|
8月29日，由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI在北京发布的《中国国家形象全球调查报告2015》显示，中国整体国家形象稳步提升，国际事务影响力位居全球第二，中国科技创新能力大获认可，高铁成为认知度最高的科技成就。 
本次调查首次覆盖了G20中19个成员(欧盟除外)，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等不同区域的公民。访问样本共计9500个，在延续往年话题的基础上，增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题，涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对2015年中国国家形象的认知。
报告显示，中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分。其中，发展中国家对中国的印象好于发达国家。历史悠久、充满魅力的东方大国成为中国最突出的国家形象，对中国国民的印象普遍是正面积极的，勤劳敬业成为最突出的中国国民形象。相比年长群体，海外年轻人（18-35岁）对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来发展形势的看法也更为乐观。清华大学新闻与传播学院副院长周庆安表示，“随着世界体系对中国的认知和了解在不断的深入增加，深层次的对话开展之后，热点敏感问题不但没有影响中国整体的国家形象反而随着国际传播能够勇于触及这些敏感问题，使得我们的国家形象在某种程度上有所提升。而对外传播深层次交流的增加，对我国国家整体形象的提升有极大的好处。”
影响力前三位的排名跟2014年的调查结果保持一致，受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著变化。美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。
报告中还显示，中国在经济和科技领域全球治理中的作用备受期待。在今后的全球治理中，64%的海外受访者认为中国可以在经济领域发挥更大的作用。周庆安表示，这表明国际受众日益认可中国纳入到全球治理体系当中。其次是科技领域（58%），中国高铁被认为是最突出科技成就。61%的海外受访者对我国的科技创新能力表示认可，甚至超过了中国受访者的评价（57%）。半数的海外受访者对我国2015年科技成就有所了解，其中，认知“中国高铁运营里程达到1.9万公里，稳居世界高铁里程榜首”的受访者比例最高，达到21%。中国外文局对外传播研究中心副主任于运全表示，“将科技创新能力纳入评估已有两年，今年此项得分比去年更为亮眼，这与近年来我国践行创新驱动发展战略、产生了众多实实在在的成果密不可分。”
此外，相较于2014年，中国产品的海外形象有所改善，尤其是售后服务方面进步显著。海外受访者在食品安全、售后服务和价格方面的不满意度分别下降了6%、13%和9%，中国产品在售后服务方面的进步尤为明显。海外受访者最熟悉的中国品牌前3名为联想、华为、阿里巴巴。中兴、小米、微信等科技品牌的熟悉度排名有明显提升。
“与以往相比，《中国国家形象全球调查报告2015》在调查范围、调查精确性和科学性上都得到了较大提升。”中国外文局副局长王刚毅说，“中国国家形象全球调查具有较高的实践参考和学术研究价值。调查报告提供的丰富详实的数据，为我们全面客观评估海外受众对中国国家形象的认知提供了科学依据，对提升中国国际传播的精准性和实效性具有重要参考价值。”
|
