|
话说泛娱乐 / 每晚分享有价值的原创内容 /  “杨老板”杨天真要出道了。 越来越会找点的腾讯视频近期又推出了一档话题性颇高的综艺《我和我的经纪人》。 这是国内首档聚焦真实经纪公司的职场真人秀。据介绍，该节目以艺人和经纪人搭档关系为切入点，通过记录两者在工作中的相处模式，试图揭露经纪行业幕后故事与运营生态并展现当代职场文化。 腾讯选中的经纪公司正是壹心娱乐，一家号称是“国内首家提供定制化服务的经纪公司”，旗下签约的知名艺人包括朱亚文、陈数、春夏、白宇、李现、马伊琍、欧阳娜娜、宋佳、张雨绮和赵又廷等。此次，节目组选择了朱亚文、白宇、张雨绮、乔欣和欧阳娜娜及其相关经纪人作为代表参加。 目前节目只播出了一期，但有关话题热度却几乎在短时间内实现了平地飙升，“职场生活的真实性”、“艺人的压力”、“经纪人的焦虑”等，都是观众当前认同度最高的反馈。 ▲截图源自“百度指数” 而有趣的是，作为一档可以让观众从又一维度中窥探明星不同状态的综艺，但在短短几十分钟的节目中，很多人的关注点却都被这个江湖人称杨天真的女人吸引了去：在工作中始终不怒自威的状态，能够一眼看透艺人和经纪人之间的配合度问题，也能够不留情面地指出麻烦艺人的症结所在…… 相较于观众更为熟知的各位明星，这个身材发福走样但业务能力硬核的职场女强人，似乎更具看点。 业务能力硬核的杨天真 节目一开头，壹心娱乐的CEO杨天真就一如既往地自信强调： 我从来都认为，壹心娱乐是全中国最优秀的经纪公司，而我是全中国最好的经纪人。 的确，从某种角度来判定的话，她的确担得起“最好的经纪人”这个称号。 初入行的杨天真，曾师从“内陆第一经纪人”——王京花，她作为名头响当当的国内第一代经纪人，是经纪行业中公认的 “大姐大”，李冰冰、范冰冰、佟大为、任泉、胡军等众多艺人都是在她的一手经营下有了足够扎根娱乐圈的公众知名度。 得其真传的杨天真，据悉23岁就成为了范冰冰宣传总监，并靠着重塑范冰冰艺人形象而打响了她经纪人生涯的第一枪：通过有规划的媒体营销和话题炒作，硬是把当时负面新闻缠身的范冰冰打造成了“野心和婊气都写在脸上”的霸气“范爷”。 人设重塑的范冰冰，公众好感度和商业身价都倍增，其演艺事业局面也一度得以扭转。而在这其中立下了汗马功劳的杨天真，也初步立下了她在业内的威望。 此后，杨天真另立门户，成立了壹心娱乐，而和韩国SM解约的鹿晗就成了壹心娱乐此后开创的“流量造星”、“人设造星”、“话题造星”等一系列经纪运营模式下的首位“大客户”。 因为相貌十分出挑，当时的鹿晗在EXO组合中颇有人气，但解约后单飞的他尚未摸清国内行业门道，走红之路很难长久持续。但其推手杨天真却通过花样百出的粉丝运营方式和众多营销号话题曝光，不仅牢化了鹿晗和粉丝们之间的粘性，也扩大了鹿晗“傻狍子”人设知名度，更使其一度成为流量明星鼎盛时期的“顶级流量”。 虽然三年后，鹿晗与杨天真的壹心娱乐解约，但靠“话题”和“人设”包装更多鹿晗的流量艺人营销方式，却成为了壹心娱乐的看家招牌。 近两年，壹心娱乐旗下简直不能消停的艺人张雨绮，就是一个典型的都快被壹心娱乐坳烂了人设的例子： 张雨绮与丑闻缠身的第一任丈夫火速离婚，在微博上简单发声“愿你好祝我安”，首先立下了“敢爱敢恨”的真性情人设；与遭受质疑的第二任丈夫闪婚又闪离又复合，虽然速度快得让吃瓜群众来不及反应，但杨天真却反应迅速，继续利用媒体和舆论，进一步将其包装成了“勇敢做自己”的新时代女性人设。 