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导读 英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”。名列前三名的依旧是乐高、日本万代南梦宫和美泰的费雪。25个品牌中，除了乐高来自欧洲，其他均为美国和日本的品牌。而上榜的25个品牌，基本上都归属于孩之宝(10个)、美泰(7个)和万代南梦宫(5个)三大玩具巨头...
年度最具价值玩具品牌报告。 乐高仍然是世界上最有价值和最强大的玩具品牌，品牌价值近76亿美元，卓越的品牌实力指数(BSI)为90.6分，相应的品牌评级为AAA+。 像乐高近年来享有的超常增长水平——2015年收入增长25%，2016年达到历史最高——很难维持。然而，由于其专注的品牌战略和全球存在，乐高在品牌实力上保持了竞争优势。 1 乐高与《星球大战》(Star Wars)和《蝙蝠侠》(Batman)等系列游戏的成功合作，使其得以超越标志性的积木业务，并在新兴市场继续扩张的基础上，尤其是在其增长率达到两位数的中国，作为一个品牌，乐高拥有巨大的潜力。 乐高集团是一家位于比隆的丹麦玩具生产公司。它以制造乐高牌玩具而闻名，主要由互锁塑料砖组成。乐高集团还在世界各地建立了几个游乐园，每个游乐园都被称为乐高乐园，并经营着众多零售店。 该公司由Ole Kirk Christiansen于1932年8月10日成立。“乐高”这个词源自丹麦语“leg godt”，意思是“玩得好”。2015年上半年，乐高集团按收入成为全球最大的玩具公司，销售额达21亿美元，超过美泰销售额19亿美元。 2 NAMCO BANDAI HOLDINGS是由日本著名游戏品牌公司南梦宫(Namco)，以及全日本最大的综合性娱乐公司万代(BANDAI)2家公司合并而成。由于2005年日本电子游戏产业的萧条和处于对自身的考虑，南梦宫和万代（BANDAI)于2005年5月2日正式宣布，与定于2005年9月底进行经营整合。将成立共同控股公司‘万代南梦宫控股公司’（英文名：NAMCO BANDAI HOLDINGS）.由于市场状况持续恶化，两家公司的游戏。玩具领域可以互补发挥相乘效果，而做出决定。2005年9月22日，万代南梦宫控股公司正式上市，BANDAI和Namco分别下市，正式成为其下的子公司。2014年，万代南梦宫为了顺序一致，由NBGI改名为BNGI，适用所有旗下子公司。 3 HermanG.Fisher和IrvingL.Prince于1930年成立了费雪玩具公司，当时他们一定没有预料到，这一历史性的合作，将使费雪牌玩具76年来为世界各地的孩子们的成长带来无穷的欢乐。费雪牌作为玩具业中最受欢迎、最值得信赖的品牌，同时也被认证为全世界十大顶尖品牌之一。 费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。 已经创造了大约5千种款式各异的玩具。费雪玩具最著名的玩具产品线之一是Little People（小人玩具），它是由小人和动物塑像（公仔）在不同的环境下如房子，庄园，学校，车库和小汽车等玩具部分组成。塑像（公仔），最初是木制和钩组成的人物，现在已经全部使用塑胶模具制造，并具有丰富的细节。 4 NERF（以大写作为NERF商标）是由帕克兄弟公司创建，目前由孩之宝公司所拥有的玩具品牌。NERF商标意义为“非发涨海绵”（英语：Non-Expanding Recreational Foam）的缩写。推出的大部分玩具是发射以NERF海绵为基础材料制成子弹的玩具枪，但也包含有几种不同类型的玩具。如以NERF海绵材料制成的足球、篮球、棒球棒等球类的运动系列，以及N-Force系列冷兵器和Super Soaker系列水枪。不过，其中最有名的还是NERF热火发射器系列玩具枪（即“NERF GUN” 或“NERF枪”），可以发射各种以NERF海绵材料制成的子弹。从20世纪90年代直至现在NERF品牌的口号是“It's NERF or nothing！”。 