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2017年是网络电影去糟存精加速洗牌的一年，也有人惨遭淘汰，有人通过网大已经登堂入室。有人说，在告别了“噱头取胜”的野蛮生长期后，网络电影逐步进入规模化、产业化、精细化的新阶段，2018年将迎来内容红利的春天。 转眼2018年已经过半，这一“体弱多病”的“二等公民”崛起了吗？ 结合的各类数据以及相关平台、部分出台的政策来看，部分作品在上半年的日子并不好过，但整个市场一直在稳步前进，最直观的感受便是分账再创新高。 13部作品票房分账突破千万 最高达4000万 艺恩数据显示，截止到2018年6月13日，网络大电影全网上线707部，同比去年减少337部。特别是4月，5月连续两个月锐减： 4月上新量110部，环比减少23.6%；（4月份经历了各大平台自审，下架一千五百余部网大）；5月上新量62部，环比减少43.6%，新片上新量减少几近一半。 不过上线数量减少的同时，制作体量和收益都有显著提高。 在爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》中显示，2016年共有6部网大作品的分账收益超过千万，2017年这个数字增长到10部，而到了2018年，在刚刚过去的前两个月，仅在爱奇艺、优酷播出的作品中，就已有13部作品的分账收益突破了千万元大关，其中爱奇艺10部，优酷3部，分别为： 《新僵尸先生2》《大梦西游4伏妖记》《超级大山炮之海岛奇遇》《灵魂摆渡·黄泉》《济公之英雄归位》《张三丰之末世凶兵》《彪哥闯奉天之做梦没想到》《捉妖大仙》《黄飞鸿之南北英雄》《金三角大营救》；《齐天大圣·万妖之城》《爱上女蒲团：终章》《s4侠降魔记》。 其中，《灵魂摆渡黄泉》在上线当月票房分账收益就突破3000万，首月会员观影人次高达870万，成为截止目前最快破千万票房，且豆瓣评分达到7.1分，成为至今评价最高、评论人数最多的网络电影。同时在上线120天之后，该片分账票房突破4000万，打破了行业天花板。 据了解， 《灵魂摆渡·黄泉》的制作成本为800万元，按照4000万的票房分账收益计算，该片投资回报率高达400%。 网大市场破千万分账不仅影片数量越来越多，而且越来越快。如《灵魂摆渡·黄泉》56小时破千万，《济公之英雄归位》3天破千万，《黄飞鸿之南北英雄》4天分账破千万，上半年10部破千万票房网大基本用时均不到10天；而2017年破千万的10部电影平均用时33天。 另有“骨朵数据”显示，今年已有6部作品播放量突破5000万，其中爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》播放量达到1.78亿，获得了2018上半年播放量榜单中的 Top1；腾讯视频的《罪途》紧随其后，以1.37亿的播放量获得榜单第二名的位置。 而优爱腾对分成模式也有了新的变化，爱奇艺的分成收益为内容分成+营销分成+广告分成；优酷的分成收益则是分账收入+运营奖励；腾讯的分成收益则暂时不涉及营销及广告分成，但比其他两个平台多出了买断、保底分成和纯分成的不同合作模式。 结合各大平台的分账模式及播放数量、分账规模的整体市场大盘来看，网络电影市场正愈发成熟，行业规则逐渐清晰，竞争力量向头部内容倾斜。 2018上半年网大题材风向标：动作 、喜剧易出爆款 IP影片占据大多数 “三四线小镇青年，男性为主，观看环境大多在上班路上和睡觉之前。”这是大部分人对网大受众的固有印象。虽然这样的看法存在着一定的偏见成分，却不无道理。 通过上半年分账票房、播放量靠前的十几部作品来看，除了《灵魂摆渡·黄泉》和《罪途》两部作品之外，其他能算得上是“爆款”的网络电影在故事上基本是“动作+喜剧+爱情”，或者“奇幻+喜剧+爱情”。 其中动作类型仍然占据第一把交椅，如爱奇艺的《黄飞鸿之南北英雄》由著名演员赵文卓担任主演；优酷的《特种使命之绿色军团》以及《大圣伏妖》，主演均为香港武打演员樊少皇。 此外，2018上半年表现突出的作品大多是IP改编或者系列化影片。 如《黄泉》的成功就有《灵魂摆渡》网剧IP的加持。截止到目前，《灵魂摆渡》三部系列片在爱奇艺上点击播放量达到50亿，百度贴吧讨论帖已超百万，豆瓣上的评分至今也是平均7.5以上的高分；王牌IP“西游”系列的又一部衍生之作《齐天大圣·万妖之城》，上映天数已经超过3个月，日点击量仍然处于上升趋势。 通过4年的发展，前期“蹭IP”现象渐渐少了，网大已经形成以“西游”、“济公”、“张三丰”、“黄飞鸿”等为故事核的受众面广、受众基础深厚、自带基础票房和热度的作品。 IP化电影在榜单上占据较大优势，但我们也看到了优秀单部影片的崛起：
截止今日，三部电影的点击量分别为:1.37亿、5700万、3700万； 该系列取材于校园霸凌和性侵事件，在妖魔鬼怪扎堆的时候，现实主义题材的犯罪悬疑系列电影脱颖而出。 观察过上半年霸屏的网大作品的题材和内容，可以发现IP系列化、头部作品集中化的趋势越来越明显。 1500部作品遭下线 监管动作频频 审查是2018年不可避免的一个话题。4月10日《人民日报》发文《网络大电影为何佳作欠奉》直指网大“圈钱”、“质量差”等问题； 中国电影家协会网络电影工作委员会正式成立，旨在肃清行业毒瘤、增强网大打击力度； 爱奇艺甚至复查了所有在线的3048部网络大电影，通过平台自查及片方自查的方式，下线了1022部作品，加上腾讯、优酷未公布的数字，此次全网下线网络大电影已经超过1500部。包括《二龙湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》《簋街的鬼》等热门全部受到影响。 总体来看，相关平台和部门在网大监管上动作频仍，网络电影的监管范式已经与院线电影逐渐趋同。如果拎不清这条红线在哪里，贸然闯入只有“死路一条”。 一方面政策越来越严，另一方面无论从体量、精品化还是创新高的分账等，都让我们看到这个行业的生机。双重作用之下，2018可能是网大能否“升级换代”的关键一年。  |
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