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话说泛娱乐 / 每晚分享有价值的原创内容 /  看《比悲伤还悲伤的故事》的时候，你哭了吗? 如果你哭了，那很好，说明你可能还很年轻。 因为纯爱电影，大多就是拍给还相信爱情的小年轻们看的。 但倘或你只身生活在大城市，每日加着长班、吃着外卖、挤着地铁、愁着房租，并时常茫然地望着城市里一波又一波的人群为升级匆忙奔向各方，手里握着的手机还在被催工作的老板和催婚的父母连命call的话，那对不起，你大约连看这种电影的资格都没有。 但很多像小编一样的“高龄”女青年在看这部电影时，果然却没能逃脱“真香”定律：一边不留情面地默默吐槽，一边却暗戳戳地用纸巾兜眼泪。 情感乌托邦和特效催泪棒的 神奇魔力 纯爱电影源于日本。 此类影片，往往总是会通过梦幻的光影世界去创造一个非常理想化的“情感乌托邦”，执于表现“不涉及性爱、物质、阶层，甚至无关生死的纯粹爱情”，风格唯美而忧伤，而且多以悲剧结尾。 从早些年的《情书》、《在世界的中心呼唤爱》、《一公升眼泪》、《恋空》到近些年的《你的名字》、《念念手纪》等，都是为许多中国观众所熟悉的纯爱片代表作。 ▲电影《情书》 而深受日本文化影响的台湾，则在此基础上逐渐发展出了风格更明朗化的台湾本土化的纯爱片——“小清新”爱情片。早些年的《蓝色大门》、《海角七号》和近些年的《那些年，我们追过的女孩》、《我的少女时代》等，也都曾风靡一时。 所以，此次这部改编自韩国同名电影的台湾爱情片《比悲伤更悲伤的故事》，便理所当然地结合了台湾“小清新”的温暖、日本“纯爱”的忧伤以及韩国爱情片的一贯苦情。 因此，这样一部有些“三不像”的影片体现在剧情上就有些“三观不正”： 少年时期就罹患绝症却被唯一的亲人抛弃的男主，在人生最灰暗的时候遇上了在车祸中失去双亲的女主，亦是朋友，也是恋人，两人相亲相爱多年后，男主病情加重，却始终不愿告知女主，并在生命的最后日子想方设法地让女主去和别人恋爱，在此过程中还拆散了一对别的情侣。 而早就得知男主病情却不说破的女主，其实一直在配合男主“演戏”，接受男主的一切苦心安排。但最后，无法从悲伤中自拔的女主，还是选择了为男主殉情。 “绝症”、“车祸”、“虐恋”、“殉情”等已经都被狗血国产剧多年弃之不用的老梗，却一股脑的出现这部电影中。 但，这既是《比悲伤更悲伤的故事》最大的槽点，也是其最大的卖点。 该片的导演林孝谦在接受《中国电影报道》采访时说过，莎士比亚的戏剧中也有“很多重病或者殉情的桥段，但流传至今都是经典”。因此，戏剧性的夸张化是“流传久远的文学传统，而并非限定于特定时代的风潮”，在每个时代都有自它的忠实拥趸。 好莱坞经典爱情喜剧《风月俏佳人》中“精明富商爱上站街女”的故事，清醒的观众都知道，那只是又一个“现代版灰姑娘”而已，但仍有无数人对那种不切实际的爱情心之神往。即使许多年过去，每每重温时，眼中依然有泪光闪烁。 ▲电影《风月俏佳人》 自古唯有套路得人心。从上世纪30年代的《一夜风流》开始，近百年来，无论是好看或不好看的爱情电影，都不能免俗于被观众熟知的各种套路，即使有些观众在观影前就已大致悉知剧情走向，但还是心甘情愿被套路。 同理，《比悲伤更悲伤的故事》这种即使已经有些不太符合当前多数人“三观”的影片，因为足够煽情，足够催泪，足够“爱情”，即使烂俗，也依旧对很多观众的胃口，再加之其细心建构的摄影、前后呼应的动人音乐以及演员的用心表演等有效辅助，也在一定程度上美化和弱化了影片在剧情方面的过度戏剧化，让观众产生了真实的代入感。 而且，真实也并非是艺术唯一的原则和动人之处。