两波操作，不仅成功解除了艺人危机公关，更是助力了其事业发展。 但甜蜜复合后不久，张雨绮也同样挺能折腾的第二任前夫却突然破罐子破摔，在其朋友圈爆料张雨绮不仅“出轨他人”，还“私生活混乱”。 虽然就此事双方始终各执一词，张雨绮团队也很快在微博上表态继续坳“老娘敢爱敢恨”的人设，但事不过三，舆论哗然，张雨绮之前高调的“新时代女性”人设也彻底遭到群嘲。 而这一次，面对这种过度混乱的情况，张雨绮人设背后的缔造者杨天真，也有些心有余而力不足了。估计传说中她手握的那“八百个营销号”，一时也无用武之地了。 陷入自我怀疑的杨天真 在媒体采访中，张雨绮给自己的老板杨天真的评价是“中国宣传界的巩俐”。 这一评价，也可直译为“艺人营销届的影后”。张雨绮对杨天真的定位如此直白，也可见两人平时合作关系的微妙：杨天真要给张雨绮立人设，但性格冲动的张雨绮，总是不容易立得住。 两人也都曾表示，彼此的关系就是“相爱相杀”。 此次，在《我和我的经纪人》中，面对张雨绮在“人设坍塌”后造成了“商业问询已经全停”的不利境况，杨天真也对张雨绮的经纪人直言，希望张雨绮能够尽快明白其中利害，公司也已经“没有办法跟着她一起折腾了”。 “创造出一个机会，再迎来一个困境，在螺旋式的漩涡里起伏”，这是作为艺人的张雨绮，在人设倒塌后陷入的困境，也是热衷于“捧流量、造人设”的壹心娱乐的困境。 在2018年度公司年会上，曾一度坚定地认为娱乐圈“流量论”属“存在即合理”的杨天真，面对长时间以来网友们对“壹心娱乐操纵艺人”、“壹心娱乐艺人恶意营销”等质疑，再加之在去年的娱乐圈人设崩塌大流中壹心娱乐旗下不少艺人也中枪，一向自信有加的她，也开始陷入了自我怀疑。 她一度认为，真正的经纪人、经纪公司应该帮艺人做的事情，就是“帮助每个客户（艺人）找到他们自己内心向往的职业生涯的路径。这个路径不是我们想象中的，而是他们自己到底想要成为什么样的人”，壹心娱乐一直在做这件事。
可壹心娱乐旗下艺人类型多样，既有老资历者，也有新入行者，这种一律“捧流量、造人设”方法，会对多数艺人都适用吗？而且坳人设的“路径”，也真是每个艺人都想要的吗？ 我们先以在《我和我的经纪人》已经被壹心娱乐发觉到存在“形象困境”的旗下艺人朱亚文为例。 很多观众最早认识朱亚文，都是来源自《红高粱》、《北上广不相信眼泪》等国民度很高的优质剧，再加之在表演类综艺《声临其境》中扎实的配音表演，相信观众多数都认可朱亚文是一个好演员。
但公司一开始先是根据演员的特色，给予了朱亚文“行走的荷尔蒙”人设，此后又随着观察类综艺的兴起，又让他参加《心动的信号》这种与他的形象设定不够搭调的情感类综艺，再加之朱亚文私底下还是一个喜欢“天天在微博上晒娃”的暖爸，多重因素叠加之下，艺人的形象定位就显得很混乱，这对艺人的商业对口性也非常不利。 而对比有些挣扎的朱亚文，壹心娱乐旗下的新人白宇的困境更为糟糕。 同样是在2018年靠着《镇魂》走红的演员，朱一龙趁着该剧的热度未散，很快又持续上线了其主演的剧《许你浮生若梦》以及优质剧《知否，知否，应是绿肥红瘦》，确保了其人气热度和商业价值在各艺人榜单上始终高居不下；