5 芭比娃娃（Barbie）由Ruth Handler发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（American International Toy Fair）上首次曝光， 芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，芭比娃娃及其它相关配件均以一比六的比例制作，为娃娃屋模型的最大号，也称为playscale。 芭比玩偶版权现由美泰儿公司拥有及生产，已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元，并由此衍生出一系列影视作品、小游戏及周边产品。 6 孩之宝(Hasbro)，美国著名玩具公司。1923年在美国罗德岛，由Henry与Helal Hassenfeld兄弟创建，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写。 公司起初只是做些铅笔盒之类的文具，后收购了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。目前公司旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。 7 小马宝莉（My Little Pony）由美国玩具商孩之宝于2010年10月10日在美国探索家庭电视频道开始播出的卡通影集，共约221集。故事叙述了小马紫悦为了执行导师宇宙公主给她的任务，与助手穗龙一起来到小马镇学习有关友谊魔法的知识，在学习和生活的过程中她结识了五位好朋友，并获得了真正的友谊，与朋友们共同守护小马利亚。 孩之宝制作了与“小马宝莉”专属相关的各世代玩具与游戏，被收藏家称呼为第1代至第3代。首次于1992年。 开播送的《My Little Pony Tales》，是在本电视系列剧之前。随着各种影音产品首映的释出，其设计随后改成了第3代版本。2019年4月6日，小马宝莉第四代最终季（第九季）在美国开播。之后，小马宝莉第四代将正式完成使命，走向历史舞台。 8
《机动战士高达》自1979年登场以来，已成为日本动画作品中最著名、最经久不衰、最庞大、也是盈利最高的系列 。 《机动战士高达0079》与《宇宙战舰大和号》、《新世纪福音战士》（EVA）并称为日本科幻动画的3大里程碑。 万代（BANDAI）未正式进中国大陆销售前，Gundam在大陆的翻译受香港影响多翻译为“高达”，而万代进驻中国大陆销售时注册名字时发现“高达”一词已被注册，所以改名为“敢达”。 早期在80年代，台湾播放的称为钢弹勇士，一直都是以钢弹来称呼。 不过，BANDAI已经决定在2017年9月开始，重新正式启用“高达”这一名称，解决了这么多年以来高达粉丝们的怨念。 9
风火轮（Hot Wheels），美泰公司旗下的世界著名车模品牌，原产地中国深圳，泰国，印尼等地。在1968年开始出现在市场上，除了车身上常有炫丽的图案，以及夸张的造型外，以大盒的组合包装出售，也是它们的特色之一。1974年风火轮以特殊的涂料，加上 烤漆方式处理，让小汽车的车身呈现迷人光泽，如此一来更加让玩家赞赏，视为最爱！风火轮由美泰Mattel公司，于美国开始发展，进而推向全互联网，至今的生产量，已经可以用恐怖来形容（超过40亿台），就业界来说完全是最大巨无霸的姿态，旁人难以撼动。主要各种跑车模型。 10
在中国大陆，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司成立于2000年， 位于深圳市横岗镇。 11
培乐多彩泥（Play-Doh）是世界第二大玩具生产和销售企业美国孩之宝（Hasbro）玩具公司70多个子品牌之一。培乐多彩泥系列创始于1955年，其产品是幼教博士针对儿童创意启发、身心智能发展设计的训练教材，主要针对3岁以上的小孩，在美国上市超过40年的培乐多彩泥系列倍受日本、中国香港、澳大利亚、新西兰、法国、德国等国家和地区的幼教老师、家长及小朋友的喜欢和推崇。今天，全球已有超过75个国家销售培乐多彩泥，已出售的彩泥超过7亿磅，这证明培乐多彩泥在全世界被喜欢的程度！ 12
