 话说泛娱乐  / 每晚分享有价值的原创内容 /  7月9日，日本男团“教父”级人物、杰尼斯事务所创始人喜多川逝世。这个一手打造出日本偶像演艺经纪帝国，成就了少年队、SMAP、岚等日本”国民天团“的男人，在新生的令和时代迎来了个人的谢幕。 “偶像”一词并不是由喜多川创造，而让“偶像”成为流行文化中重要的一环，继而让整个亚洲的偶像艺能培养体系从中汲取奶水，喜多川功不可没。 ▲日本国民天团“岚” 演艺公司稳定地输出大众偶像，偶像和粉丝间互相需要，结成利益共同体，偶像继而成为造星产业链上标准化的产品，检验合格之后才能投放市场，并且还要不断验收他们的长尾效应，确保他们不会与主流审美、观众喜好脱节。 由喜多川开创的“偶像哲学”，为亚洲的演艺市场增添了一种新的可能。 小虎队初试啼声 台湾早期的偶像塑造便借鉴过杰尼斯的造星理念，由苏有朋、吴奇隆、陈志朋三人组成的”小虎队”就是最早探索偶像道路的尝试。 在台湾乐坛开始发掘新一代潜力面孔之前，轰轰烈烈的校园民歌已经渗透到了台湾社会的上上下下，照亮了华语流行音乐的前路，流行乐坛渴望新鲜的血液。 1988年，台湾开丽经济公司为才艺选秀节目《TV新秀争霸站》征选3名男生助理担当助理主持。通过公开选拔，15岁的苏有朋、17岁的陈志朋与18岁的吴奇隆脱颖而出，三人组成组合“小虎队”成为综艺常客。 ▲男子组合“小虎队”与女子组合“忧欢派对” 小虎队在节目上的表现收获了大量观众的喜爱，由他们上镜的节目收视率迅速飙升。飞碟唱片公司很快注意到他们表演潜力，果断将三人签下，成为自己旗下的艺人，三个男孩自此踏上惊艳华语音乐圈的道路。 飞碟唱片最早对小虎队的定位是打造一支台湾的“少年队”。因为当时杰尼斯事务所旗下的青春偶像团体“少年队”在整个东南亚都掀起了偶像崇拜的热潮，这支由锦织一清、植草克秀、东山纪之三人组成的团体，集青春、活泼、动感于一身，是当时乐坛难得一见的新兴势力。 ▲少年队 经济公司决定让小虎队走同样劲歌热舞风格，并把少年队的歌曲进行中文填词让小虎队重新演唱，因此便有了脍炙人口的《青苹果乐园》、《红蜻蜓》、《星星的约会》等歌曲。 脱离综艺节目独立发展的小虎队受到了台湾青少年的欢迎。1989年，小虎队开始了“逍遥、货柜、小虎队”全台湾巡回演唱会， 20场演出几乎场场爆满。 随之而来的是“追星族”这一现象开始出现，青少年对小虎队的狂热追随令台湾教育界和媒体界深感震惊，也引起了家长们的紧张情绪。 ▲“逍遥 货柜 小虎队”巡回演出 偶像发展这条路其实早已被日本演艺界验证，杰尼斯培养艺人的思路一贯以来就是打造正面形象，艺人如若有出格之事，将会受到严厉处罚，小则中断演出，大则影响其整个演艺生涯。 这实际上是偶像与市场磨合的过程中的一种代价，要被更多的人喜欢意味着要顺应主流认同的美德，尤其是在中国，“追星”跟“网瘾”、“游戏”一样危险。 演艺公司也意识到如果要小虎队的继续走红不受阻碍，那么必须往社会主流价值观上靠拢，争取得到更多人的认同。在团队路线做出调整后，小虎队开始积极走正能量路线，在公开的演出中号召歌迷“重荣誉、守秩序、会读书、懂礼貌”，宣传普世价值观。 ▲小虎队 小虎队虽然不如杰尼斯那样每个艺人都是全能型选手，但是“霹雳虎”吴奇隆、“小帅虎”陈志朋、“乖乖虎”苏有朋三个有着不同经历、不同背景、不同性格的男孩，因为特点鲜明而极具辨识度，这也增加了成员的不可替代性。 从1991年底暂停活动，直至1993年重新再办歌友会，再到各自发展演艺道路，在互联网尚不发达的年代，小虎队一直是歌迷脑海中独特的记忆。 