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话说泛娱乐 / 每晚分享有价值的原创内容 /  近期以来，相信大家都被家庭剧《都挺好》刷了屏，“苏明成为明玉打架”、“倪大红回应没帮郭京飞分担火力”、“小蒙总告白明玉”等等热搜一个接一个地上，似乎没多少人注意与《都挺好》同期开播的《芝麻胡同》。 《芝麻胡同》由新丽传媒出品，一贯擅长拍京味儿剧的刘家成执导，老北京演员何冰、刘蓓出演，这种神仙阵容在观众眼里就俩字：靠谱。 新丽传媒近两年来佳作不断，《风筝》、《我的前半生》、《剃刀边缘》、《白鹿原》等不是叫好就是叫座。导演刘家成更是拍京味儿剧的好手大拿，近几年叫得出名的京味儿剧《情满四合院》、《正阳门下》、《正阳门下小女人》皆出自他手，虽然刘家成导演表示了对再次创作同题材剧的困难，但还是被《芝麻胡同》的剧本所吸引。 还未播出，该剧就已经被其他电视剧视为“神一样的对手”。不少剧迷粉丝都曾为某电视剧不用与《芝麻胡同》正面对打表示庆幸。可这样一部剧，播出之后却并没有掀起很大的反响，《芝麻胡同》到底“做错了”什么呢？ “收视高”与“热度低” 《芝麻胡同》就要迎来大结局，豆瓣评分也终于从7.7跌到了6.3。这个分数不仅让片方不知所措，观众们也同样感到诧异。 自《铁齿铜牙纪晓岚》以来，导演刘家成开始被大众熟知，2011年，他真正意义上的第一部京味剧《傻春》开播，一时引起热议，其热度不亚于今天的《都挺好》。此后9年，刘家成一直致力于京味剧的拍摄，同题材作品《情满四合院》豆瓣评分8.1分，《正阳门下》8.2分，他成为京味剧的活字招牌。 在豆瓣上，刘家成坦诚地说道“创作同类题材是有局限性的，这就像跳高，每一次起跳都会超越一个新的高度，但总有一个高度是你过不去的，难道非得把杆碰下来再收手吗？”可叹的是，《芝麻胡同》可能真的让这位成熟的老导演碰掉了杆。 如果用一句话概括《芝麻胡同》开播以来的命运，那就是收视高热度低评分大滑坡。 2月22日，《芝麻胡同》在北京卫视、东方卫视双台播出，在北京卫视接档《天下无诈》，成功改变了一直被湖南卫视压的命运，收视一路稳定增长，第四天收视率就破1%，而《天下无诈》从头到尾收视都在0.7%、0.8%附近浮动，哪怕是对比3月1日开播的《都挺好》，《芝麻胡同》都可以说是开了一个好头。 这还只是北京卫视一家的收视数据，东方卫视《芝麻胡同》收视率也绝不低，在湖南卫视《逆流而上的你》的强劲竞争力之下，还时时出现两台霸占收视榜第一第二的局面。 同时，该时段北京卫视的市场份额也从《天下无诈》时期的2%左右涨到《芝麻胡同》的4%到5%，市场份额的增长，意味着在同时段电视剧中的竞争力的提升。这表示在总数不变的观众中，有更多人更愿意观看《芝麻胡同》。 收视不错，可惜热度并不高。收视和热度就如同一部电视剧的两条腿，缺了哪一边，都会影响后期的发展。这对于《芝麻胡同》来说再恰当不过。 《都挺好》作为一部大热剧，前期收视涨幅同《芝麻胡同》不相上下，但由于激起了全名讨论的热潮，后期的收视完全可以在保持稳定的同时找到新突破，而这对于《芝麻胡同》来说却有些难度。 一连几天《都挺好》剧情高能，先是苏大强爆出苏母憎恶苏明玉的真实原因，之后小蒙总表白苏明玉，甚至苏明成都为明玉大打出手，大有洗白之势。使得《都挺好》收视一举超过《芝麻胡同》。 有些人将《芝麻胡同》热度低归咎于受众不同，认为《都挺好》是给年轻人看的，而《芝麻胡同》主要受众是在网络上并没有太多话语权的老一辈。此话不假，但客观来看两部剧在题材上并没有你好我差之分。 高晓松在《晓说》中曾经提到“好的文学作品放几百年看，人还是那群人，这些人的样子还是那个样子。”对于电视剧来说也一样。《芝麻胡同》从1947年芝麻胡同里一个酱菜园子说起，展开了一副长达几十年的群生像。就像《大江大河》、《大宅门》一样，此类电视剧一样能激起网民的讨论欲。更遑论《芝麻胡同》还有老北京话为剧增加buff。 《芝麻胡同》开播时，豆瓣网友表示期待已久，大爷大妈知道剧里有何冰也表示“肯定得看”。可惜播出一段时间后，豆瓣评分直线下降，大有步《老中医》后尘之相。
