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近日，由著名歌手汪峰及其团队打造的音乐APP“碎乐”更新至4.0版本，并正式更名菠萝BOLO。 据悉，“碎乐”于2016年11月8日正式上线，它的运营模式为用户把自己的音频或者视频内容发到平台上并设定付费或免费收听或者观看，同时乐迷可以选择通过打赏、送礼物等方式回馈内容创作者，以此来实现音乐内容的直接变现。 在正式上线之前，包括汪峰在内的“碎乐”APP创始团队就获得了来自梅花天使创投和青山资本的天使轮融资，但是具体金额并未披露。经过两年的发展，“碎乐”已经吸引到包括汪峰、李健、朴树、李志、谭维维、袁娅维等知名音乐人入驻，并且口碑良好。 更名后的菠萝BOLO在页面、玩法上发生了颠覆式的改变，从目前的介绍中可以看出，菠萝BOLO的定位为“泛音乐视频社交平台”，未来极有可能主打时下流行的短视频玩法。 原创音乐内容与短视频相结合是必然趋势 2016年4月，汪峰找到美丽说联合创始人陈超仁和罗辑思维联合创始人吴声表示想要开发一个为音乐人服务的平台，经过一遍遍的讨论和打磨，最终这个平台以“碎乐”的形式出现在大众面前。 2016年10月，在腾讯做过6年娱乐总监的刘静也加入了“碎乐”，刘静在媒体运营方面有着丰富的经验，在加入刚成立不就的“碎乐”担任COO一职。最终，这群人组成了“碎乐”最原始的创业团队，也就是如今菠萝BOLO的运营团队。 最初上线的“碎乐”只有播放器、问答社区、榜单等几个主要功能板块，功能相对单一，用户通过上传内容设定相应的收费额度，从而获得版权收入，对于免费提供内容的用户来说，同样可以通过打赏和收礼物获得收入；另外在问答板块中，入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等还可以通过回答问题获得收入。但是平台的主要收入来源还是用户付费和打赏。 与以往的在线音乐平台不同，“碎乐”主打原创内容，不参与版权之争，它所提供的音乐内容，均来自用户上传的原创作品。 陈超仁曾表示：“碎乐希望通过渠道和算法让一个好的艺人和作品接触到自己受众，让流量更均匀，背后的逻辑就是连接音乐人和用户的平台。在碎乐里面，内容定价和收入体系非常清晰，作者具有完全定价权，每天生产内容会比成品歌曲多几倍。在分成上，一首作品的原作者以及词曲作者也都会得到相应收入，并且每天结算。” 然而，尽管汪峰将自己与“碎乐”进行了深度绑定，并凭借自己在娱乐圈的影响力脉邀请了很多音乐界人士入驻，但是在国内音乐版权意识刚刚形成的初期，“碎乐”很难凭借碎片化的原创内容迅速崛起，吸引流量。根据相关数据统计，最初注册的用户，基本都是汪峰和为数不多入驻“碎乐”的艺人的粉丝。 同时，以BAT为首的网络巨头囊括了大部分优质音乐版权，“碎乐”碎片化的内容供给很难满足普通用户的消费需求，这意味着“碎乐”的用户群体太小众。更残酷的是，现在多数用户已经习惯在qq音乐、网易云音乐等播放器上免费听歌，“碎乐”很难在巨头面前虎口夺食。 针对原创内容所面临的窘境和短视频市场的迅速崛起，“碎乐”不得不展开自我革新，在2017年相继增加直播、短视频、明星粉丝互动、自制综艺节目等板块，从最初单纯为原创音乐人实现作品上传分享与变现的服务平台转变为泛音乐视频社交平台。 改革后的“碎乐”不但目标受众扩大，更凭借自己独到的音乐布局，创新的音乐体验，潜在的用户群体，在2017年底的中国娱乐产业年会上获得最具投资价值音乐团队奖和最佳娱乐直播营销案例两项大奖。 找到出路的“碎乐”笃定信念，决定一条路走到黑，在近日更新的4.0版本中彻底改变玩法，更改名称，彻底将自己定位为“泛音乐视频社交平台”。 原创内容与原创能力是菠萝BOLO最大竞争优势 2017年以来，短视频市场愈加火爆，抖音全球月活超5亿、快手开通PC端直播平台、BAT争相入局，大力扶植旗下短视频产品……在此背景下，菠萝BOLO选择彻底转型为“泛音乐视频社交平台”，一方面因为是出于自身转型升级考虑，另一方面则是市场红利驱动必然所致。 碎乐COO刘静曾表示“产品首先要找到核心场景和价值，碎乐希望用好的内容吸引用户，不是砸钱拉用户进来。我们会分析用户行为，基于这个调整产品和做推广。” 据网络数据显示显示，2018年短视频市场将进一步发展壮大,短视频市场规模也将持续增长,今年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。用户规模也将达到3.53亿。 原创音乐内容与短视频结合无疑是最好的选择，尽管此时菠萝BOLO。入场短视频社交领域有点晚，但是相对其他短视频平台，菠萝BOLO却有着得天独厚的竞争优势，那就是大量的原创内容和巨大的原创能力。 除了拥有大量的原创音乐和原创作者外，菠萝BOLO还致力于音乐情景喜剧节目开发，此前推出的音乐喜剧《切歌闹》《喜乐门》在观众中的接受度就颇高。 除此之外，菠萝BOLO直播自开播以来，已经积累了大批的音乐才艺主播，通过“怦然星动”造星计划，已经将线上线下全面打通，累计形成多个音乐主播IP。 近日，中国国家版权局联合国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部在北京启动“剑网2018”专项行动，行动提出将重点整治网络转载、短视频、动漫等领域的侵权盗版问题。 |
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