【原】“十续九扑”，国产“季播剧”为何总是短命？

话娱 2020-09-17

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有人说中国没有成功的季播剧，“象牙山冰与火之歌”第一个不服。随着《乡村爱情》11季1月26日登陆网络视频，这部系列剧不知不觉已经走过了13个年头，播出集数已超过500集。并且播出平台从央视转战卫视再转战视频平台，该剧都有着不错的战绩。如《乡爱1》在央视黄金播出获得第十届“五个一”优秀工程奖，此后连播3部，最高收视率近12%；《乡爱8》腾讯视频独播点播量破20亿，《乡爱10》在播放量超过40亿。

又有人说，如此“土俗不堪”的作品之所以能撑到现在，是因为在农村的中老年观众中占有稳定市场。

然而据腾讯视频播放指数显示，《乡村爱情8》18-29岁的年轻观众占了73%，17岁以下的观众占比11%。

【话娱】编辑部英年早胖、头发稀薄的山鸡哥就是乡爱的忠实粉丝，最新播出的这部居然还给山鸡哥看哭了：“13年过了，谢大脚依然风韵犹存，而我还是单身一人”。随后擦干眼泪用颇为专业的语气说道，“看到那么多所谓国产季播剧撑不过三季，才知《乡村爱情》系列之珍贵。”

论造梗能力，最长系列剧《乡村爱情》独占一档

在很多观众看来，《乡村爱情》的魅力并不亚于《爱情公寓》，原因有以下几点。

剧情接地气：《乡爱》的剧情并不复杂，但足够接地气，能够把“不孕不育”“争当村主任”“离婚生二胎”等事情搅和为全村热门话题。在这些琐碎事情当中，能够看到与当下农村生活息息相关的内容，有幽默可爱，也有狡黠市侩。

那些乡土中国的淳朴、勤奋以及那些微妙的人情味，对生活在都市中被压迫得喘不过气来的年轻人何尝不是乌托邦的一种。

人物塑造颇具个性：其实乡爱最让人津津乐道的还是那些形形色色的人物。象牙山第一猛人谢广坤、泛铁岭舞王尼古拉斯赵四、电商达人刘能、全村男人的梦中情人谢大脚，低调的实业家王老七等等，每个人的性情都略显奇葩，却让人印象非常深刻。

造梗能力一流：网络上关于《乡村爱情》的段子实在太多了。

例如剧名的“艺术”，《乡村爱情》江湖上有着“东北权力的游戏”、东北《纸牌屋》、“中国田园版老友记/唐顿庄园”、“象牙山101”“辽东半岛《琅琊榜》”等诸多美称。

再有形形色色的表情包在微信聊天、网上吹水时被疯狂使用，同款衣服在淘宝大销，综艺节目中也处处可见向他们致敬的梗，堪称沙雕网友的快乐源泉。

《乡村爱情》能够播到第11季，并取得不俗的成绩，自然有它独有的看点和魅力。相比之下，国内其它季播剧却难逃“十续九扑”的命运。

国产续集为何总是活不过三季

事实上，此前国内并不乏成功的季播剧，如《爱情公寓》《屌丝男士》《万万没想到》等情景喜剧。

不过随着观众审美的变化、IP的兴起，在赚快钱的时代，以及喜剧创作人才流失，没有优秀的剧本写手，作品的质量必定会逐年下降，情景剧早已走向没落。

近年来的国产剧也在对季播市场进行新的探索，但具体表现始终难成气候。《心理罪2》《无心法师2》《法医秦明2》等续集作品均面临“口碑迅速下滑”的通病。

很多观众心生疑问，为何国产续集总是长不过三季，而《老友记》《权利的游戏》《绝命毒师》《行尸走肉》《实习医生格蕾》等美剧一拍就是7,8季，甚至长达十多季，且越到后面越精彩。

据【话娱】总结观察，一直以来，国产季播剧存在以下“几宗罪”：

1.“挂羊头卖狗肉”。第一季火了，顺便将“人气”嫁接到第二部上，而实际上除了剧名，其它的完全不同。如演员不是“原班人马“，故事情节则是一个全新的故事体系。

2、“伪季播剧”曾经泛滥。《余罪》《青云志》《大唐荣耀》等剧普遍反映续集烂尾。究其原因：《青云志》第一季就未达到观众、小说粉丝的预期，剧的播出节奏如此缓慢，磨光了大家的耐性，第二部又是周播自然效果更不如意；

《余罪》自身问题为主，很多观众反映续集剧情简单智商下降，直接弃剧。好在上述几部反面教材被观众抵制之后，如今市场已经很少有伪季播剧出现了。

3、世界观建构相对较小。《权力的游戏》这部现象级大剧为何一直人气不减，主要原因之一就在于作品构建出的宏伟而庞大的世界观。不得不惊叹作者的想象力，只要作者愿意，可以有讲不完的故事。

相对而言，国产剧擅长的都市剧，宫廷剧等题材，剧情的世界观从根本上就具有局限性。大多剧目在第一部中的故事架构通常已经完整了，很难做成一个系列。

4、缺少IP品牌管理。国内并不缺乏世界观庞大的IP，如天下霸唱的小说《鬼吹灯》。作为盗墓小说的顶级IP，《鬼吹灯》非常有希望做成一款比肩美剧的系列作品。只不过目前这个IP的版权过于混乱，电影n个版本，电视剧也n个版本。且由不同的影视公司、导演、演员翻拍，这是电视剧续集最忌讳，也是最难让观众接受的。

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好吧，以上其实都是比较老生常谈的问题。但在今天，当我们谈起季播剧，我们应该谈些什么？是否能给到一些有价值的建议？

业内人士认为，既然打着季播剧的口号，首先就得遵从“季播剧”做法——有整体延续性的规划，在一开始就要全盘考虑好到底拍几季，据此跟演员签好合作合同，一季故事不宜太长，20集左右为宜，每一季结尾处给观众留有令人想象的空间。

他山之石，可以攻玉。其次美剧“边播边拍制”或许可以值得借鉴，大多美剧会根据观众的口味和要求，对剧集的故事走向、人物发展、作品风格进行调整，几乎没有“注水”的可能。

其实国内优秀的制作人才并不缺乏，创作经验也正在持续积累中，再加上资本和平台也越来越理性，依然可对未来抱有较大期望。