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导读
有业内人士分析对美国潜在客户进行的一项调查显示，超过三分之一的18-24岁年轻人和有孩子的家庭都渴望订阅SVOD服务。 
“Netflix在全球SVOD中的主导地位正在下降，尽管该公司将在2018年至2024年间增加7900万个潜艇，使其总数达到2.19亿，”数字电视研究预测。根据数字电视研究公司的预测，到2024年，迪士尼即将推出的迪士尼+流媒体服务将覆盖全球8,200万用户。
“Netflix在全球SVOD中的主导地位正在下降，尽管该公司将在2018年至2024年间增加7900万个潜艇，使其总数达到2.19亿，”它在其报告中表示。而且数字电视研究公司首席分析师Simon Murray强调：“尽管来自新的全球参与者的冲击，这仍然存在。“ 随着外国市场成为流媒体巨头用户增长的关键驱动因素，Netflix已投资于世界各地的本地制作。 该公司预计，亚马逊Prime将在2024年排名第二，拥有1.27亿用户，苹果达到1300万。根据其预测，就SVOD收入而言，迪士尼将排在亚马逊之前。数字电视研究预测，Netflix的收入将从2018年的150亿美元翻一番，到2024年的350亿美元，尽管订阅量仅增长了57％。它预计迪士尼+到2024年将创造74亿美元的收入，超过亚马逊估计的60亿美元。报告称，Netflix将占全球SVOD用户总数的23％，亚马逊Prime占13％，迪士尼+占8％，Apple占1％。“这四家公司将控制全球总数的45％，”数字电视研究院表示。“这为其他公司留下了巨大的市场，其中包括全球30％的全球订户，四大全球玩家都不会在这里运营。”数字电视研究预测，总体而言，未来几年全球SVOD订阅量将增加近一倍。该公司表示，“SVOD订阅总数将在2018年至2024年间增加91％，即4.62亿，达到9.7亿。” 这包括仅今年一年估计增加1.24亿。有业内人士分析对美国潜在客户进行的一项调查显示，超过三分之一的18-24岁年轻人和有孩子的家庭都渴望订阅SVOD服务。
在接受调查的1000多人中，超过五分之一（22％）表示他们很可能或很有可能订阅迪士尼+。但这个数字在迪斯尼的两个主要人群中飙升：18-24岁的孩子和有孩子的家庭。18-24岁的受访者中有34％表示他们打算订阅迪士尼+，而36％的有孩子的家庭（一组人数几乎是18-24岁儿童的两倍）同意了。他们指出，这两个人口统计数据之间几乎没有交叉，因此它们代表了迪士尼的累积受众潜力。“这非常重要，因为迪士尼甚至还没有开始直接面向该平台的消费者营销活动，”据分析的消费者研究负责人Minal Modha告诉THR。“他们已达到这种意识和需求水平已经非常令人鼓舞。”然而，最渴望注册迪士尼+的人群不是有孩子的家庭，而是与朋友住在一起的家庭。平均而言，37％的家庭表示他们可能在SVOD服务可用时订阅。他们还指出，另有20％的受访者在订阅迪士尼+方面处于困境之中，一旦观众真正开始营销活动，他们就可以赢得观众。迪士尼似乎也有正确的定价。表示他们打算订购迪士尼的潜在客户告诉安培他们准备支付每月6.99美元（或每年69.99美元）的工作室设定的订户费。“他们没有给任何人定价，”莫达说。有趣的是，普通受访者将迪士尼的电影目录 - 尤其是漫威宇宙电影以及迪士尼和皮克斯的动画片段 - 列为新平台上最有价值的内容。迪士尼正在为迪士尼+投资几个原创系列 - 包括Marvel Universe-set Falcon＆Winter Soldier和Loki，由Tom Hiddleston主演，以及The Mandalorian，在星球大战中诞生。然而，到目前为止，看起来迪士尼的电影库 - 在工作室从2020年开始从Netflix购买电影后，将在美国独家销售迪士尼+ - 是新服务的独特卖点。然而，他们发现，Netflix无需担心迪士尼会蚕食其用户群。大多数表示他们计划订阅的受访者已经拥有SVOD服务，并将迪士尼+视为内容的补充而非替代。在8月15日，北京市发布《北京市服务业扩大开放综合试点重点领域开放改革三年行动计划》，推出了网络视听节目、互联网金融、文化旅游等八个领域190项开放创新举措。其中网络视听节目服务取得重大突破，即2019年底前，北京将推动开放互联网游戏、视频和图书等互联网内容运营业务外资准入条件，探索在北京试点开放区域，突破现有政策，允许外资在满足内容监管和数据安全的前提下，提供网络游戏下载和网络视听节目服务。迪士尼流媒体Disney+、Hulu和亚马逊Prime，或许也将抢滩国内市场。毕竟，对于中国市场这块肥肉，国外影视巨头垂涎已久。谁先获得审批，谁先进入中国，谁就能抢占先机，进而抢占中国市场。虽然国内有一些影视方面的限制，但至少可以感受一些不一样的东西吧？
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