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暑期档进入8月份，可以说是正式迎来高潮期。据猫眼APP数据，8月9日，2019年度全国电影票房突破400亿，比去年只晚了3天多的时间。  从消极情绪笼罩整个档期到惊喜不断超预期，《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等一众影片功不可没。前者票房已达到33亿，后者也突破10亿大关。前者让成人向动画电影再次发光发热，后者史无前例的将火场营救画面生动地呈现在大屏幕上，也是中国类型电影一次重大突破。 如果说《哪吒之魔童降世》是让暑期档“起死回生”，那么《烈火英雄》的无缝连接，就是给暑期档加了一把烈火，继续点燃了市场的观影热潮，让暑期档继续火热。 口碑两极分化 依然实现票房逆袭 作为给暑期档后半场打头阵的影片，在7月16日首场看片会之前，《烈火英雄》并没有获得太多的瞩目。然而随着全国路演、首映以及上周末大规模点映的逐渐开启，这部影片逐渐获得了更多的关注。 点映票房5537.8万，在正式上映后，首映日票房达到了1.19亿，上映十天，累计票房达到10.33亿。 尽管在豆瓣上只获得6.6分，口碑两极分化严重。但猫眼和淘票票分别给到了9.5和9.3的高评分。“电影烈火英雄”、“杨紫烈火英雄”等微博热门话题也受到了极大的关注。  消防题材向来在华语电影中非常冷门，多年来很多观众的印象几乎仍然停留在5年前那部《救火英雄》所塑造的香港消防员。可见消防题材的电影作品想要取得好的成绩并不容易，《烈火英雄》却实现了这次逆袭。 作为影片的出品方，博纳影业也受到了大家的关注。博纳影业一直在致力于打造“主旋律”商业电影。但其实自春节档《飞驰人生》之后，今年博纳投资的几部作品都不太令人满意： 《梦想之城》119万、《地久天长》4500万、《欲念游戏》745万、《追龙2》3.06亿、《妈阁是座城》5038万、《九龙不败》1803万。 《烈火英雄》的票房成功，无疑给萎靡大半年的博纳注入了活力，同时也为博纳影业的“中国骄傲三部曲”开了个好头。翻看博纳接下来的片单，比较期待的还有70周年献礼片《决胜时刻》和《中国机长》。 十年时间 “博纳式主旋律”练就了三板斧 博纳影业集团成立于2003年1月，自《十月围城》迈出第一步，其一直在致力于打造“主旋律”影片。 从拍摄《十月围城》开始，于冬就试图寻找主流大片与市场有效的结合点，通过主旋律电影加上现代商业元素和现代电影技术，让更多的观影人群参与观看。在《十月围城》中，主旋律还是隐含在其中的。2009年，《十月围城》国内上映的票房是2.69亿，第一次的尝试并不算特别成功。  博纳从中吸取了教训。接下来的《智取威虎山》仍旧是红色题材，讲的是解放军剿匪的故事。虽然翻拍自同名经典样板戏，但是以“好莱坞式谍战大片”进行包装，在徐克执导下，影片整体有了江湖的快意恩仇，再加上戏曲美学，可看性大大提高。这一次的票房达到了8.84亿，整体的关注度和票房都有提升，可见博纳逐渐找到规律。 到了后来，博纳推出的《湄公河行动》、《红海行动》彻底打响了“主旋律”影片的名号，影片整体明显突出主旋律，“中国警察”、“热血报国”成了宣发的主题词。《红海行动》中，强军和家国情怀喷涌而出。故事和拍摄模式看齐好莱坞类型影片，动作戏场面增多，弱化人物塑造，这种新模式使得《湄公河行动》、《红海行动》等主旋律电影分别取得了11.88亿，36.51亿的票房，更加受到观众的接受和喜爱。  分析来看，“香港导演+主旋律”，已经成了博纳的固定模式。香港导演拍摄主旋律，会有意外的好效果。香港导演不受限于内陆拍摄思维的制约，用商业片的方法，给主旋律加入了娱乐元素。另外，在香港导演拍摄的主旋律片中，除了表达主旋律价值观外，也会注重更为生动、更有趣味性的人性刻画和描写，这会让作品更接地气。 《烈火英雄》，依旧是香港导演+实力演员的组合，并延续“真实感”。现代化的电影制作、价值观与故事、较为出色商业片导演，这构成了“博纳式主旋律”的三板斧。 但博纳式主旋律商业大片也并非每部都完全达到市场预期。2017年与《战狼》同期上映的《建军大业》最终票房止步于4亿元。 为何口碑同样两极分化，《烈火英雄》和《建军大业》的票房表现却天差地别？其中一大原因便是《烈火英雄》吸引了更多的女性观众走进电影院。 男女观众1:1.1的新比例 博纳主旋律打开了女性观众市场？ 为了让更多的观影人参与观看，博纳不断在尝试着打开新的市场。而《烈火英雄》就是一次新的尝试，对比之前根据艺恩数据的统计《湄公河行动》的男女受众比例是106：87，《红海行动》的男女受众比例是106：97。 可以看出，之前博纳的“主旋律”影片大多是以男性观众群体为主，大多是硬汉，军旅题材的类型。宣发词也大多是“中国警察”、“热血报国”。 而《烈火英雄》通过艺恩数据显示男女受众比例是100：111，这一次的男女比例是以女性受众为主。 同时，宣发词也变为了“真实”、“催泪”，以此来吸引女性群体的关注。在后期的宣传上，博纳也做出了调整，“破5亿，冰城路演杜江喂***吃鸡腿，延续屏幕上的感动”、“七夕特别短片：我家有个消防员”等一系列宣传都进一步在吸引女性观众。 凭借着《烈火英雄》，博纳尝试着打开了女性观众的市场。并且赚足了多数人的眼泪，集齐了平凡人的肃然起敬。  但剧情上的硬伤，刻意煽情的表达，《烈火英雄》注定达不到《红海行动》的高度。 于东在接受【话娱】采访时曾表示，其非常了解每位导演擅长和薄弱的地方，比如林超贤擅长的动作片，不擅长的是爱情片，而徐克在技术创新方面是最有发言权的。 导演陈国辉最擅长的，可能是用不间断的宏大配乐，强行让观众热泪盈眶。 作者 / 米饭 责编 / 如谦 （END) |
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