而据其粉丝梳理，作为演员，在《镇魂》之后，白宇的“空窗期长达10个月”，艺人未在此后趁热打铁上线任何一部剧，基本只是在靠着《镇魂》的余热在参加各种活动。因此，他的后续吸粉能力也无法和依旧如日中天的朱一龙相比。 而今年伊始，据《我和我的经纪人》透露，靠着网剧意外走红的白宇，又被一部尚不知成色的网剧绑定。 同时，相较于朱一龙专注于影视表演，粉丝也抱怨，在职业规划和人设打造上，白宇也在左右摇摆：演员路线在“偶像”和“演员”之间徘徊，人设在“雅痞”和“粉红小甜心”之间切换。
在更迭极快的娱乐圈，演员后期热度跟不上，往期作品又寥寥无机，这对于走红不久的白宇来说是有危险的。 因此，流量路线或者人设路线，可能鹿晗合适，欧阳娜娜也合适，甚至对张雨绮这种“戏多但人美”的艺人也可能还会管用，但朱亚文和白宇，未必就很合适。可以说，对于真正想要走演技演员路线的艺人，签约壹心娱乐，大约本身就是一种职业规划上的矛盾。 意欲C位出道的杨天真 杨天真在《我和我的经纪人》中也明说，壹心娱乐并非是一个资源型的经纪公司。
此外据悉，壹心娱乐作为专注于艺人经纪的公司，更倾向于新媒体营销和商务。 但作为艺人，最重要的难道不是资源？若像壹心娱乐一样，一没有制作背景，二没有作品孵化，如果无法提供给自家艺人资源，言外之意，希望艺人靠着自家营销走红之后，靠着名气再去换资源？ 但可惜的是，影视寒冬尚未过去，但娱乐圈的资源红利，已经快要被营销型艺人的经纪公司已吃光殆尽了。 所以，这大约也是造成壹心娱乐和杨天真当前困境的主因之一罢。
这一点也可能是仍在逆行的杨天真，不太愿意想明白的事儿。 在当前的行业大环境下，杨天真曾一手助力的“顶级流量”鹿晗从去年开始就成为了媒体强调“流量覆灭论”时屡被提及的典型；与此同时，越来越多的出色演员也在逐渐被趋于理性的行业和观众看见。“流量明星”和“人设艺人”虽然不至于是过街老鼠——人人喊打，但其整体口碑和好感度也的确是在逐渐透支。 杨天真曾发微博说，希望在2019年，壹心娱乐和旗下艺人不要再上热搜。但正像网友调侃的，在《我和我的经纪人》播出之后，预计杨天真上热搜的机会会越来越多。 这不，节目播出后不久，网上就展开了轰轰烈烈的“杨天真P图大赛”，可见网友们对于这位“既是最好的经纪人又是最烂的经纪人”也是爱恨交加了。
▲图片来自微博网友@Wephyr 而这一次，杨天真又非常大胆地把经纪人这样一个“被粉丝恶意丑化、被媒体妖魔化”的特殊群体以基本真实的状态展现在观众面前，既有话题，又有焦点，对于身陷囫囵的杨天真和壹心娱乐，何尝又不是一次大规模的“营销”和形象重塑呢？ 杨天真，果然一点也不天真。 小红靠捧，大红靠命，很多艺人的走红不能缺少适当的营销和炒作，但这些却并非是艺人艺术生命和职业生涯的全部，只是锦上添花的点缀，长远的演艺之路还得靠作品。若物极必反，真的会像杨天真说的一样，只会深陷于“一个螺旋式的漩涡中起伏”。
但即便当前杨天真打造的明星人设要么轰塌要么混乱，但随着《我和我的经纪人》的播出，杨天真本身的职场女强人形象却开始受到越来越多的人喜欢。 或许她可以又一次发挥所长，借此为自己也造一波人设，正式C位出道，也未尝不可。 作者 / 玉娇龙 责编 / 金宇 副主编 / 金宇 （END)
|
|
|
