|
从投资者，熊猫直播副总裁，到知乎大神，资深宅男，庄明浩对于直播行业而言拥有多个不同的身份，这也造就了他全面看待行业的角度，今天我们有幸来听一听庄明浩对于直播行业的看法和展望。 从去年直播行业爆发到今年Chinajoy上直播平台的相对冷清，人们对于短短一年间直播行业的变化有些摸不清门道，如今市场变幻莫测，直播行业也不例外，而与直播行业息息相关的游戏以及电竞行业自然也十分重视。相比去年同期，直播行业确实没有了那时的底气，从排场转向内容寻求突破，从挖主播向培养主播寻求转变，这一切的转变给用户最直观的感受就是直播平台不再张扬，难免会引起人们“直播行业下行”的猜想。当然猜想归猜想，直播行业内的事还得直播行业自己的人说了算。因此Chinajoy期间，我们有幸在上海采访了熊猫直播的副总裁庄明浩先生，让这位资深直播行业人为我们讲讲今天的中国直播行业。 庄明浩接受电竞世界专访 直播行业兴起的机遇 庄明浩先生在进入熊猫直播前与中国游戏圈就有着很多缘分，作为一位电竞爱好者，一名直播重度用户，回答过无数业内提问的知乎大神，还在投资行业的他已感觉到了直播行业的发展势头。在观察了直播行业投资两年后，选择成为直播行业的一份子。 而关于中国直播行业兴起的机遇，庄明浩提到了几点：首先，是近几年文化娱乐行业的蓬勃发展。由于经济水平提升，文化产业成为主流消费方式，也为泛娱乐行业提供了发展环境。其次就是移动互联网的普及，移动网络资费降低，使得网络世界离大家的生活不再遥远。最重要的是现在网络支付的普及与方便，加上年轻人消费观念的改变，使得网络消费变得更加容易。 这其中还有很多行业内部原因： 移动互联网内容展示方面包括图片，视频网站，短视频等等，而传统直播行业又有局限性，因此催生了新型的内容展示方式。还有就是视频技术随着科技发展门槛不再高，因此视频制作变得普及和方便，也构成了直播平台成型的基础。这些内部因素加上前面说的外部环境刺激，成就了直播行业的兴盛。 当直播行业遭遇传统媒体 很多人都在讨论直播行业对传统媒体行业的冲击，当内容受限制的电视直播遭遇网络直播平台，到底会有怎样的结果。庄明浩给出了自己的看法。 由于生活中休闲时间有限，假如除去上班吃饭，我们在一天中有五个小时的时间来休闲，这五个小时就是一切休闲娱乐产业的竞争地盘，我们可能会用这五个小时来看电视，看电影，听音乐，玩游戏，购物，聊天等等等等，从这个角度来看确实存在竞争，但是目前没有存在赤裸裸的竞争，传统媒体有很多传统媒体的优势，在节目经验方面是直播行业无法比拟的，但是在玩法方面直播平台拥有自己的优势，因此两个行业更需要的是互相促进，一起完善一起互补，直接竞争并不是重点。 直播行业的存在泡沫？ 关于2016年的直播行业大爆发，很多人称之为行业泡沫，但是在庄明浩看来，泡沫是没有准确定义的，2016年直播行业大爆发，确实从投资到用户都有不理性的情况存在，直播平台之间的竞争也造成了很多直播行业内的乱象，但这并不是常态。现在与之前相比直播行业确实没有那么风光，两年来很多直播平台已经消失，但头部公司的体量却变大了，巨头们仍然存在，整个行业趋于稳定，不理性成分在减少，这段时间里大家可以思考自己的未来竞争点，发展趋势。冷静对于现在的直播行业而言，显然会更好。 熊猫直播的核心竞争力 每个平台都有自己的特点，这取决于自己的资源，经验，执行，团队配置等，庄明浩认为熊猫直播在专业节目和专业内容制作方面，理解程度和认知相比行业内要更深一些，当然这些也得益于团队以及CEO王思聪的人脉和资源，加上一年来从事直播平台总结的执行经验，稳固了熊猫直播在直播平台中的地位。 直播行业进入下半局 下半局的结论来自于现阶段大家对于直播行业的直观感受，由于用户增长放缓，平台在变少，政策在趋紧，从表面看似乎确实如此。但是庄明浩指出，不能忽视这个行业内正在发生好的变化，比如直播内容的丰富以及平台间内容的竞争，直播平台工作细分，以及越来越多的资源方加入，这些都在证明直播行业正在走向成熟。不过经历了冷静期的直播行业，是会迎来更大的爆炸还是走向沉寂，没有人能下定论，一切还看未来直播行业的环境与走向。 直播行业风向 作为一个直播重度用户，庄明浩认为，直播可以说是所有内容传播方式中信息密度最高的，需要观众较高的注意力，尽管可以达到较高的沉浸度，但也因此也具备了一定的门槛，将一部分偏休闲的用户挡在了直播之外，用什么办法将更多的用户拉近直播平台，促进用户消费，这是直播行业需要思变的。 直播行业发展时间并不长，可以延伸和尝试的方向还有很多，从直播平台的游戏直播，到淘宝做电商直播，可以看出还有很多“直播+”可以拓展的方向，比如汽车，教育，旅游，金融等等等等，这些领域都等着资本和创业者们踏入。 结语 说起熊猫直播的未来计划，庄明浩告诉我们，他们仍然想沿袭自己的特长，走适合熊猫直播平台的道路，以内容为主，做更多能引起观众共鸣的综艺节目，虽然不清楚直播平台未来的发展会怎样，但做好当下才是最重要的。如今的熊猫直播拥有PandaKill，熊猫307等优秀的自制节目，也拥有《英雄联盟》LPL，《王者荣耀》KPL，《守望先锋》OWPS等各大热门联赛的转播权，同时还有多名知名大主播坐镇，面对直播行业遭遇的市场变化，有充分的能力可以应对，也正如庄明浩所说，直播可以挖掘的方向还有很多，未来熊猫直播平台的动作十分值得期待。同时，小编十分期待对庄明浩先生的下一次采访，相信能为大家献上更多干货。 相关链接： |
|
|
