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今年的中秋小长假已经结束，然而围绕中秋档的话题却没有停止。根据猫眼数据，今年中秋档只产出5.25亿元的票房，去除服务费后，票房只有4.9亿元，在近四年档期中票房垫底。 单片方面，《黄金兄弟》三天累计1.62亿元，摘得档期票房桂冠；《悲伤逆流成河》获得1.08亿元票房，成为另一部档期内票房过亿的影片； 上映一周的《反贪风暴》假期获得近8千万元票房，影片总票房已经过4亿元； 暑期档尾声上映的《碟中谍6：全面瓦解》再取6千多万元，影片总票房已过12亿元； 《江湖儿女》总票房达到5千万元，超越《山河故人》3200多万元，成为贾樟柯导演国内最卖座影片。 总体来看，今年中秋档因为缺少爆款影片上映而显得冷清，不过仔细分析，或能找出市场整体不振的真正因素。 5亿票房成近四年最低，中秋档成了国庆档的前哨 中秋档的火热，是从2015年开始的。当年的《港囧》上映于9月25日，加上周末迎来中秋假期，影片上映三天获得6.72亿元票房，直接推动大盘达到8.36亿元； 此后2016年，由于主打情怀牌的《大话西游3》推动的一波观影热潮，这一年中秋档票房达到了5.12亿元； 去年的中秋档因为处在国庆假期里，档期票房不具有参考意义。综合这几年的表现看，今年国庆档获得的5亿元票房未免过低，自然未达业内的预期。 当然如果比较一下中秋节这一单日的票房，更能看出其中的差距。根据猫眼数据，2015年中秋节单日票房达到3.05亿元，2016年为2.09亿元，去年为3.55亿元，今年则只有1.83亿元，相对而言今年的表现之差最为明显。 而细细分析档期内上映影片的情况，就能明白今年中秋档整体市场乏力的最主要的原因就是缺少爆款影片的布局。2015年因为《港囧》的上映，整体市场趋热并不意外；2016年则是主打“大话西游”情怀，加上韩庚、唐嫣、吴京、莫文蔚等明星主演，那一年的中秋档也借“西游”余热火了一把；去年则是国庆档多部重量级影片较劲，因此档期热，也非常合理。 而今年因为中秋档与国庆档仅隔一周上映，这也让很多有重量级别的商业片扎堆国庆档上映，从而让中秋档显得无关紧要，只是成了国庆档的前哨，这也导致即便这一档期多达17部影片先后拥挤上映，然而票房相对可观的也不过三四部影片。 《黄金兄弟》票房一路领先，《悲伤逆流成河》差评中逆袭 整个档期在票房表现上，单部影片表现最为亮眼的则是《黄金兄弟》与《悲伤逆流成河》这两部影片，其中《黄金兄弟》影片上映后已经连续五日位居票房榜冠军，且中秋档假期每日贡献5000多万元，成为上映档期里票房最为稳定的影片。 《悲伤逆流成河》则是不断上演票房逆袭，影片首日票房虽然只有1200多万元，但在之后几日综合票房上却不断上升，上映次日逆袭《江湖儿女》后，日票房占比也由最初的12.5%上升到今日的30%，与《黄金兄弟》在单日票房上越来越接近。 不过需要留意的是，这两部影片虽然票房上表现较为抢眼，然而口碑上却是差评一片，内容上鲜少有观众认同。在豆瓣平台上，《黄金兄弟》获得近万人评价，5.3的评分；《悲伤逆流成河》则获得1.5万人评价，与5.8的评分，两部影片均在及格分以下。 《黄金兄弟》虽然主打古惑仔二十年，强调兄弟情义与火爆的动作场面，然而影片将古惑仔升级为特工，内容俗套，动作戏不够出彩依旧彰显着影片的后劲不足。而随着国庆档于本周开启，影片的后续票房也十分有限，总票房预计也只有4亿的体量。 《悲伤逆流成河》虽然有郭敬明小说加持，落落执导，影片也获得郭敬明作品的最高分，然而影片依旧出在内容层面，影片看似聚焦校园霸凌问题，但实则仍旧贯穿着青春狗血，加上剧情和人设缺少逻辑，演员崩塌的表演，其最终的票房也非常有限。 《江湖儿女》不断掉队，再次上演口碑与票房的落差 中秋档高口碑的影片只有《江湖儿女》与纪录片《爱猫之城》这两部影片。在豆瓣平台上，《江湖儿女》获得6万多人评价，7.8分的评分表现已非常可观；讲述“宠物猫”的纪录片《爱猫之城》也获得过万人评价，8.5的评分也成了档期内评分最高的影片。 不过遗憾的是，贾樟柯执导的《江湖儿女》虽然今年戛纳入围金棕榈大奖，影片的呼声很高，影片的评价也很高，但其票房也只有5000多万，与外界的期待存在很大的差距。 相对于贾樟柯以往的作品，《江湖儿女》商业性的元素多了很多，除却廖凡与赵涛主演，徐峥、刁亦男、张一白等导演军团出演，影片在故事上也变得通俗易懂，并没有像贾樟柯早期作品那样沉闷。 然而在《黄金兄弟》这类突出“兄弟情怀”、“古惑仔原班人马”出演以及刺激眼球的动作戏，与《悲伤逆流成河》主打郭敬明小说改编、作家落落执导下，《江湖儿女》既没有做到前者给予观众的“好看”，也没有像后者瞄准不小的“粉丝”受众市场，这也直接导致《江湖儿女》虽有江湖，然而这类“逝去的江湖”即便有内容深度，但对于主流观众依旧欠缺耐看，这也直接导致影片只能主打文艺受众，而无法延伸到贾樟柯粉丝外的主流观众，这是影片票房后劲不足的最主要原因。 目前来看，文艺片要想获得主流观众的认可，光有一个好口碑还不够，影片能不能脱离小众的文艺受众，而让主流观众获得内容上的娱乐消费或是情感共鸣也直接决定着影片的市场表现。从《江湖儿女》上映次日票房上被口碑一片差评的《悲伤逆流成河》逆袭，上映第三日被上映多日的《反贪风暴3》与《碟中谍6：全面瓦解》超越，以及上映第四日被动画片《大闹西游》超越不难看出这类影片的问题。 文艺片过于自我表达容易获得文艺粉丝的认可，然而其与主流观众同样也会存在不小的距离。《江湖儿女》的市场不振不仅仅是个案，这也是整个文艺片的商业困境。 |
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