坐在影院，关灯亮屏，四周寂然，观众会自动沉浸于影像梦幻中，醒着做一场有关“真爱”的白日梦。 这些观众作为当前中国电影市场的观影主力军，多数人刚入社会不久，在经过被“现实鞭挞”的初步历练后，虽然依然在憧憬着罗曼蒂克，但其实已经开始在“爱情和面包”之间左右摇摆。看电影时，她们在黑暗中小声啜泣；白灯亮起时，她们拭干眼泪，吐槽着电影，打趣着自己。 是她们，在为《比悲伤更悲伤的故事》买单。 年轻女性观众和情绪跟风宣发的 再次胜利 据“猫眼专业版”的“购票用户画像”数据显示，《比悲伤更悲伤的故事》的首周女性购票用户占比达到了65.4%，25岁以下年轻用户高达60.7%，三四线城市占比高达50.6%。 而在“淘票票专业版”的“购票用户画像”中，年轻女性用户比例更是高达73.4%。
这一次，年轻的女性观众们顶起了《比悲伤更悲伤的故事》的票房半边天。 俊男美女有了，悲惨爱情有了，催泪弹也有了，而要吸引这些“就好这一口”的年轻女性观众，该从何处入手呢？ 恰好，抖音就是一个知名的“年轻小姐姐”聚集地。 据“新京报”新媒体发布的《抖音研究报告》相关数据显示，“在抖音中粉丝量1万以上或获赞数达到1万以上的头部内容发布者中，20岁出头的女性用户占据了65.4%”；同时，根据性别年龄分布调查，在抖音用户中女性用户占比达到65.4%，而在女性用户中，21-25岁的用户又占据了50%。 因此，继《前任3：再见前任》之后，电影的潜在受众与社交平台的用户基本精准对接，《比悲伤更悲伤的故事》以年轻女性观众为重点、以抖音为突破点的情绪营销又一次很管用：
除了上了抖音热搜的“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”的宣传之外，电影海报等物料上也都统一在强调“请带足纸巾”这一显眼提示，直截了当地走起了煽情路线——就是要靠着“催泪”、“感人”和“苦情”等情绪字眼与观众产生情感共鸣，满足观众的情绪释放需求。 正如年前因抖音热搜而跑去影院看《地球最后的夜晚》却大呼被骗的观众一样，此次在各社交平台上日常打卡“晒悲伤”的观众中，应该也不乏只为追赶话题潮流者。而讽刺的是，这部分虽不明就里但跟风成性的观众，却往往对电影话题热度的带动性有着不可忽视的作用。
因此，在此阵仗下，《比悲伤的更悲伤的故事》而在上映第二日就开始发力，当日票房超过《惊奇队长》一千多万元，实现逆袭，跃居单日票房冠军；此后，《比悲伤更悲伤的故事》更是一路开挂，已连续三日单日票房均破亿。 截止至今日18时，《比悲伤更悲伤的故事》累计票房已突破4.8亿元。 在良好的票房走势下，在影片上映之初对该片的预测票房仅为1亿元出头的猫眼，也很快将其预测票房上调为9亿元。目前，据“猫眼专业版”数据显示，其预测票房则是十分乐观的13亿元。 而除了找对受众，《比悲伤更悲伤的故事》的最终脱颖而出，也得益于在当前档期内该类型影片的稀缺。
若是细细回想，中国内陆观众已好久没有在电影院“遇见爱情”了： 开年至今，二月份，先是春节档几乎一水儿的男性带着“地球”、“外星人”和“赛车”混战，后逢正儿八经的情人节档却没有遇上正儿八经的爱情电影；三月份，前有粗暴刺激的美国大片，后有节奏缓慢的国产文艺片，却独独缺了一部让人甜蜜腻味或大哭一场的爱情片。 久旱逢甘霖，因此，情感充沛又舒缓清新的《比悲伤更悲伤的故事》，给予了爱情片这一电影类型以重要补充，也有效调动了三月这个相对宽松档期的潜在观影人群，最终无论是成为“黑马”还是“爆款”，也都是有迹可循的。 作者 / 玉娇龙 责编 / 金宇 副主编 / 金宇 （END)
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