地产大亨(Monopoly) 孩之宝 美国Parker Brothers于1935年11月5日发售大富翁。英国版于1936年由Waddington Games推出。大萧条时地大富翁在美国渐受欢迎。 大多数人认为大富翁由Charles Darrow发明，为的是向国会提出资本主义的弊端，财主垄断市场，小商户斗不过大企业，却想不到这游戏会受大众欢迎。早于1904年，Lizie J. Magie已为一种类似的游戏“大地主游戏（The Landlord's Game）”申请专利。这游戏发展成不同的版本。 目前大富翁已成为孩之宝（Hasbro）集团旗下的产品。早期在华文地区并没有正式授权版本的大富翁，许多当地的游戏公司便将其中文化，称之为“大富翁”，后来孩之宝正式将Monopoly重新翻译，在台湾称为“地产大亨”，在香港称为“大富翁”，在华文地区推出香港版、台湾版，澳门版等不同地区性版本。 13
变形金刚玩具（Transformers toys）是美国孩之宝公司于1984年推出的《变形金刚》系列玩具，创始于日本，种类繁多。 并不像其他动画英雄一样，先有动画后有玩具，而是美国孩之宝公司为了宣传自己的玩具制作的大型动画“广告”。 14
2018年孩之宝和哈伊姆·萨班达成协议，收购后者旗下的超凡战队（Power Rangers）、我的小怪物（My Pet Monster）、Popples、大嘴猴、Luna Petunia、树屋侦探等品牌的所有权，花费5.22亿美元。 根据收购协议，孩之宝将支付额外的2.2975亿美元现金，并将为收购的品牌发行价值2.7亿美元的孩之宝普通股票，包括萨班公司及其附属企业拥有的所有相关知识产权、类别权利和内容库，该交易预计将在第二季度结束。 《超凡战队》曾在90年代拍成电视剧，成为最长寿的儿童剧集之一，将近900集。狮门2017年出品了同名电影，全球票房收获1.42亿美元。 15
“儿乐宝”是一个信誉卓越的学前玩具品牌，儿乐宝协会于1928年4月24日在威斯康辛的密耳瓦其成立。其概念“从游戏中学习”是世界公认的。从1930年起儿乐宝协生产了超过40款产品。 1968年，MiltonBradley Company收购了“儿乐宝”，及于1984年“儿乐宝”被孩之宝所收购，成为孩之宝其中一个主要品牌。产品发行于世界各地，全年总销售额高达150万美元。 儿乐宝系列玩具是专为新生儿、婴儿、幼儿及学前四大阶段学习发展而设计的玩具。专家认为不同年纪的婴儿和儿童有不同的玩具需要，“儿乐宝”便能提供各式各样的益智玩具，让儿童在游戏中学习及成长。 在美国，99%有0-5岁小朋友的家庭知晓儿乐宝品牌；74%有0-12岁小朋友的家庭拥有儿乐宝产品。 16
假面骑士（Kamen Rider）属于万代(Bandai)，是日本最大的玩具制造商，也是世界最大的玩具企业之一，于1955年成立。万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品， 系列的首部《假面骑士》于1971年4月3日播出后，受到各个年龄层观众的喜爱，并引申出更多的假面骑士后续作品。 石森章太郎于1998年1月28日去世后，东映株式会社所创作的平成假面骑士系列作品均会注明原作“石森章太郎”来纪念他。 假面骑士现划分为昭和骑士、平成骑士和令和骑士三大类。自首作《假面骑士》到《假面骑士J》，都是有关进行改造手术的改造人与邪恶组织对抗的故事，他们被归类为昭和骑士。而由《假面骑士空我》至《假面骑士Zi-O》的假面骑士，被归类为平成骑士。从《假面骑士Zero-One》起的假面骑士被归类为令和骑士。 17
万智牌(MAGIC: THE GATHERING)是世界顶级策略卡牌游戏。全世界有超过一千两百万玩家共享他们收集卡牌、构组套牌和一起游戏的热情。这其实就是万智牌的真正目的：用友谊、竞赛和快乐的精神把人们联系在一起。1999年，孩之宝收购了Wizards of the Coast（宠物小精灵可收藏纸牌制造商，这种收集已成为一种世界现象）。Wizards of the Coast同时也是全球畅销纸牌游戏MAGIC: THE GATHERING的制造商，是最有名的DUNGEONS & DRAGONS角色游戏的所有者。 18
