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上市吆喝了一年多，斗鱼终于有了实质性动作。 4月22日晚间，斗鱼直播向美国证券交易委员会正式递交了IPO申请书，拟在纽约证券交易所挂牌，预计融资规模为5亿美元。 值得一提的是，上市之前，斗鱼已累计完成6轮融资，约合73亿元人民币。其中腾讯共参与4轮融资，战略轮由腾讯独家投资，B轮、C轮由腾讯领投。腾讯也是斗鱼竞争对手虎牙的股东。 斗鱼提交IPO背后，今年直播行业还发生了几件大事。 3月7日，熊猫tv宣布由于公司无法解决资金缺口，做出遣散员工的决定，3月8日，熊猫直播官方微博证实关停消息；4月8日，虎牙直播启动公开增发募股，计划发行金额约5.5亿美元。 直播行业正值大洗牌的结束期，有人黯然离场，有人继续艰难而行。对于斗鱼而言，对手的败退和消失意味着下一阶段的战争才刚刚开始。 营收稳步增长，三年净利却亏损27亿 在招股书中，斗鱼称其为中国最大的游戏直播平台。据公开数据，斗鱼直播APP手机、电脑双端注册用户均超过1亿。而招股书显示，去年第四季度其平均月活跃用户数(MAU)达到1.535亿，较上一年增长14.3%。今年年第一季度其平均月活跃用户数(MAU)进一步增长至1.59亿。 另一方面，斗鱼的营业收入也在呈现快速增长的趋势。2018年，斗鱼实现营收36.54亿元，较2017年增长93.7%。 其收入主要来源直播及广告业务，其中2018年直播收入达到31.47亿元，占总营收比重86.1%，相较2017年上升106.8%；广告收入则为5.07亿元。 用户数及营收均实现大幅增长，正是上市好时机。但与此同时，高价运营费和顶级主播签约费依然是斗鱼难以承受之痛。 顶级主播自然是直播平台的命脉，2018年，具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。在艾媒咨询的一项受访中，85.7%的网民表示“会跟随主播一起更换平台”。因此，对主播资源的争夺一直是直播平台主要战术。 而主播们的身价在不断的争夺中水涨船高，欢聚时代执行副总裁董荣杰曾直言“YY 主播比董事长的年薪都要高”。 斗鱼在招股书中称，2018年与中国前100名游戏主播中的50名签署了独家协议，包括8位排名前十的主播。签约费之高可想而知。 此外，高昂的带宽费、电竞赛事版权费和运营推广费用也是直播平台不可忽视的成本。数据显示，2016年至今，斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，并在2018年直播了约337场电竞赛事，承办了85场电竞赛事。这些都使得内容费成本大幅增长。 招股书显示，2018年斗鱼直播净亏损为8.76亿元人民币，同比增加了约43%。算上2017年、2016年的亏损额，三年合计亏损约27亿元。 但目前处于亏损状态还是斗鱼存在的诸多问题之一。 短视频行业的冲击才是最大问题 业内人士分析，企业选择在美股上市，除了门槛低、审批流程快之外，主要还是由于投资人对于亏损企业的“宽容”。特别是对高成长能力的互联网企业，比如亏损上市股价却持续上涨的京东。 但上市之后呢？ 不得不承认，抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，势必加速让直播走向没落。 就记者个人而言，除非是有特别重要的电竞赛事，或者看看斗鱼蛇哥的户外直播，已经没有这份耐心去看动辄数小时的直播。 相对而言，短视频的优点在于碎片化、低门槛、传播性高，大家这么忙，短视频是更佳的选择。 根据CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》，截至 2018 年 6 月，我国网络直播用户规模达到 4.25 亿，较 2017 年末仅微增 294 万，用户使用率为 53.0%，较 2017 年末下降 1.7 个百分点。2019年甚至可能出现负增长。 短视频对整个直播行业的冲击，相对于营收模式单一、亏损等自身的问题或许更为严重。 与此同时，市场监管也是杵在斗鱼面前的一座大山。去年1月，顶级游戏主播卢本伟因“开挂”问题被处罚，至今未“复活”；顶级主演陈一发儿因不当言论被无限关闭。 可以预见，靠博眼球而缺乏优质内容的平台将会越发艰难。游戏直播行业双雄争霸的格局已经形成，但盈利模式要向视频网站看齐，似乎还有很长的路要走。 作者 / 湖南猪血丸子 责编 / 如谦 （END) |
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