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7月10日，据虎嗅网等多家媒体报道，爱奇艺重金打造的暑期头部综艺《中国新说唱》遭到冠名商临时撤资，节目将延期播出。经各方渠道反映，《中国新说唱》目前已经暂停了相关的宣传工作。 与此同时，腾讯视频主打的选秀网综《明日之子》第二季第三期节目也被传将暂停播出。消息显示，两款关注度极高的综艺忽然被停播，可能和一条最新的监管政策有关。据广电知情人士透露：
有业内人士推测，文中提到的“讲排场、比阔气”可能暗指前段时间在《偶像练习生》和《创造101》节目中发生的粉丝自发为偶像“集资应援”的情况。粉丝们“捐”给某些偶像的金额多达数千万，这就让曾经可能也追过星80、90后大叔老阿姨们惊诧不已，怎么现在的孩子玩的这么大？ “粉丝自发集资4000万” 偶像名次靠拼钱决定 “应援”这个现象来源于韩国，一般是指粉丝会为了支持自己喜欢的偶像，会自发购买或制作一些宣传物品，例如荧光棒、举灯牌之类的物品为偶像宣传造势，增添人气。当然这种应援属于比较基础的，还有一些粉丝会花高价为偶像（甚至是虚拟偶像）在机场、大厦买下广告位。 而《偶像练习生》和《创造101》则抛出了一个“全民制作人”的概念。粉丝除了可以为偶像投票外，还可以直接“出钱”体验一下制作人的感觉。 据明星资本论统计，《偶像练习生》决赛当晚，前20名练习生粉丝仅在粉丝应援平台owhat公开集资金额与未公开数目，预估整体金额超过2000万，最高一项是蔡徐坤粉丝的集资，超过200万。 《创造101》再次刷新记录，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万，孟美岐个人的粉丝集资高达1200万。 一些粉丝团的组织者们为了给偶像抢C位，纷纷开始奔走呼吁团员们“拿出行动”“再冲刺一下”，当然表现决心的方式最好是充钱。在腾讯给《创造101》设定的投票机制下，粉丝只需要砸钱大量购买投票卡就可以提高偶像的排名。 本身“集资”这件事对执法部门来说就非常敏感，过程中极有可能出现违法违规行为。更不要说粉丝们表现出的，仿佛传销组织一般的画风。粉丝为了表达对偶像的喜爱，以自己的能力支持偶像本身无可厚非。但把粉丝们的热情变成互相拼钱，这就太过跑偏了。制作公司只看到了庞大的粉丝经济，却没能察觉到背后的监管风险。 轻松收割上亿元的粉丝经济 怎么玩才合理 偶像选秀最初给国人的印象应该是2004年的《超级女声》。十多年之后，粉丝们的钱包越来越鼓，付费意愿也原来越强。但粉丝经济这个产业本身并没有变的更成熟。一些品牌赞助商甚至今天仍然在使用一些非常粗暴的方式在消费粉丝们的热情。 “火箭少女101”成团后，伊利果粒多发布微博称“买谷粒多，pick你喜欢的小姐姐作为伊利谷粒多代言人”。“火箭少女101”共有五位成员，每一位成员对应伊利谷粒多不同的产品。 而商家所说的“pick”指的需要粉丝花钱购买某位偶像对应的那款产品。相应产品售出最多的那位偶像获胜。虽然品牌方没有公布详细的游戏规则。但随后很快有粉丝爆料称，从6月24号到26号凌晨12点为止，偶像对应产品销量达到预设目标后，谷粒多将签约该成员成为品牌代言人。这又是一次变相的“拼钱”。似乎粉丝有多爱他们的偶像，最重要的衡量标准就是多花钱。 需要注意的是，上述这类“代言方式”并不新鲜，而是一种非常普遍的榨取粉丝钱包的方式。珠宝品牌I Do曾在5月宣布NINE PERCENT成为其代言人，采取的也是每位偶像对应一款产品的方式。更令人不可思议的是，官方甚至每个小时公布相关产品的销售情况排名，就是要刺激排名低的那些偶像的粉丝加油花钱买产品。说这种圈钱方式是套路，简直都侮辱了套路这个词。 这种行为让很多粉丝觉得“被商家羞辱”，甚至也让不少局外人觉得品牌三观不正。随后I Do的官方微博发布了道歉声明。但整个行业对于粉丝“人傻钱多”的认知并没有改观。监管新规这次直指偶像选秀综艺“拜金”，相关节目制作方这锅背的不冤。 但粉丝经济本身并没有错，且仍然是个拥有巨大潜力的产业。什么样的内容、什么样的产品值得粉丝为之买单，一定是行业内最紧迫需要思考的问题。否则监管和舆论风险永远无法避免。 【话娱】记者认为，首先粉丝集资砸钱买选票，商品以销量“威胁”粉丝的方式对行业来说并不健康。粉丝们有为偶像花钱的愿望，但粗制滥造的内容和毫无意义的营销活动也会快速抹杀掉粉丝们的热情。 《偶像练习生》和《创造101》让整个行业看到了粉丝经济的潜力，也同时暴露出了很多问题。偶像产业的核心必须是好的内容，这才是让粉丝能够心甘情愿付费的商品。同时我们也希望节目制作方和赞助品牌能尊重粉丝，不要借着偶像的名义过度消费粉丝们的热情。  |
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