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话说泛娱乐 / 每晚分享有价值的原创内容 / 刚刚送走隆冬的北京，尚春寒料峭。而这一边，内陆电影市场的脚步似乎更快一些，抢先迎来了它的“第一场春雨”。 本年度第一场票房掠夺战——“春节档”目前为止已接近尾声，得益于上周五（3月1日）新上映的影片，本周票房排名终于有所更新。“破局者”分别是“奥斯卡赢家”《绿皮书》以及“中国人民的老朋友”《驯龙高手》系列第三部。 这对于春节档过后“久旱”的观众来说 ，无疑是一场“甘霖”。 “红白玫瑰”之争 《驯龙高手3》与《绿皮书》，堪称本档期的“红白玫瑰”，一个热血奔放，一个低调奢华，让看客“心痒意难平”。 一开始，“红玫瑰”《驯龙高手3》在内陆预售票房上就领先一筹。根据猫眼专业版数据显示，《驯龙高手3》预售票房达1401.4万，这个数字要高于去年同样有前作铺垫基础的《超人总动员2》，后者预售票房仅711.8万。 虽然不像《神偷奶爸》、《功夫熊猫》等系列动画IP那样深入人心，但得益于上两部的口碑表现，《驯龙高手3》在内陆还是有相当可观的群众基础的。此外，出品方选择刘昊然来为主人公“小嗝嗝”配音，深度绑定其背后的“粉丝效应”，也为影片的预售起到了助推作用。 我们再来看看《驯龙高手3》在北美市场的表现。北美比内陆提前一周上映，3天之内，其票房收入达到了5550万美元，位居北美周末票房榜榜首。此外，影片在烂番茄上获得91%新鲜度，观众期待值达89%，可谓票房、口碑双赢； 北美市场与内陆预售票房的良好表现让院线一开始便为《驯龙高手3》排出了商业片的体量，其首日排片占比达30.2%，为同档期最高。 有如此可观的排片量支撑，《驯龙高手3》一举拿下了5932.3万的首日票房，并在第二天迅速冲破了亿元大关，势头非常迅猛。 而另一边的“白玫瑰”《绿皮书》，纵使有奥斯卡三大奖项的光环加身，似乎也难以跳出题材的桎梏，预售票房只有《驯龙高手3》一半的体量——677万，排片量仅17.1%，这与去年同样是最佳影片的《水形物语》几乎如出一撤。 不过，即便如此，《绿皮书》在随后而来的放映过程中却实现了逆袭。细究可以发现,《绿皮书》的上座率从上映以来一直稳居第一，大盘退票率也低于《驯龙高手3》，截至周日，在上座率方面，《绿皮书》已经与《驯龙高手3》拉开将近两倍的差距。 “值得被细细品味”一直都是“白玫瑰”的优势。目前，《绿皮书》单日票房已经超越《驯龙高手3》与《阿丽塔：战斗天使》 ，跃居日票房榜单第一，其累计票房也已经达到1.23亿。 可以断定的是，今年的《绿皮书》能比去年的《水形物语》跑出更漂亮的曲线。 内陆冲顶、北美“真香” “奥斯卡”光环确实有用 春节档多方大片的轰炸已让观众对爆米花电影产生了些许厌倦，之后，由卡神监制的《阿丽塔：战斗天使》虽然集“万千宠爱于一身”，但“超长预告片”的性质也让它在内容竞争上略显疲软，上映11天累计票房为7.72亿，显然不达预期。 2月25日，第91届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国洛杉矶举行，宣布最佳影片、最佳男配角与最佳原创剧本三项大奖由《绿皮书》获得，一时间让这部中体量成本的电影备受关注。 与此同时，内陆电影市场也掀起了一阵小小的狂欢，因为影片背后的投资方之一被证实为阿里影业，这个积极信号代表着中国资本在奥斯卡试水的成功， 几乎与奥斯卡实现了零时差同步，《绿皮书》官方宣布内陆定档3月1号，这让许多影迷喜出望外。 