妖怪手表(Yo-Kai Watch) 日本 万代南梦宫 日本玩具大厂万代发售了一系列“别具创意”的新奇妖怪手表周边——“妖怪说话棒（妖怪おしゃべり棒）”。它的玩法是只要按下开关，它就可以说出妖怪手表角色的台词。 19
美高(MEGA Bloks) 美国 美泰 30多年来，MegaBloks®帮助世界各地的父母培养幼儿的好奇心和创造力。 2014年收购世界第二大建筑玩具制造商加拿大美佳玩具公司(Mega Brands Inc)，包括美佳的债务在内，此项交易价值约4.60亿美元。 美泰此举旨在更好地与丹麦乐高公司(Lego)竞争，后者目前是快速增长的建筑玩具市场的领导者，而美泰当时在这一市场的占有率还不到1%。 根据NPD去年的统计数字，美佳玩具是按销售额计世界前十五大玩具公司之一，除建筑玩具外，该公司还生产游戏和拼图，以及手工艺品，旗下玩具品牌包括MEGA Bloks、Rose Art与MEGA Puzzles。 20
怪物高中(Monster High) 美国 美泰 Monster High是由Mattel创建并于2010年7月推出的美国时尚玩偶特许经营。角色的灵感来自怪物电影，科幻恐怖片，惊悚小说和其他各种生物。Monster High由Garrett Sander创作，插图由Kellee Riley和插画家Glen Hanson创作。特许经营包括许多消费品，如文具，箱包，钥匙链，各种玩具，游戏套装。书系列也已创建。 21
美国女孩(American Girl) 美国 美泰 美泰旗下的另一系列“美国女孩娃娃”（American Girl Dolls）在公司总销售额中所占比重也不断上升。这款玩具虽然价格不菲，但每个娃娃都代表不同的时代，有着迥然的故事，颇具吸引力。 22
多美(Tomy Company) 日本 多美 有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd. 公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。 23
多美卡(Tomica) 日本 多美 多美卡于1970年诞生于日本。由于车身采用压铸素材、涂装与真车一样采用烧结法工艺，从而使多美卡能够拥有如同真车般的触感。除外，还具备了精巧的悬挂机能。 多美卡玩具极具人气，无论在哪个年代，孩子们对汽车的热爱始终不变，从爷爷到爸爸，再到儿子，这种喜爱之情跨越了几代人，通过多美卡代代相传，这就是多美卡近半个世纪来始终畅销的秘诀。 24
新星辉(Duel Masters) 日本 孩之宝 日本动画片，是美国著名的玩具制造商孩之宝集团和日本漫画出版及娱乐业巨头小学馆合作的成果。 《恐龙战队》、《游戏王》等日本动画片极受美国儿童的欢迎，为了迎合孩子的口味，美国制造商多方寻求与日本方面的合作，共同设计玩具开发两地市场。 《DuelMasters》便是美国著名的玩具制造商孩之宝集团和日本漫画出版及娱乐业巨头小学馆合作的成果，《DuelMasters》及以其中的人物为原型的玩具和卡片对战游戏在美国和日本市场均取得了极大的成功。 25
淘气宝贝(Baby Alive) 美国 孩之宝 淘气宝贝是主要为2-8岁女孩设计的品牌。淘气宝贝是儿童及家庭休闲娱乐产品的全球领导者—美国孩之宝公司旗下的女孩类核心产品。淘气宝贝的许多产 品有互动功能，女孩们可以喂她喝水，帮她换尿布，她会“嘘嘘”，象真宝贝一样。 近期阅读 ☞全球六大玩具巨头重新排名，你一定想不到第六大巨头是...... ☞继孩之宝，MGA后，又一家外资玩具宣布将制造业务撤出中国？ ☞广州玩具厂大全 玩具公司动态 全利集团，万兴集团，顺联动漫，旭日集团，华隆玩具，华盛集团，镇泰集团，德林国际，雨禾玩具，建溢集团, 永正玩具，成兴塑胶，龙昌国际，银辉塑胶，星辉娱乐，奥飞娱乐，四喜人， 德必胜，怡人玩具，奇士达，智乐堡，明门童车， 美力时，鼎冠塑胶 ， 凯乐玩具，酷彼伴，佰悦集团，美仕达，好孩子 ，木玩世家 , 泰强精密 ，美驰图 ,真乐发，利奥集团 ，华登集团 联系微信：toy_industry (平台业务联系微信：Toy_Industry ) |
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