只是《老中医》评分不高可以说情有可原：剧中有翟天临戏份，剧方为表明立场避免损失，情急之下剪掉其所有镜头，导致剧情出现问题。《芝麻胡同》又能找谁背锅呢？ “毁三观”与“崩人设” “一样儿的谷，样百样儿的民，二道眉的艮，大卫青的辛，三缨子的麻，张苤蓝的筋，泥偶都有三分土性，您就更甭提咱百家姓的人了。在那个想解馋，辣和咸，吃食离不开酱和盐的老实年间，活着也好比缸里腌。”这是《芝麻胡同》的开头，伴随着沁芳居的吆喝声，好戏就拉开了大幕。 这部剧可谓独具匠心，老北京人的插科打诨耍贫嘴透露着浓浓的北京味，甚至掀起一股北京话考级的风潮，“掉腰子”、“里格楞”、“老天爷饿不死瞎家雀”等等。 剧中严老板挨打还嘴硬时说过一句话：“这离菜市口特近”，其实意思就是在嘴贫不怕死。菜市口是过去对犯人斩首示众的地方，老北京人以此吓唬不听话的孩子，菜市口的威名比钟馗啊、大灰狼啊什么的大多了。 当然《芝麻胡同》的匠心还表现在对道具的极高要求上。 “比如那个四合院，真是的环境没有那么大，但我们为了拍摄需要放大一点。”为此刘家成带领团队耗时近130天，在1：1的基础上将景别放大，最终完成了16000多平方米的置景。“为了让剧情展现得更加充分，我们在四合院中还特意家里一个跨院儿，包括沁芳居周边，都是按照过去的大栅栏来设计的。”刘家成对媒体表示。
按理说，厌烦了饱和度过高，色彩过于艳丽廉价的观众朋友会格外喜欢这种由里到外都透着质感的剧，事实上《芝麻胡同》在这方面也确实做到了。可惜硬件没问题，软件上却出了差错。 打开豆瓣，会发现几乎所有给出低评分的理由都集中在“三观废”、“人设反转太快”这几点上。
《芝麻胡同》被网友称作“小三上位史”也不全然为错，该剧发生在封建思想还未清除的年间，严振生生父为续家中香火，在大儿子死后给已结婚多年的外姓儿子再娶了一门亲，“小三牧春花”名正言顺的成为严振生的第二个正妻。到婚姻法通过之后，为避免重婚罪严振生更是差点与接发妻子林翠卿离婚。这剧情走向确实让人目瞪口呆。 三观是近年来大部分影视剧需要面临的一大难关，不少电视剧都因三观问题易火难爆。《我的前半生》女主前半生靠男人，中间靠闺蜜，后半生靠闺蜜的男人，疑似“绿茶婊”令人难以接受；《创业时代》男主著名的“我爱上了你的身体和另外一个女人的声音”；2018年剧王《娘道》打着揭露封建家庭余孽的旗号，其实骨子里就是跪舔重男亲女。
就连小时候曾经热追的《还珠格格》、《又见一帘幽梦》、《情深深雨蒙蒙》都逃不过“渣男渣女检察官”的眼睛。 对于影视剧创作来说，“毁三观”其实是个伪命题。三观是指一个人的世界观人生观价值观，它因人们不同的生活经历而不同，人们常说找对象要找一个三观合的人，人与人之间三观相符都有困难，要求一个剧符合所有人三观实属强人所难。 用三观“绑架”电视剧成为观影习惯，骂编辑成为看剧的保留项目，其实在为已经镣铐重重的影视行业再上一层夹板。 不过三观不正就弃剧，也不代表观众喜欢看样板戏。《都挺好》中苏大强逼完大儿子逼小儿子，贪财怕死作到极致，苏明哲只顾面子不顾家庭，苏明成对亲生妹妹大打出手，这些放在生活中哪个三观过审？可观众照样追剧热情度极高，说到底，《都挺好》抓住观众心中最感同身受的那根神经。而《芝麻胡同》只顾讲自己的故事，却从未考虑观众的感受。 何冰曾向记者透露：“这事情跟酱菜没什么关系，就是一个比方，其实就是把所有人的人生比喻成酱菜，酸甜苦辣尽在其中。我们的一生就是腌制的过程，而这个过程放到任何时代都有。”