可以说，《绿皮书》是目前档期中为数不多的非爆米花电影，有着极为深刻的精神内核，跟其他电影比起来，它在内容上具备长线运作能力，在影响力上也更为深远。目前看来，它已经从一众爆米花电影中突围，夺得了一部奥斯卡最佳影片该有的地位。 根据猫眼电影专业版数据显示，《绿皮书》“想看用户画像”一、二线城市受众比例达60.1%，这个数据要高于同期其他电影： 《驯龙高手3》一、二线城市受众占观影人群比例为58.8%、《阿丽塔：战斗天使》一、二线城市受众比例为58.2%，《流浪地球》为55.3%，《新喜剧之王》为51.7%，《飞驰人生》则只有48.2%。此外，根据灯塔专业版显示的《绿皮书》“想看受众画像”，其整体受教育程度也要高于同档期其他电影受众。 从这方面来看，《绿皮书》攻下了一二线城市人群。“白领”、“高知”是这部分人的标签，这个群体与奥斯卡受众的重合率也最高，同时他们也更加注重精神文化的追求。 从目前的趋势上看，《绿皮书》日票房收入已经跃至首位，并且在未来的三四天之内还可以继续保持当前的地位，只是这个势头会不会被即将上映的《惊奇队长》打破还不得而知。 据了解，《绿皮书》早在去年11月便已在北美小规模上映，但并未掀起太大水花。在其斩获金球奖最佳喜剧（音乐）电影奖后，院线开始认识到影片的实力，加逐渐馆至742家影院上映，如今有了小金人的强势傍身，放映影院数量更是达到2641家，在上周末重新杀回票房榜前五。 是金子总会发光，《绿皮书》如此强大的后劲也更让人期待它在内陆电影市场的表现。 制作精良、主题硬核 成人向动画的突围思路 既《白蛇：缘起》之后，内陆电影市场再次迎来了一部成人向动画电影——《驯龙高手3》。 作为梦工厂的王牌动画IP，《驯龙高手》一直以每四、五年一部的频率出现在观众面前，而本次的《驯龙高手3》也是该系列的“最终篇”。 归功于三部曲导演兼编剧迪恩·德布洛斯的高杆水准，《驯龙高手3》成功延续了前两部动画的情感共鸣和艺术追求，可以说为“少年与龙”的故事画上了圆满的句号。 2009年，卡神用一部《阿凡达》正式开启了“3D电影时代”，《驯龙高手》正是乘着这股热潮而来。 北欧文化、维京文化交织着神秘的中古传说，让该系列拥有着宏伟浩瀚的世界观设定。虽然该世界观设定并不契合中国语境，但即便在跨文化语境下，影片所蕴含的普遍人类情感依然能够击中千万观众的心。 在三部曲中，嗝嗝与无牙仔得到了成长和转变。如果说该系列第一部的主题是与“敌人”共生，第二部的主题是与同伴并肩作战，那么第三部则是放手与成全。 许多人都说《驯龙高手3》是一部“虐狗电影”，因为制作团队在第三部中加入了谈情说爱的高甜剧情。导演在影片中展示了“同性相吸”、“异性迷恋”、“跨物种友情”等多元化情感观念，拓宽了一部动画片所能传达情感的角度，让许多人感同身受。 除此之外，《驯龙高手3》一如既往地保持梦工厂一贯的高水准，奥斯卡金牌摄影师罗杰·迪金斯的加入，也让这部电影的视觉效果达到了动画史诗的级别。“嗝嗝的火剑、飞龙们喷出的火焰、以及水波、嗝嗝的胡渣等毛发，细节之精细已达前作未有的高峰”。 宏大的世界观、细腻丰富的情感、优美精良的视觉效果，我们可以察觉到，《驯龙高手》系列已经给成人向动画电影如何突围提供了最佳的解题思路。 作者 / 银翼 责编 / 金宇 副主编 / 金宇
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