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6月，曾融资2000万美元的可米酷停止了微博运营，被网友称“快凉了”； 8月，大角虫漫画被爆拖欠稿费，共计400余万 中秋节期间，微博漫画博主沙金舔舔舔也曾爆料左岸卡漫欠薪； 9月，《少年锦衣卫》制作方柏言映画被爆长期欠薪； ... 2018对国漫也是不太友好的一年。游戏备案版号审批一度处于暂停状态，影视也因税务问题动荡不已，动漫的两大变现通道双双被卡住。 图：艾瑞数据 但与此同时，各项政策对动漫产业仍有较大力度的扶持，动画制作技术日趋成熟、成功案例也越来越多...各项数据表明，寒冬之下，中国动漫产业天花板还很高，现在进入仍有较大机会。 据艾瑞数据显示，2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。预计2018年总产值将达到1747亿元。 2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。且用户的口味喜好也在逐步转变，由偏爱日本动漫，逐步向有中国文化元素的动画作品倾斜，并对优质内容有着较强的付费意愿。 据“艾瑞数据”调查发现，95后用户占到动漫总用户的将近50%，这一群体的一大特征是更愿意为优质内容付费，在90后和00后中，文娱消费支出占月均消费为28.9%，95后漫画用户在ACGN消费中购买周边56.2%，为游戏付费48.5%，购买漫画47.3%。 此外，行业人士预测，未来动漫剧也会像网剧一样，集中出现付费观看的趋势，尤其是高品质动画大面积的付费观看应该也会成为一个主要的收入模式。 只不过目前来说，动漫剧总是陷入“叫座不叫好“的困局。 80余部动画剧上线，90%的“爆款”改编自IP 图来源：GameRes 据统计，2018年大概上线了80余部国产动画番剧，且绝大多数有着不错的口碑，豆瓣平均分在8分左右。不过从评价人数来看，动画剧的好口碑或许仅限于小范围内的年轻观众。 当然，国内的动漫爱好者还是多活跃于A站和B站，豆瓣并非国内二次元群体的主要扎根地。也就导致了个别在圈内、粉丝中评价不俗的IP，在豆瓣无评分或者评价人数很少的情况出现。 播放量方面，【话娱】根据“骨朵数据”统计发现，从2017年—2018年，国产动画剧播放量过10亿的仅5部：《斗罗大陆》《魔道祖师》《超神学院之雄兵连》《斗破苍穹第二季》《武庚纪第二季》。 其中《斗罗大陆》表现最佳，改动画剧由企鹅影视和玄机科技出品，自2018年1月上线，目前播放量已超过43亿。 不过要说2018年人气、口碑、播放量综合最佳的动画剧，当属企鹅影视、视美精典联合出品的《魔道祖师》。值得一提的是，该剧曾在10月份或因“耽美”因素被下架整改，11月重新上线后人气依然不减，目前，《魔道祖师》网播量为17亿，豆瓣上4万多网友给出8.9分的超高口碑。 《斗罗大陆》《魔道祖师》两部剧代表着目前动画剧两种完全不同的风格，前者是纯粹的男性向作品，后者是中性作品，深受腐女喜欢。不过两部作品也有着相同点，都是由较高人气的小说的动画改编。 图：艾瑞数据 事实上，在2018上线的80余部动画剧中，IP改编是大多数，题材上以“机战奇幻”和“少女恋爱”最受观众追捧。 如《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《星辰变》等是从2010年之前开始在起点连载的玄幻奇幻小说，《魔道祖师》、《一人之下》、《非人哉》则是近两年来的爆款网文和漫画IP。这些具有较高人气的小说的动画改编，无论是关注度和播放量，都有着天然的优势。 图：艾瑞数据 比较惊喜的是，今年国漫剧在原创上也有着突破性的代表作品——《刺客伍六七》。该剧2018年4月开播稳居bilibili新番榜第一名，也是今年唯一一部入围法国昂西国际动画电影节主竞赛单元的动产动漫。‘艾瑞数据’如此评价：《刺客》的形象风格既不日式也不美式，而是非常中国特色接地气，喜剧表演方式充分发挥了动画性，故事结构严谨。 整体而言，2018年的动画剧依然没有做到“大规模出圈”，但无论是题材的多样性，还是故事的整体架构、制作层面等方面，都有着不少进步。而这背后离不开那些低调但令人敬佩的动画公司。 寒冬之下，制作公司余粮已告急？ 中国动漫公司在鼎盛时期多达几千家，但绝大部分在2009年至2015年期间走向“死亡”或者没落。比如制作出《精灵世纪》的龙马世纪，《虹猫蓝兔七侠传》背后的宏梦卡通，这两家公司在2015年动画产业再度迎来春天之前就已完全走向没落。 2015年，腾讯、有妖气等掌握大量漫画版权的平台开始介入动画领域，带来了内容与IP资源的价值。并随着二次元用户的崛起和大量盗版作品的下架，动漫产业公司开始大量受到资本的关注，一些“撑下来”的老牌公司相继获得融资，期间也有很多新公司成立。 图：艾瑞数据 据统计，2016年动漫产业的投融资数量达到历史高峰，高达125起。市场上活跃的投资者主要表现为腾旭、bilibli、爱奇艺、网易等平台类公司以及光纤传媒、万达电影等为主的影视类公司。 不过从总体趋势来看，2017年以来，虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注，但资本已经开始渐趋冷静，2018年投融资数量只有51起。例如今年只有七灵石动画、幻维数码、艾尔平方、艺画开工、青青树动漫等少数几家制作公司获得融资。 原创能力、团队、技术、商业模式，这是投资机构在投资动画企业时主要的关注点，尤其是持续产出爆款的原创能力。 如bilibili和腾讯已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业。绘梦动画、玄机科技、若森数字、福煦影视、幻维数码等这些资本口中的“香饽饽”企业，基本代表了国内动漫制作公司的一线水准。 如成立于2013年绘梦动画至今已制作完成将近40部作品，包括《狐妖小红娘》《一人之下》《灵契》等精品之作。 有持续不断的精品似乎不缺资本的关注，2017年1月份，绘梦动画完成了上亿元投资，由腾讯、天津梧桐树资本参投；2018年12月，其完成过亿元B+轮融资，由壹动漫领投，三千资本、B站跟投。 其在近期的融资新闻中提到，目前公司主要的营收来源包括动画项目承制、内容付费、版权开发以及海外业务等，收入超过亿元。 可见，目前公司比较依赖爆款IP。动画影视作品有着高投入、高风险的特点，如果仅靠将播放权出售给电视台与网络视频平台，很多动画公司难以回收成本。
图来源：文化产业评论 |
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