剧中酱菜园子原型六必居，开篇笔墨精彩十足，可看着看着却发现这剧压根没酱菜什么事，本以为是讲述酱菜园沁芳居与严家的兴衰起伏，谁知酱菜只是个形式，形式大过内容，对观众来讲未必是好事。 除此之外，《芝麻胡同》人设反转的套路也对观众不够友好。高晓松曾指出人物的成长对影视剧来讲必不可少。人物角色从始至终不加变化最后只能成为《小时代》样式的音乐MV作品。而《芝麻胡同》里的人物却是“野蛮生长”，规律难寻，让人看着看着就云里雾里。
▲图片来自知乎网友鼻涕泡泡 这种人设极不统一自然不会让观众产生多少认同感，剧情离谱也加深了人物的虚浮，使这部本该具备批判意味的群像剧变成充满着鸡零狗碎的裹脚布，本来锦上添花的北京话变得吃力不讨好，剧中每个人都变着花样地耍嘴枪，最终让这部剧从市井变得油腻。 “样板戏”与“爆款王” 据《2018中国网络视听发展研究报告》统计，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿人，这意味着电视剧正在面临主要受众群体的变迁。
手机端越来越成为追剧的第一平台，这意味着受众群体正在年轻化，影视剧制作必须考虑到这群受众的观影需求。 从“小鲜肉+大IP”模式第一次成功开始，年轻势力终于掌握了话语权。虽然这种模式已经被摒弃，但其中的内核未变：迎合年轻人的喜欢就能够获得市场。于是，如何才能猜透这群“朝三暮四”的年轻人的心变成最大的难题。 从近两年的大爆电视剧来看，年轻观众的追捧无非一个爽字。如《白夜追凶》潘粤明演技爆炸可以是爽点；《三生三世》及《香蜜沉沉烬如霜》神仙谈恋爱缠缠绵绵可以是爽点；《延禧攻略》女主金手指开的刚刚好可以是爽点；《都挺好》里备受虐待的三妹变成白富美成功逆袭也可以成为爽点。
最为典型的《镇魂》，从剧情到特效，基本是个三无网剧，本应该默默无闻的播完，可就靠朱一龙等演员神仙一般的演技，变成燃爆2018整个夏天的现象级网剧。可见观众的要求并不苛刻，只要有一个能让他们达到“爽”的点，他们就能变成免费自来水。 大概十年前，家里的遥控器被父母长辈掌握，刚刚开始奔小康的中国习惯于通过电视传播天道酬勤的奋斗理念，那些耳熟能详的电视剧《闯关东》、《走西口》等题材宏大，主人公善良勇敢，结局善恶有报。即便到如今，老一辈还是愿意看这类电视剧。 而对于年轻人来说，这类剧情已经落入俗套，成为新时代的“样板戏”。《芝麻胡同》对于受众来说就是如此。这种剧被归类为“爸妈看的剧”，令人费解的剧情走向或许是现实的批判，但远远如法带给年轻受众爽点。 我们不能说这类剧没有市场，年轻人也绝不是唯一的观影群体。每年不少电视台都会选择更贴合中年市场的电视剧作为开年大戏。如《姥姥的饺子馆》、《老中医》、《刘家媳妇》等等，但其最好的结局无非就是《芝麻胡同》这样有收视没热度，无论剧情好坏，最终都无法留下姓名。
样板化的电视剧剧情创新有限，不断地新壶装旧酒，不进行突破只会降低剧本身的竞争力。一部不具备不可替代性的电视剧又如何保障自己的收视，收获一批忠实的观众群体呢？ 《都挺好》凭什么在收视上超越《芝麻胡同》发人深省，毕竟收视已经是《芝麻胡同》最后一张底牌了。 迎合主流是一部想挑战爆款的电视剧必须面对的问题，《芝麻胡同》走了遥遥千里却功亏一篑。如今的主流观众们可能不需要一部电视剧再对主人公歌功颂德，但至少不能离我们生活的实际观念太过遥远。当然如果严老板能开个金手指，让观众get到爽点最好不过。
如今这个话语权下沉的时代，爆款王说易不易，说难也不难。每年上星剧、网剧都能走出不少爆款，遗憾的是有不少如《芝麻胡同》一样的潜力剧都过于追求了自己习惯的那套模式，如果能多考虑些年轻主流群体的喜好，相信他们离爆款并不遥远。 作者 / 卡拉羊 责编 / 金宇 副主编 / 金宇 （END)
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