TFboys再造神话 相比起杰尼斯那些从十七八岁入团，四十几岁仍然活跃在团队的艺人来说，中国男团大都红极一时，之后便大多以个人名义发展。原因大抵是经纪公司对于团体的后续规划不明、成员之间人心不齐等。 ▲台湾男子组合“飞轮海” 2014年，00后组合TFboys席卷内陆娱乐圈，将偶像明星的崇拜带进了Z时代，这也是进入千禧年后内陆偶像男团对于杰尼斯最成功的一次效仿。 成员王俊凯、王源都是通过甄选进入公司并以训练生的身份出道的，易烊千玺则是后来积极吸纳进队伍的。三个男孩清醒稚嫩、未经雕琢的形象一出道便获得了许多粉丝的支持，自此开启了内陆的“偶像养成”之路。 TFboys借鉴了小虎队的团队风格，青春、阳光、正能量，有粉丝如是说：“他们既有身为学生的质朴和纯真，又有身为明星的偶像魅力和舞台表现力。”因此迅速有效地拉近了不同年龄层次的粉丝群体。
▲TFboys 演艺公司注重对他们综合能力的培养，使得三小只有各自擅长的领域，因此也催生了“团粉”和“唯粉”的分别。团粉即粉一整个团，唯粉是只粉其中一个人。 与此同时，TFboys的经济公司也参考了杰尼斯的盈利模式，开始进行深度的粉丝运营。他们在微博、音悦台等网络平台成立粉丝俱乐部，粉丝需要成为社交网络的会员才能获得团队的全部信息，例如，新浪微博上的 TFboys 粉丝俱乐部体验会员是一个季度84元，年度会员是 298元，缴纳会费换取的福利可以看到三个成员的成长日记，掌握他们最新行程动态。
▲“团粉”与“唯粉” 但与杰尼斯“铁腕”管理手段不同的是，中国的经纪公司为粉丝开放了更多接触他们的通道，比如不入会的路人粉仍然可以在淘宝等购物平台买到TFboys的周边，宣传活动也不仅限于入会的粉丝等等。 渐渐地，粉丝开始自发承担TFboys的营销造势活动，在社交网络上进行刷榜、控评、科普，为他们准备礼物应援，守护三个男孩的演艺之路。 步入互联网时代的好处是，粉丝们结束以从前“追星族”那种分散式、无群体的方式存在，而是在社交网络中结成一个稳定的社群，共同分享、交流追星体验，逐渐建立一个稳定的共同体。这个共同体对于偶像的推动作用是巨大的，甚至可以影响演艺公司对于团队的定位，相当于半个经济人。 偶像男团再落低谷 TFboys之后，很少再有男团能够再次搅动娱乐圈了。 各大网络视频平台选秀节目层出不穷，但最后强制组合起来的偶像团体很少能够收获稳定的粉丝群体。
▲新生代男团“Nine Percent” 究其原因，一方面是因为偶像团体成为部分娱乐公司追求短期经济利益的产物。漫长的挖掘、培养过程被浓缩进短短几个月的时间，新人在唱跳、表演方面均没有得到实质性的培养，通过节目曝光之后集聚起来的短暂的人气很快就在长线发展中耗光； 另一方面，经纪公司往往误把人设当成个性营销，没有最大力度地挖掘每个团员身上的个性特点。往往一个团中，每个人都有一个人设，尽管人设千奇百怪，但最后的结果仍然是千人一面，经纪公司没有意识到人设只是一个“面子”，真正重要的是“里子”里的东西。
此外，平台选秀节目后台的资本暗箱操作也常常败坏观众们的好感。观众一定程度上已经受够了那些充斥着机器刷票、真人秀剧本、剪辑操控的选秀节目，也看够了流水线上量产出来的统一审美。 在去年的《创造101》中，出现了王菊这样意料之外的种子选手，这也反映出观众对于资本霸权的挑战。
说到底，观众们真正希望的是偶像团队能够为市场提供一种可能，而非不停地“爆款复制”，从长远角度看，个性与实力相互匹配，才是团队发展的长远之计。 作者 / 银翼 责编 / 如谦 （END)
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