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“网红概念”依然被上市公司极力追捧。 众应互联24日晚间公告，公司与元纯传媒及其股东签署增资协议，认购元纯传媒新增注册资本所支付对价包括彩量科技100%股权、应收上海宗洋债权及3000万元现金，三部分资产合计金额为3.75亿元。 本次增资后，公司将持有元纯传媒22.39%股权。同日，公司与元纯传媒签署了《框架协议》，公司通过上述增资相关议案后，有意向拟通过包括但不限于增资、股权转让的形式继续投资元纯传媒，投资金额预计不超过 32000万元。 上述交易如最终完成后，公司持有元纯传媒股权比例不超过 50%，公司不会对元纯传媒形成控制关系。 对于此次投资的目的，众应互联在公告中提到，国内电商行业正在向短视频电商、直播电商、农村电商等新模式转型，电商行业正在迎来一次新的机遇和切入点。 “经过公司深入调研和决策，决定抓住此次电商行业的变革机遇，进行业务板块的资产调整，投资具有电商网红商业化服务业务实力的元纯传媒。” 签约网红3000多人 元纯传媒获3.2亿投资 元纯传媒于2008年正式成立，其董事长为中国著名电视人关晖，曾就职于中国中央电视台，1999年担任中国建国50周年《大阅兵》纪录片总摄影、2009年担任中国建国60周年《大阅兵》纪录片制片人，其它出品制作的内容产品代表作还有《造梦者》、《人生第一次》、《发现》、《熊猫》、《世界遗产在中国》、《发现·中国》、《中国大地震》等。 早年，由于纪录片、电视栏目均具有长线销售或长线运营的业务特点，元纯传媒的经营业绩并不突出。 自2013年公司开始向以综艺节目、网络剧为主的新业态转型后，公司在业内逐步打开知名度。综艺代表作品包括《假如我有超能力》、《造梦者》、《星厨集结号》、《一起来跳舞 》等。 在本轮融资前，元纯传媒在2018年10月获得过一笔战略投资，投资方为东源信汇，投资金额未知。 另值得一提的是，在2016年11月，上市公司东方网络曾拟出资8.15亿收购元纯传媒 ，当时元纯传媒净资产权益账面值为42万元，对比8.37亿元的评估值，增值率达2000倍，堪称前无古人。 对此，元纯传媒解释称，这不仅受益于电影行业的快速发展，而且其专业的团队在行业内保持领先优势，更主要的是电影制作行业具有轻资产的特点，以内容生产为主的影视企业对固定资产规模的需求较低。 不过这起增值率高达2000倍的收购案，即便东方网络调整收购方案后，“由于公司未及时支付收购价款，以及元纯传媒出于自身战略调整的原因”，最终还是以失败结束。 在与东方网络的交易中，综艺、纪录片、影视的内容创作力是元纯传媒最大筹码。而此次众应互联最看重的，却是元纯传媒在电商领域的实力。 众应互联在公告中介绍，目前元纯传媒签约网红3000多人，专注电商领域，商务合作红人7万人，囊括美妆、美食、汽车、3C、科技、体育、游戏、宠物等30余类。 此外元纯传媒与四川电影电视学院达成战略合作，打造网红互动综艺直播MCN公会，孵化逾千名直播网红。 本次交易前，众应互联主营业务为互联网游戏电商和移动游戏全案策划和流量分发，本次交易完成后，公司主营业务将调整为以互联网游戏电商平台为核心，向短视频电商、直播电商、农村电商尝试战略拓展。 但临时起意布局电商能让众应互联起飞吗？ 众应互联涨停 5月网红概念股狂涨 4月23日，众应互联在回答投资者提问时还表示，“公司目前没有与网红平台有业务交集。”仅隔了一个月，众应互联就投资了网红电商相关企业，真大型真香现场。 对于转型网红电商，众应互联还在公告中提到，自2019年以来，由于受到原主要游戏客户的行业政策的游戏版号限制，造成子公司彩量科技相应业务收入大幅下降。为了促进销售，彩量科技采取了降低毛利或赠送部分流量以满足客户需求，从而导致2019年业绩较去年同期下行。 4月29日，众应互联发布2019年业绩报告显示，2019年公司营收4.62亿元，同比下降41.66%；归属于上市公司股东净利润为亏损13.53亿元，同比下降1447%。 因而，众应互联收购网红电商也是希望借此改善公司业绩。但同时也有行业人士认为，不排除有蹭热点的可能。 众应互联宣布投资元纯传媒后，5月25日开盘股价应声涨停。5月25日午间休市，众应互联报收6.2元/股，总市值32.35亿。 而观察近期A股市场，网红概念股一直在刺激着投资者的眼球。 Wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻。 如星期六一个多月涨停18次；梦洁股份凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，七天六连板，股价涨幅高达80%；新文化搭上李佳琦的快车火速五连板；御家汇因宣传网络直播连续五日涨停…… 而在这些网红概念股，电商直播届的风云人物薇娅、李佳琦好似发酵粉。 据不完全统计，与薇娅或李佳琦相关联的公司已有21家，这些公司中的大部分在5月份以来涨势喜人，期间18家公司股票取得上涨，其中7家公司涨幅超过20%，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家公司涨幅较高，分别为97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10个交易日总市值增加近300亿元。 是不是入股网红电商就能拉升股价？对此，淳石资本执行董事杨如意表示，这些上市公司和网红联手，最多就是多了一个销售渠道，股票大涨是炒作因素为主，建议回避，这类投资其实就是热点炒作，投机，大涨过后最后一定一地鸡毛。 事实上，目前整个网红、直播的生态商业模式还是很初级，依靠价格、流量来取胜，很多A股被热炒的网红概念股就是凑个热闹。伴随着热潮退去，部分公司股价已大幅回落。比如星期六一季度亏损五千万跌落神坛，三五互联违规减持被监管机构抓“现行”。 更有甚者，此前因“带货女王”薇娅成为话题公司的梦洁股份在上周五一度跌停，5月25日开盘后，梦洁股份再次跌停，市值再次回落至61亿元。 针对股价回落的现象，有业内人士建议投资者依然不宜对网红概念贸然追涨。目前网红、直播概念，更多是赚取流量，而非赚利润，仅依靠头部网红，包括自成IP很强的网红往往需要付出比较高的成本。 网红直播概念更多是一种（新的）销售模式，且目前整个模式还不成熟。而目前A股上很多被热炒的概念股，价值已被严重透支，并不一定能真正受益，没有体现在业绩上，需要谨慎对待。 作者 / 湖南猪血丸子 责编 / 如谦 （END) |
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