。TapTap有目前的成就，可能也有很大一部分原因是同行的衬托。 OPPO、vivo等硬件渠道商近期开通了付费游戏下载功能，也推出了扶持独立游戏开发者的计划。捞月狗、玩芽等竞品平台也在这段时间开始集中买量推广。腾讯更是一直没有放弃过对建立玩家社区式游戏分销平台的尝试。就连这次投资了TapTap的网易，也推出了“UP”、“大神”等社区类产品。 但是对于这种“口碑敏感度”极强的玩家社区产品来说，有腾讯、网易这样的游戏大厂品牌反而不是什么好事。大多数混迹社区论坛的玩家年龄都不会太小，且大多比较了解国内游戏大厂身上的“黑点”。反倒是背景干干净净的新产品更值得信赖。然而和TapTap相比，类似新产品已经没有先发优势。如果TapTap能够一直维持住良好的口碑，那么在硬核手游玩家中打下来的“江山”，暂时还没有太大危险。  |
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