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9月15日晚，第30届金鹰奖提名发布会在厦门举行，名单公布后，电视剧和演员部分就引发了网友热议。少有人注意的是，金鹰奖还设置了最佳电视综艺节目奖，此次共五部节目入围，其中《故事里的中国》和《舞蹈风暴》刚斩获了今年白玉兰奖最佳综艺奖。 相比电影电视剧，国内少有专门为综艺设立的奖项，上海电视节白玉兰奖可以说是知名度、权威性最高的奖项之一，因此不论是获奖还是入围，都代表了节目受到同行推崇、受到大众喜爱。从2015年至今，六年来入围的综艺节目总数已经达到了100档，不仅奖项的设置经历了两轮变化，入围的节目也呈现出对应着行业发展趋势的阶段性特点。 栏目与节目， 周播与季播的合二为一 我国综艺行业从2013年起高速发展，到2015年已经呈现出百花齐放的局面。顺应这一趋势和需求，白玉兰奖从2015年开始设立综艺单元，由一线从业者、电视评论研究人员、资深编辑记者等组成专业评审委员会，综合考虑收视率、口碑、播放平台等多重因素，为国内综艺节目评奖。奖项设置的目的在于表彰制作精良、广受欢迎且具有良好社会效应的综艺节目，鼓励创作者生产出更好的内容之余，也能有效引导节目的发展趋势。 2015年白玉兰奖综艺单元设立之初，分为最佳综艺栏目、最佳真人秀两大奖项，2016年至2018年，奖项改为最佳季播电视节目和周播电视节目。虽然在名称上有所区别，但从名单上可以发现最佳真人秀里全部是季播节目，而栏目里基本都是周播节目。 彼时各大卫视引进模式打造季播真人秀，成为占据主流地位的类型，以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》为代表的户外真人秀风光无两，《我是歌手》《中国好声音》等音乐综艺也步入了鼎盛时期。据悉，第一年报名节目中真人秀就达到了七成以上。 季播真人秀兴起后，成为构成电视台综艺版面的主要内容，周播节目相对式微。在入围数量上，15、16年周播节目还能以10档与季播节目持平，17、18年就只剩下5档入围，《开讲啦》《等着我》《一站到底》入围了三次以上，《快乐大本营》《天天向上》入选两次，都是观众熟知的常青树。名单的重复和数量的减少都表明周播节目的式微，从2019年开始，白玉兰综艺奖项统一归为最佳电视综艺节目。可以发现，这两年入围的综艺全部都是季播节目，央视春晚作为唯一的晚会首次入选。 文化类节目独占鳌头， 原创综艺兴起 历年入围名单中的综艺节目涵盖各个类型，其中文化类节目是累计入围数量最多的一类。据统计，文化类节目在100档节目中占据29档，从2016年起每年占比都在25%以上，2019年更接近50%。在历年获奖的13档节目里，文化类节目更多达8档，这正对应着近年来文化类节目发展的轨迹。 2015-2020年入围文化类节目数量 在入围文化类节目的平台分布上，央视以17档遥遥领先。2015-2016年，入围节目以采用问答形式的“中国大会”系列为主，《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》接连获奖。2017年开始，文化类迎来繁荣发展，央视再次涌现了《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》等现象级节目。今年获奖的《故事里的中国》，在“1+N”形态的戏剧舞台上演绎新中国成立70年来的经典现实题材文艺作品，给观众带来视觉奇观，再次实现了题材和表现形式的突破创新。 近两年来，地方卫视产出的文化类节目也频频入围。黑龙江卫视和腾讯视频联合播出的《见字如面》《一本好书》，以明星读信打开历史，戏剧化演绎经典书籍，均取得了高口碑。北京卫视的《上新了故宫》《了不起的长城》与户外真人秀相结合，东方卫视的《喝彩中华》和《闪亮的名字》，则以戏曲文化和实地追寻英雄足迹的独特性脱颖而出。 而这些取材于传统文化、历史故事的文化类节目主要都是原创作品，入选名单中原创节目数量不断上升也反映出国内综艺生产的另一趋势——引进海外模式的节目不断减少，越来越多的制作人在原创道路上探索前行。除了文化类节目，入围的还包括湖南卫视声音魅力竞演秀《声临其境》、将美声艺术推向大众的《声入人心》，浙江卫视演技竞演类励志综艺《我就是演员》，东方卫视扶贫纪实公益节目《我们在行动》等，这些节目在不同领域进行了创新探索。 在国内的市场环境下，原创节目一直是艰难前行，收视、口碑上的成绩是大众认可的体现，权威奖项则是另一维度的肯定，能够给制作者注入一剂强心针。白玉兰综艺单元中原创内容的不断壮大是行业正向发展的标识，相信中国原创综艺今后会取得更好的成绩。 央视、湖南卫视领跑， 制播分离打造精品 从入围节目的平台分布来看，主要集中在央视和五大一线卫视，二三线卫视仅有湖北卫视和黑龙江卫视榜上有名。入围节目方面，央视以35档领先，湖南卫视22档位居第二，江苏卫视和东方卫视均超过10档；获奖节目方面，央视8档，湖南卫视3档，江苏卫视和北京卫视各1档。 2015-2020年各平台累计入围节目数量 国内综艺快速发展以来，地方卫视凭借大量娱乐化、年轻化内容形成了自身优势，给央视造成了一定压力。在这种情况下，央视从2013年起实行制播分离改革，成立了央视创造传媒和央视国际传媒两家公司，首次引入引民营资本影视基金合作，为节目的市场化运作探索可行之路。央视入围白玉兰奖的即兴喜剧节目《喜乐街》、励志挑战节目《挑战不可能》，文化类节目《朗读者》《经典咏流传》，大型科学实验节目《加油向未来》，都是与央创联合打造。 一线卫视方面，湖南卫视早期凭借《爸爸去哪儿》《我是歌手》《真正男子汉》等节目入选，近年来的持续领先则与其推行的工作室制度和创新研发中心“飙计划”的运行密不可分。湖南卫视从2018年试行工作室制度，使得团队工作积极性和创新积极性都得到提高，形成了一个全新的内部竞合生态。而“飙计划”搭建了一个涵盖创意征选、宣讲评估、样片上档、正片播出等环节的完整闭环，有效加强了湖南卫视内部的自主创新，入围的《声临其境》《声入人心》《我家那闺女》都来自于“飙计划”。 除了历年的新节目，也有获奖之后继续制作持续上榜的节目，比如江苏卫视的《最强大脑》及《燃烧吧大脑》上榜五次，《一站到底》四次，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》也多次入选，显示出老牌综N代的强大续航力。 此外，入围节目也反映出各个平台的优势所在，比如东方卫视入围的《笑傲江湖》《梦想改造家》等，是其一直深耕的喜剧、家装领域。北京卫视入围的节目以文化、音乐类为主，《上新了，故宫》、《了不起的长城》等节目形成了北京卫视独有的“国潮”品牌。 结语 在今年的特殊情况下，第二十六届白玉兰奖虽然有所推迟，但还是在7、8月份公布了入围及获奖名单，活动的顺利进行对行业而言无疑是一种激励。而本届的一大变化，是首次将视频网站首播的电视剧纳入评选范围，《庆余年》《破冰行动》《长安十二时辰》均斩获两项大奖，可见播出平台不再是硬性限制，随着综艺节目制作的水准、内容的丰富度都在不断上升，未来网综也可能出现在白玉兰奖的名单中。 |
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